LSI-ключевые слова: залог релевантного контента и высоких позиций в поиске

Они известны как LSI-слова и применять их в контенте нужно рационально. Подробнее об этом рассказал Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape.

Что такое LSI-слова

Мы привыкли к тому, что поисковая оптимизация сайтов строится вокруг продвижения по различным запросам. Конкретные ключевики и целые фразы определяют, насколько контент или метатеги на странице будут соответствовать намерениям пользователя, а потому основное внимание специалиста приковано именно к ним. Если цель работы — продвигать в топ выдачи столичный магазин, продающий диваны, то это будут, например, словосочетания «купить диван», «купить диван в москве», «купить угловой диван» и другие.

Однако любое слово или фраза существуют не сами по себе, а в контексте. Важно, что за каждым из них тянется целый шлейф других логически связанных слов. В англоязычном SEO их называют LSI-словами, то есть, словами со скрытой семантической связью. В случае с диваном это могут быть, например, «мягкая мебель» или «спальное место».

Поисковые системы обращают на них пристальное внимание по нескольким причинам:

• Такие слова помогают поисковым роботам точнее определять тематику контента. Например, это особенно важно для линкбилдинга — если между страницами есть тематическая связь, ссылки имеют больший вес при оценке Яндексом и Google.
• LSI-слова и фразы показывают поисковикам, что автор контента хорошо разбирается в данной тематике, например, использует профильный сленг. Они служат дополнительным фактором, который увеличивает экспертность ресурса.
• Наличие семантически связанных слов придает материалу более естественный вид. Раньше при оптимизации контент заполняли ключевиками, не особо заботясь о том, насколько они релевантны по отношению к остальному тексту. LSI-слова подтвердят поисковику, что ключевики логично размещены и автор не занимается переспамом.

Таким образом, LSI-слова могут напрямую влиять на оценку сайта поисковыми системами, а их наличие нередко оказывается значимым фактором при поисковой оптимизации контента.

В каких нишах LSI-слова особенно полезны

Важность LSI-слов для эффективности продвижения неодинакова — в ряде случаев она существенно увеличивается. В первую очередь это касается сложных технических тематик. Так, если вы работаете над оптимизацией IT-портала, но при этом не будете применять специальную терминологию, принятую в этой сфере, поисковым системам может показаться, что материал недостаточно экспертный. Особенно ярко этот контраст проявится в сравнении с другими ресурсами, занимающими топ выдачи — поисковые роботы будут ориентироваться именно на них.

Другой характерный пример — ниши, в которых к компаниям предъявляются повышенные требования, и контент которых может оказать непосредственный негативный эффект на здоровье или благополучие потребителей. В основном это — юридические ресурсы и площадки, посвященные здравоохранению. Когда их контент не содержит соответствующей профессиональной лексики, поисковые системы часто снижают позиции сайтов в поисковой выдаче.

Если проект, продвижением которого вы занимаетесь, относится к этим категориям, при работе над контентной стратегией обязательно обратите внимание на LSI-слова. Иначе вы не сможете добиться значимого преимущества над конкурентами и будете проигрывать им по релевантности и экспертности.

Где искать подходящие LSI-слова

Разберемся, как найти подходящие слова, близкие по смысловой нагрузке к тем ключевикам, по которым вы планируете продвигать сайт.

Одним из наиболее простых способов является анализ ключевой фразы с помощью Вордстата. Например, если вы планируете продвигать сайт компании, устанавливающей теплые полы, можно изучить слова, связанные с основным запросом «теплый пол»:

Определенный набор LSI-слов также можно получить прямо в поисковой строке. Когда вы вводите запрос, ознакомьтесь со списком других популярных запросов по той же теме:

Также каждый поисковик предлагает в отдельном блоке выдачи определенный набор запросов, близких по теме. Он может находится в верхней или, наоборот, в нижней части страницы и позволяет пополнить список актуальных LSI-фраз:

Тем не менее, эти способы нельзя назвать особенно точными и удобными. Они подразумевают достаточно большое количество ручной работы, а это увеличивает затраты на продвижение. Вам потребуется изучить все возможные варианты, предоставленные Вордстатом и подсказками в выдаче, выписать их, сортировать и систематизировать.

Упростить задачу могут различные специализированные сервисы для работы с семантикой сайтов. Например, у ARSENKIN TOOLS есть парсер, который позволяет автоматически собрать все LSI-слова по указанным запросам:

Таким образом вы можете значительно сэкономить время и силы. Этим инструментом можно воспользоваться бесплатно, однако, количество запросов в сутки ограничено. Кроме того, аналогичные услуги предлагает «Пиксель Тулс». Сервис позволяет отдельно выбрать, в каком именно поисковике проводить поиск. Кроме Яндекса и Google доступны еще несколько платформ:

С этими инструментами вы можете достаточно быстро составить всеобъемлющий список LSI-слов и фраз по вашей тематике.

Как правильно применять LSI-слова в контенте

Просто собрать близкие по смыслу слова недостаточно для оптимизации контента. Если вы просто начнете добавлять их в текст в любом удобном месте, скорее всего, текст это не улучшит. Возможно, даже наоборот — получится нечитаемая конструкция, которую поисковики оценят негативно.

Вот несколько рекомендаций для эффективного использования LSI-слов и фраз в тексте:

1. Многие LSI-слова и фразы, скорее всего, и так попадут в текст, например, в статье про теплый пол практически невозможно обойтись без слов «сделать», «электрический» или «водяной». А вот более экспертные «монтаж» или «стяжка» могут и не встретиться в материале, особенно, если копирайтер не слишком хорошо разбирается в вопросе. Поэтому весь список слов нужно тщательно проанализировать, исключить очевидные и оставить более ценные и специфичные для выбранной тематики.
2. Тщательно изучайте список LSI-фраз, если тематика материала сложная, например, научная или техническая. Включение близких по смыслу ключевиков в текст будет практически обязательным. То же самое касается медицины и правовых услуг. В этих случаях вы можете ухудшить позиции статьи в выдаче, если нужных слов в тексте не окажется.
3. Придерживайтесь умеренности при добавлении ключевиков в текст. Хорошо, если вы обладаете достаточной экспертизой в данной тематике и можете самостоятельно определить, без каких слов можно обойтись, а без каких — нет. В противном случае лучше обратиться к специалисту, обладающему такими знаниями на этапе подготовки материала.
4. Если вы готовите техническое задание для копирайтера, укажите, какие LSI-слова он должен добавить в материал и в каком количестве. При этом старайтесь не переспамливать — сейчас подобный подход к созданию контента уже не актуален. В первую очередь указывайте именно неочевидные ключевики, которые подчеркнут профессиональное знание тематики.
5. При подготовке текста с помощью нейросети можно предлагать ей более широкий список LSI-слов, чем обычному копирайтеру. Поскольку искусственный интеллект не располагает личным опытом и абстрактным мышлением, лучше не полагаться на его выбор и заранее указать, какая лексика вам требуется в материале.

Итоги

LSI-слова могут оказаться достаточно полезными для продвижения текстового контента, особенно, если речь идет о сложных тематиках или нишах, к которым поисковики предъявляют повышенные требования. При этом важно соблюдать умеренность при их размещении, чтобы не спровоцировать переспам ключевиков. Рекомендации, приведенные в этом материале, помогут отобрать актуальные ключевики, близкие по смыслу и эффективно размещать их в текстах.