Дайджест #22: Сделано в России, Gucci, Закон о защите русского языка, рейтинг АКАР Мир брендинга: 23.02 — 01.03.2026
1. Motto by Hilton → Новый стиль айдентики
Микро-отели Motto by Hilton обновил свою айдентику, сделав её более гибкой и подходящей для разных городов. Новый стиль остаётся универсальным, но адаптируется под местные особенности. Проект был выполнен агентством Watson, которое имеет опыт работы с такими премиальными брендами, как Four Seasons и Mandarin Oriental.
Зачем. Это пример, как можно сделать бренд универсальным и адаптируемым для глобальных рынков и франчайзинговых сетей. Для бизнеса, который работает с сетью, такой подход помогает ускорить запуск новых объектов, сохраняя единый стиль. Тут и тут подробнее.
Вывод. Внедрение гибкой айдентики помогает ускорить процессы масштабирования, упрощает запуск новых точек и минимизирует расходы на поддержку бренда.
Агентство Depot обновило визуальный стиль для национального бренда Made in Russia, который теперь будет представлять страну на международных рынках. Новый стиль делает бренд узнаваемым и современным, упрощая восприятие российского экспорта на международной арене. Зачем. Теперь у страны есть единый визуальный стиль, который можно использовать на международных платформах и выставках. Это помогает брендам, работающим с экспортом, сделать свою продукцию более понятной и привлекательной для зарубежных партнёров. Тут и тут подробнее. Вывод. Для бизнеса, ориентированного на международные рынки, обновление визуальной идентичности под международные стандарты поможет вам быть легче воспринимаемыми и улучшит маркетинг. Аудиомания обновила свой стиль, ориентировавшись на более широкую аудиторию, при этом сохранив свою экспертность в области Hi-Fi. Новый стиль включает интересный шрифт с элементами персонажа, что даёт бренду свежий и уникальный акцент. Проект был выполнен агентством JAMI LUP, известным работами для таких брендов, как Huawei и L’Oréal. Зачем. Ребрендинг позволяет привлечь более широкую аудиторию, не теряя при этом экспертности. Этот кейс интересен брендам, которые хотят расширить свою клиентскую базу, сохраняя при этом свой высокий уровень. Тут и тут подробнее. Вывод. Если цель расширить аудиторию, то стиль должен быть понятен и доступен для всех, не теряя при этом фокуса на качестве. Gucci представил ИИ-арт для анонса своего показа, что вызвало волну критики за «дешевизну» бренда. Несмотря на желание быть инновационными, использование искусственного интеллекта в люксовом сегменте может восприниматься как снижение ценности бренда. Зачем. ИИ-арт может быть экономичным, но для премиум-брендов важно учитывать, как это воспринимается их аудитория. В люксе ценят не только визуал, но и ощущение эксклюзивности и ремесленной работы. Тут подробнее. Вывод. Для брендов в премиум-сегменте важно тщательно подходить к выбору инструментов для создания визуалов, чтобы не потерять свой статус и ценность в глазах аудитории. С 1 марта 2026 года вступает в силу закон, требующий обязательного использования русского языка на вывесках, табличках и в публичной информации. Это правило касается не только традиционных форматов, но и цифровых интерфейсов, таких как сайты и мобильные приложения. Зачем. Бренды обязаны привести все свои точки контакта с клиентами в соответствие с новым законом. Это поможет избежать штрафов и недопонимания со стороны клиентов. Важно помнить, что исключения касаются только зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований. Тут подробнее, а тут нормативные словари РФ. Вывод. Бренды, работающие в России, должны провести аудит всех своих точек контакта с клиентами, чтобы соответствовать новым требованиям и избежать неприятных последствий. Агентство АКАР опубликовало результаты рейтингов креативности и эффективности агентств за 2025 год. В рейтинге были выделены лидеры по различным направлениям: стратегический брендинг, цифровые решения, маркетинговые стратегии и другие. Зачем. Эти рейтинги помогают брендам и компаниям выбрать проверенных партнёров для реализации крупных проектов. Это также ориентир для тех, кто ищет высококачественные агентства для долгосрочного сотрудничества. Тут и тут подробнее. Вывод. Ознакомление с рейтингами помогает бизнесу выбрать лучших партнёров для проектов, а также дает представление о текущих тенденциях в маркетинге и брендинге. в уютную ТГшку: Пинки 🤟 Панки в комьюнити: типочки брендинга
2. Made in Russia → Сделано в России
3. Аудиомания → Новый взгляд на музыку
4. Gucci → ИИ-арты
5. Закон о защите русского языка
6. Рейтинг креативности и эффективности агентств за 2025 год от АКАР
Зовем к нам
