редакции
Нужно ли обязательно стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа
Первое, что видит пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку Яндекса ─ рекламу из блока «Спецразмещение», и только потом сайты из органической выдачи.
Рассказываем, на что обращать внимание при подготовке объявлений, если хочется попасть в спецразмещение, а также о том, должно ли становиться самоцелью такое положение рекламы.
Немного теории о блоках объявлений
В Яндекс.Директе есть три блока с объявлениями:
- спецразмещение;
- гарантированный показы;
- динамические показы.
Спецразмещение
Рекламный блок, расположенный над результатами выдачи под поисковой строкой или колдунщиком (блоком с ответом на запрос пользователя).
Пример блока «Гарантированные показы» Блок, расположенный под органической выдачей, либо справа от результатов поиска. Пример «зеркала» Блок объявлений на любых страницах поиска, кроме первой. Пример динамического блока Если не нашли объявление в поисковой выдаче, можете проверить его показ в коммерческих предложениях: перейдите по ссылке и введите свой запрос. Пример коммерческих предложений по запросу «Купить iphone 12» Количество объявлений в этом блоке зависит от устройства: на десктопе до четырех штук, в мобильной выдаче ─ до трех. В спецразмещении есть еще и премиум-блок, его главное отличие ─ это формат объявления: к заголовку и тексту добавляются от четырех до восьми быстрых ссылок, которые увеличивают размер рекламы. Такой вид привлекает внимание и повышает кликабельность. Пример объявления с быстрыми ссылками в премиум-блоке Следите за такими параметрами: Качество объявлений . Объявления для показа в премиум-блоке отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества, релевантности показа и т.д. Прорабатывайте объявления как можно лучше ─ кроме второго заголовка, используйте еще и все расширения по максимуму: Ставка. Для премиум-блока может быть установлен порог входа, который не зависит от конкуренции между объявлениями. И если ставка будет ниже необходимого минимума, рекламы в развернутом формате не будет. Качественные объявления и правильная ставка помогут вам попасть на более высокие позиции, увеличить кликабельность и трафик. В Мастере отчетов Яндекс.Директа есть метрики, которые в совокупности показывают эффективность работы рекламных объявлений: Значение средних позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,5 означает, что объявление чаще занимает второе или третье место по показам и кликам, а число 5,9 ─ реклама находится внизу блока гарантии. Как узнать ставку? В интерфейсе Яндекс.Директа на уровне ключевых фраз есть прогнозируемые ставки, которые стоит использовать для определенного объема трафика: Пример интерфейса Яндекс.Директа с прогнозами ставок Никогда не оценивайте эффективность рекламы только по позиции показа! Для бизнеса более точные и правильные оценки ─ это показатели CR (коэффициент конверсии), Leads (лиды), CPL (цена за лид) и другие. Еще лучше, когда подключена электронная торговля, тогда в ход идут более глубокие метрики: Выбор показателей для оценки зависят от бизнеса и поставленных целей. Объявления в спецразмещениях не всегда помогают достичь целевых значений, иногда даже гарантированные показы бывают более эффективными. Что делать, если вы продвигаете информационный сайт? Берите метрики заинтересованности аудитории: Важно определить показатели, которые вы будете отслеживать, и именно на них ориентироваться при размещении объявлений. Прежде чем стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа, просчитайте, поможет ли это добиться нужных показателей. Если да, тогда работайте над качеством объявлений и следите за ставками. И конечно, всегда анализируйте свою работу. Автор специалист по контекстной рекламе в Mello Андрей Моисеев.
Гарантированные показы (гарантия)
Динамические показы
Подробнее о спецразмещении
Что нужно сделать для попадания в премиум-блок
Как отслеживать, где показывают объявление после запуска кампании
Нужно ли стремиться в спецразмещение
Выводы