С чего начать пиар в СМИ: 7 шагов для блогеров и экспертов

С помощью публикаций в прессе вы можете повысить свою известность, доверие и лояльность аудитории, привлечь потенциальных клиентов и партнеров, сформировать свой экспертный имидж и отличиться от конкурентов.

MediaKrox (Медиа Крокс) — агентство по формированию личного бренда, который позволяет продавать дорого без сториз и прогревов.

Но как начать пиар в СМИ, если вы новичок в этой области и не имеете большого бюджета или опытного пиарщика?
В этой статье мы расскажем вам о 7 шагах, которые помогут вам успешно запустить свою PR-кампанию в СМИ.

Шаг 1. Определите свои цели и задачи для публикаций в СМИ

Перед тем, как начать пиариться в СМИ, вы должны четко понимать, зачем вам это нужно и что вы хотите получить в результате. Определите свои цели и задачи, которые должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (принцип SMART).

Например, ваша цель может быть такой:

Повысить узнаваемость вашего бренда на 20% за полгода с помощью публикаций в СМИ.

А задачи могут быть такими:

1. Получить не менее 10 упоминаний в месяц в топовых изданиях по вашей тематике;
2. Дать не менее 5 интервью или комментариев как эксперт;
3. Опубликовать не менее 3 статей или колонок от своего имени;
4. Увеличить трафик на ваш сайт на 15% за счет ссылок из СМИ.

Правильно сформировать цель помогут наши профессиональные менеджеры MediaKrox.

Шаг 2. Изучите свою аудиторию и конкурентов

Чтобы эффективно пиариться в СМИ, вы должны знать, кому вы обращаетесь и с кем вы соперничаете.

1. Изучите свою целевую аудиторию:Ее потребности, интересы, проблемы, предпочтения, мотивации и поведение. Определите, какие СМИ она читает, смотрит или слушает, какие темы ее привлекают, какие форматы ей нравятся.

Также изучите своих конкурентов:

1. Как они позиционируют себя на рынке
2. Какие сообщения они передают аудитории
3. Какие каналы коммуникации они используют
4. Как часто и где они появляются в СМИ.
5. Выделите их сильные и слабые стороны, а также незанятые ниши.

Правильно оформить таблицу по анализу конкурентов поможем при первом знакомстве.

Шаг 3. Сформулируйте свое позиционирование

Чтобы пиариться в СМИ, вы должны иметь что-то ценное и интересное для рассказа. Сформулируйте свое ключевое сообщение и позиционирование:

1. Что вы делаете, для кого, почему, чем отличаетесь от других, какие преимущества и ценность вы приносите своим клиентам и обществу.

Ваше сообщение должно быть простым, понятным, убедительным и запоминающимся. Оно должно отражать вашу миссию, визию, ценности и уникальное торговое предложение. Оно должно быть адаптировано к вашей аудитории и ее потребностям.

Например, ваше сообщение может быть таким:

1. Мы — компания X, которая разрабатывает инновационные решения для энергосбережения в промышленности.

Мы помогаем нашим клиентам снизить расходы на электроэнергию на 30%, повысить эффективность производства и сократить выбросы углекислого газа.

Мы — лидеры в своей отрасли и имеем множество успешных кейсов и наград.

Зачастую на формирование правильного позиционирования потребуется 1-2 дня при соблюдении всех шагов и правил. На этот этап необходимо уделить больше времени, чтобы транслировать все ваши уникальные сильные стороны.

Шаг 4. Создайте свой медиа-кит

Медиа-кит — это набор материалов о вас и вашей компании, которые вы можете предоставить журналистам для публикации в СМИ. Медиа-кит поможет вам сэкономить время и упростить процесс коммуникации со СМИ.

При работе со специалистом MediaKrox мы за вас формируем весь пакет документов и материалов, который подходит для предоставления информации в СМИ.

В медиа-кит могут входить следующие элементы:

1. Пресс-релиз — это официальное сообщение о каком-то событии или новости, связанной с вашей компанией. Пресс-релиз должен содержать основную информацию: кто, что, где, когда, почему и как. Пресс-релиз должен быть написан в объективном стиле, без рекламных или эмоциональных оценок. Пресс-релиз должен быть коротким (не более одной страницы) и интересным для журналистов и читателей.
2. Фото и видео — это визуальные материалы, которые дополняют ваш пресс-релиз или статью. Фото и видео должны быть качественными, актуальными и соответствовать теме. Фото и видео должны иметь подписи с указанием авторства и разрешения на использование.
3. Бэкграунд — это дополнительная информация о вашей компании, которая может быть полезна журналистам для понимания контекста. Бэкграунд может включать историю создания компании, ее миссию, визию, ценности, продукты или услуги, достижения, награды, партнеров, клиентов и т.д.
4. Биографии спикеров — это краткие аннотации о вас или других представителях вашей компании, которые могут давать комментарии или интервью для СМИ. Биографии спикеров должны содержать имя, должность, образование, опыт работы, область экспертизы и контактные данные.
5. Логотип и фирменный стиль — это графические элементы, которые отражают вашу корпоративную идентичность и помогают узнавать ваш бренд. Логотип и фирменный стиль должны быть едиными для всех ваших материалов и соответствовать вашему сообщению и позиционированию.

Шаг 5. Выберите подходящие запросы и отвечайте на них

После подписания договора на оказание услуг мы сразу связываемся с журналистами по вашей тематике и получаем 5-7 запросов на создание статей с вашими экспертными комментариями.

Чтобы пиариться в СМИ, вы должны активно отвечать на запросы журналистов, которые соответствуют вашей тематике, целям и аудитории. Выбирайте запросы, которые интересны вам и в которых вы можете поделиться своим опытом, знаниями, мнением или кейсом.

Отвечайте на запросы в срок, который указан журналистом. Обычно это 1-2 дня, иногда несколько часов. Не затягивайте с ответом, иначе вы рискуете не попасть в статью или упустить интересный повод для пиара.

Отвечайте на запросы качественно и полно. Соблюдайте правила орфографии и пунктуации, избегайте сленга и жаргона. Пишите развернуто, но не слишком длинно. Отвечайте на поставленный вопрос, не отклоняйтесь от темы. Подкрепляйте свои утверждения фактами, цифрами, примерами. Добавляйте фото или видео, если это уместно и возможно.

Отвечайте на запросы уникально и интересно. Не копируйте текст из других источников, не повторяйте общие места или банальности. Выделяйте свою точку зрения, свой стиль, свою индивидуальность. Показывайте свою экспертизу, свою ценность, свою пользу для аудитории.

Отвечайте на запросы лояльно и дружелюбно. Не рекламируйте себя или свою компанию в ответе, не навязывайте свои услуги или продукты. Не критикуйте других экспертов или конкурентов в ответе, не спорьте с журналистом или другими комментаторами. Не нарушайте этические нормы или законодательство в ответе. Уважайте мнение журналиста и его право на редактирование вашего ответа.

Шаг 6. Следите за своими публикациями и анализируйте результаты

Чтобы пиариться в СМИ эффективно, вы должны следить за публикациями ваших ответов и анализировать результаты вашей PR-кампании. Следите за тем, как часто и где вы появляетесь в СМИ, какие темы и форматы вы выбираете для публикаций, какие реакции вызывают ваши ответы у аудитории.

Анализируйте результаты вашей PR-кампании по разным параметрам:

1. Количество и качество публикаций в СМИ
2. Охват и вовлеченность аудитории
3. Изменение узнаваемости и репутации вашего бренда
4. Приток трафика на ваш сайт или социальные сети
5. Конверсия потенциальных клиентов в реальных.

Мы в MediaKrox используем все самые передовые инструменты для мониторинга и аналитики вашей PR-кампании.

Шаг 7. Устанавливайте долгосрочные отношения с представителями СМИ

Чтобы пиариться в СМИ успешно и регулярно, вы должны устанавливать долгосрочные отношения со СМИ на основе доверия и взаимной выгоды.

Устанавливайте контакты с журналистами, которые пишут по вашей тематике или интересуются вашей компанией. Подписывайтесь на их социальные сети, комментируйте их статьи, делитесь ими в своих каналах.

Предлагайте журналистам свою помощь и поддержку в подготовке материалов: предоставляйте им актуальную информацию о вашей компании или отрасли, давайте им эксклюзивные комментарии или интервью, приглашайте их на ваши мероприятия или пресс-туры.

Будьте открытыми и честными с журналистами: не скрывайте от них негативную информацию о вашей компании или проблемах в отрасли, не обманывайте их фактами или цифрами, не давайте им ложных обещаний или гарантий.

Будьте благодарными и признательными журналистам: не забывайте благодарить их за публикации в СМИ, давать им обратную связь по статьям.

Чтобы не совершить фатальных ошибок при создании личного бренда оставьте заявку на диагностику с профессиональным менеджером по PR и коммуникациям MediaKrox.

mediakrox.ru