Хрустящий удар по Норвегии или нейминг, брендинг и упаковка для необычных конфет

О продукте

Crunch Punch — это настоящая революция в сладостях. Обычные конфеты проходят сублимацию и превращаются в невероятно хрустящие шедевры. Вкус знакомый, текстура новая. Итог — конфета в два раза вкуснее и неожиданно приятная.

Эти конфеты для тех, кто любит традиции, но готов пробовать новое. Crunch Punch — это микс привычного и инновационного. Игра текстур и яркий вкус — то, что вас удивит.

Что делали

1. Исследования и стратегия. Сначала разобрались с рынком:

• Изучили, что едят в Норвегии и какие вкусы в тренде. Провели опросы. Для общения привлекли переводчика.
• Посмотрели, кто ещё делает сублимированные сладости. Никто? Отлично — это открывает нам двери!
• Люди хотят необычного и нового, но не готовы рисковать с непривычными вкусами сладостей.
• Суть продукта в сохранении вкуса, но изменении формы потребления. Конфеты становятся хрустящими.
• Собрали всё, что ассоциируется с хрустом и ярким вкусом. На этом построили стратегию.

2. Нейминг. 50+ названий, бесконечные обсуждения, но результат того стоил. В шорт-листе были:

• Crunch Munch
• Frost Burst
• Crunch Bunch
• Scrummy
• CRSH

И наш фаворит — Crunch Punch. Это название про хруст и взрыв вкуса. Всё просто и гениально.

3. Айдентика. Нужно было сделать стиль, который кричит: «Я новый, я крутой, меня надо попробовать».

1. Типографика — динамичная, с характером;
2. Цвета — яркие, но сбалансированные, чтобы было вкусно и весело;
3. Графика — ассоциации с текстурой и звуком хруста.

4. Упаковка. Это любовь с первого взгляда:

• Матовые и глянцевые материалы, чтобы смотрелось дорого;
• Иллюстрации, передающие текстуру сублимированных конфет;
• Минимализм в тексте — ничего лишнего, только акценты на названии.

Обещание бренда

Те же конфеты — новый опыт.

Посылы бренда

• Те же конфеты — новый опыт
• Тот же вкус — новые ощущения
• Нет хруста — нет удара
• Хрусти. Жуй. Повторяй.
• Откуси. Почувствуй хруст.
• Революция хрустящих конфет
• Узнай новые грани вкуса
• Собери свой хрустящий набор
• Будь дерзким. Хрусти
• Crunch Punch — Crunch Munch
• Crunch Punch — Crunch Bunch
• Это что, хрустящий мармелад?
• Мы за яркие эмоции
• Ух ты, что это было?!
• Вау, CRSH

Ценности

1. Здесь и сейчас. Жизнь требует труда, но мы дарим положительные эмоции здесь и сейчас.
2. Новый опыт. Всё привычное со временем надоедает, но мы показываем его с новой стороны.
3. Вкус на грани. Эмоции от взаимодействия с нашим продуктом и брендом должны быть яркими и запоминающимися. Быть «средними» — это не про нас.

Тональность

Дерзкий. Эмоциональный. Яркий.Современный. Смелый. С вайбом.

Попробуй новый сладкий опыт!

Сейчас конфеты успешно продаются в Норвегии. Но ты можешь урвать пачку и на Озон

P.S. Мы сделали много работы, но еще больше сделала Алина, которая ушла с концептом в реализацию и помогла компании внедрить все, что мы совместно придумали.

Команда

Макс Пичугин — Арт-директор / бренд-дизайнер

Сергей Андрюшин — старший бренд-дизайнер

Максим Бурлаченко — проект-менеджер

Антон Лобанов — исследователь

Ссылочки

Кейсы на behance

Больше кейсов на сайте

Конец😖

Не забывайте подписываться на наш телеграмчик