Команда
Салтыков Алексей
Представитель
Блог команды
О проекте «ПРОФИ Мерчандайзинг»
Компания «Профи» предлагает услуги мерчандайзинга и аутстаффинга во всех федеральных и локальных торговых сетях. Наше предложение заключается в использовании возможностей в кратчайшие сроки увеличить Ваши …
В традиционном смысле, задачи мерчандайзинга заключают в себе комплекс мероприятий для эффективной реализации товаров в розничных магазинах, в рамках взаимодействия производителей, дистрибьюторов и торговых точек. Задачи интернет мерчандайзинга более узконаправлены, касаясь исключительно формата представления и состава контента, информации о продукции. Термин интернет мерчандайзинга применим для интернет магазинов, имеющих каталог товаров и витрины для размещения продукции, также предоставляющих возможность навигации и поиска по товарам.
Эффективность промо акции и дегустации
Промо акции — это BTL маркетинговые активности, в рамках которых потенциальные покупатели принимают непосредственное участие. Подобные рекламные мероприятия охватывают меньший объем аудитории, нежели каналы массовых коммуникаций, однако эффект в расчёте на каждый контакт с потенциальным
Тайный покупатель – метод маркетинговых исследований характерный для отраслей сферы услуг и розничной торговли. В России этот вид исследований часто именуется, как мнимый покупатель или таинственный покупатель.
Технический мерчендайзинг – это комплекс мероприятий, направленных на поддержание каждого этапа жизненного цикла торгового POS оборудования и рекламных материалов POSM. Кроме технических вопросов, это подразделение мерчендайзинга преследует цель формирования импульса покупки у потенциальных покупателей.
Визуальный мерчандайзинг – это вид мерчендайзинга нацеленный на формирование у потенциального покупателя стимула на совершение покупки при помощи визуального представления товара и его окружения. Другими словами, визуальный мерчандайзинг это совокупность приемов расположения товара в торговом зале, группировки товара на полке и использования рекламных материалов на территории магазина.
Больше половины покупок, совершаемых в современных магазинах самообслуживания, не являются запланированными. Это означает, что покупатели посещают супермаркет с целью приобрести нечто конкретное и сделать дополнительные покупки выбирая из тех продуктов, что будут предложены.
Эксклюзивный мерчандайзинг – вид услуг по поддержанию представленности продукции в торговых точках, а также разработке и обеспечению индивидуальных стандартов выкладки продукции заказчика. Эксклюзивный мерчандайзинг сочетает в себе наиболее полный спектр услуг по организации мерчандйзинга в торговых точках. В рамках эксклюзивного мерчандайзинга, мерчандайзеры сосредоточены на работе с продукцией одной компании.
В рамках визитного мерчандайзинга сотрудники, обеспечивающие выкладку товара, посещают торговые точки с деловыми визитами согласно фиксированным маршрутам. Планирование визитов осуществятся заранее и таким образом, чтобы мерчандайзер успел посетить в течение дня наибольшее количество торговых точек. На этапе планирования визитов учитывается территориальное расположение торговых точек и детали транспортной инфраструктуры. Таким образом, эффективный визитный мерчандайзинг может покрывать сотни торговых точек ежедневно.
Как мы применяем показатели эффективности KPI в мерчандайзинге
Ключевые показатели эффективности или KPI — это система индикаторов эффективности деятельности сотрудников, измеряемых количественно. Со времен основания теории по формализации контроля показателей эффективности, в середине прошлого века, внедрение KPI для контроля и мотивации сотрудников, уже доказало свою эффективность для множества компаний вставших на путь учета эффективности работников в разрезе KPI.
Современные технологии позволяют выполнить автоматизацию многих бизнес-процессов в компании.
Важно производить своевременную оценку работы мерчендайзеров. Мерчендайзеры относятся к категории мобильных сотрудников и выполняют обязанности удаленно, поэтому трудно выявить факт неполноценного невыполнения ими обязанностей.
За первое полугодие 2016 года торговая сеть Лента нарастила чистую прибыль на 45,9%, что составляет 4,36 млрд. руб. Объем выручки за этот период вырос на 22 процента до 140 млрд. руб.
Проблема организации сбора данных мерчендайзирами и аудиторами остается актуальной ввиду удаленного характера работы мобильных сотрудников и необходимости ежедневной обработки больших объемов информации (большое количество торговых точек, различные матрицы продукции, объемные фотоотчеты, различные задачи).
Впервые в июле персональная инфляция граждан превысила в шесть раз инфляцию, рассчитанную Росстатом. По информации чиновников за месяц инфляция в России составила пол процента.