редакции
Инфлюенсмаркетинг в сфере недвижимости в 2024 году
Анализ рынка инфлюенс-маркетинга на 2023–2024 годы выявляет следующее:
- В 2024 году более 84.8% пользователей считают инфлюенс-маркетинг эффективным, в то время как в 2023 году этот показатель был 83%. .
- 85.8% планируют выделять бюджет на инфлюенс-маркетинг в 2024 году.
- Это заметное увеличение по сравнению с 2017 годом, когда показатель был 37%
- Примерно 60% намерены увеличить сумму, выделяемую на инфлюенс-маркетинг
- 47% расходуют на инфлюенс-маркетинг менее 10 тысяч долларов, 20% — от 10 до 500 тысяч долларов.
Согласно исследованию компании Matter Communications, 61% опрошенных заявили, что рекомендации инфлюенсера повлияют на их выбор больше, чем контент, созданный самим брендом.
ТрендыНа данный момент распространена тенденция сотрудничать с инфлюенсерами, имеющими небольшое количество подписчиков («нано-инфлюенсерами»): 44% предпочитают работать с инфлюенсерами, у которых от 1 до 10 тысяч подписчиков, а 25,7% — с теми, у кого от 10 до 100 тысяч • 44% маркетологов отдают предпочтение микро-инфлюенсерам по причине их более низкой стоимости. • Нано-инфлюенсеры также приобретают популярность благодаря узкой специализации своих блогов. В сфере наблюдается общий тренд на всё большее сужение тематики контента инфлюенсеров (например, от путешествий в общем до семейных поездок в Диснейленд). • Важность узкой тематики заключается в её способности вовлекать аудиторию. «Качество» подписчиков становится более значимым, чем их количество. Главная цель внедрения технологий — нахождение инфлюенсеров для сотрудничества. Посредством анализа данных социальных сетей можно выбрать наиболее эффективного и соответствующего инфлюенсера, что делают более 55% опрошенных. Среди других популярных ответов на этот вопрос выделяются: определение с помощью технологий подходящего контента для кампании (18,6%) и «фальшивые инфлюенсеры» (5,7%). Как применяется инфлюенсмаркетинг в недвижимости Согласно исследованию, 54% качественных лидов поступают из социальных сетей. Работая с инфлюенсерами, риэлторские компании могут завоевывать доверие своей целевой аудитории. Это особенно важно при рекламе элитной недвижимости или предоставлении специализированных услуг. Риэлторские компании могут нацеливаться на определённые ниши, такие как высококлассная недвижимость, загородные дома или экологически чистые проекты, сотрудничая с инфлюенсерами, которые имеют опыт и аудиторию, заинтересованную этими темами. Инфлюенсеры могут создавать рекламный контент, видеоматериалы, истории в Instagram и другое медиа, чтобы эффективно презентовать недвижимость и услуги компании доступным и привлекательным способом. По данным исследования Национальной ассоциации риелторов в 2023 году, Facebook является самой популярной социальной сетью среди девелоперов, с 92% агентов по недвижимости, использующих её для продвижения своих услуг и взаимодействия с инфлюенсерами.
Важно заметить, как стремительно набирает
популярность TikTok в сфере недвижимости.
В 2023 году данной соц. сетью пользовалось
15%, в 2022–12%, в 2021–8% (согласно исследованию
Национальной ассоциации риелторов за
2023 год). Востребованные
типы инфлюенсеров в недвижимости Особой популярностью среди инфлюенсеров пользуются блогеры-специалисты по недвижимости, чаще всего — риелторы. Набирают популярность короткие видеоролики, где эти инфлюенсеры отвечают на вопросы о недвижимости. Например, «В чем разница между квартирой и апартаментами?» или «Сколько в среднем стоит квартира в Санкт-Петербурге?». С течением времени всё больше маркетологов и компаний сотрудничают с микроинфлуенсерами. Этот тренд актуален и в сфере недвижимости, где микроинфлюенсеры востребованы преимущественно в регионах. Нередко важными инфлюенсерами становятся обычные клиенты застройщиков, так как их мнение внушает наибольшее доверие. Собирая отзывы и распространять их через страницы компании и её клиентов — это тоже форма микроинфлуенсинга. В случае с инфлюенсерами с большой аудиторией (от 100 000 подписчиков) и знаменитостями реклама часто направлена не на привлечение новых клиентов, а на укрепление бренда и создание имиджа компании. Видеоконтент, включая
виртуальные туры и обзоры районов,
является доминирующим трендом. 85%
компаний в недвижимости используют
видео как инструмент для маркетинга Согласно Национальной ассоциации риелторов, объявления с видеороликами получают на 403% больше запросов, чем те, что обходятся без видеоконтента Исследование Goldman Sachs показывает, что к 2025 году примерно 1,4 миллиона риелторов освоят эту технологию. Сегодня VR и AR туры активно применяются в недвижимости для более глубокого ознакомления с жильем. VR-туры позволяют людям виртуально прогуляться по дому, предлагая полный 360-градусный обзор и ощущение реального присутствия. AR, в свою очередь, улучшает реальный мир с помощью цифровых дополнений, создавая информативный и интерактивный опыт. Применение блокчейна для прозрачности сделок и использование виртуальной реальности для дистанционных осмотров являются растущими тенденциями. Экологическая осведомленность влияет на маркетинг, с акцентом на энергоэффективные и экологически чистые характеристики объектов. Интеграция технологий помогает эффективно подбирать инфлюенсеров и анализировать результаты кампаний, что делает инвестиции клиентов более оправданными и эффективными. Креативные подходы, такие как создание видеоконтента, спонсорских постов и прямых трансляций, значительно повышают вовлеченность и интерес к недвижимости. Использование VR и AR для виртуальных туров улучшает погружение клиентов и позволяет лучше оценить объект до его физического осмотра.
Значимость технологий и ИИ растет
Инфлюенсмаркетинг в недвижимости
Тренды и направленности
инфлюенсмаркетинга в сфере недвижимости
Региональные тренды
