редакции
Игорь Чащин
Кейс Юридические услуги: целевые лиды по 150-250 руб
Первая оговорка заключается в качестве лидов. Это целевые обращения за конкретной услугой, без трафика по бесплатным консультациям. Это важный момент. Клиент сам сказал, что пусть лучше обращений будет меньше, но они будут более целевые, чем тратить деньги, а потом еще и время на «пустые» бесплатные консультации. И честно сказать, его стратегия сработала, за первую неделю пришло 7 обращений, из них по одному уже была оплачена платная консультация и дело идет к заключению договора.
Как выстраивалась воронка
Исходные данные: клиент пришел со своим старым сайтом и РК в Директе, что сам сделал.
По рекламе там был просто уровень новичка, человека далекого от контекстной рекламы и правил ее настройки. По сайту был аналогичный старый уровень из начала нулевых.
Т.е. для продвижения ни сайт ни РК не годились. Была предложена проработка воронки «под ключ»: когда специалист по контекстной рекламу сам прорабатывает целевые аудитории и под каждую из них разрабатывает оффер и посадочную страницу. Это конечно идеальный вариант для любого спеца по контексту.
К счастью мы с клиентом остановились именно на этом варианте и не стаи мучить старый сайт.
Шаги выбрали следующие:
- Прорабатываем целевые аудитории и выделяем наиболее
- Выбираем 1-2 наиболее маржинальные и высокочастотные ЦА для работы
- Собираем семантику / чистим / разделяем на более мелкие сегменты
- Для каждого сегменты прорабатываем оффер
- Только когда у нас есть разсегментированная семантика и офферы, приступаем к проработке посадочных страниц
Ремарка: на самом деле это довольно распространенная ошибка: сначала создать сайт, а далее для него делать рекламу. Это неправильно! Сначала делается реклама, и только после того как мы выделили нужные нам ЦА, написали для них офферы, только тогда мы приступаем к разработка посадочных страниц
6. Продающая упаковка лендинга
7. Мультилендинг под каждый сегмент
8. Запуск проекта. Аналитика. Ведение.
На самом деле на этом можно и закончить. Т.е. если вы хотите получить подобный результат, вам нужно пройти 8 шагов, описанных выше.
Так как клиент не захотел разглашать информацию ни о охвате, ни о кликах, ни о структуре сайте — посчитал эту информацию конфиденциальной, поэтому я не могу рассказать и показать некоторые детали проекта.
Остановлюсь лишь на некоторых важных моментах конкретно для специалистов по контексту при работе с данной нишей. Надеюсь они помогут вам получить подобные результаты, если попадется клиент из юристов :)
Проработка ЦА
Как в этой так и в любой иной нише — не работайте с широкой аудиторией. Всегда разделяйте ее по офферам, которые вы можете предложить той или иной ее части.
Допустим для юридических услуг логично первично разделить аудиторию на крупные сегменты по интересу к тем или иным группам дел. Как видно на картинке выше: можно разделить ЦА на На мой взгляд для данной нише — это наиболее оптимальное разделение целевой аудитории. Для сбора ключевых слов лично я остановился уже давно на трех источниках: Подробно останавливаться как с ними всеми работать не буду, это выходит за рамки данного кейса. Скажу лишь, что не поленился, подучил питон и запилил сервис на котором онлайн на единой странице можно ключевые слова спарсить, отминусовать и разсегментировать — shinta.ru Подход в целом такой: Готово, мы молодцы, собрали и отсегментировали запросы — за это стоит выпить отдохнуть, позалипать на видосы в ютубчике. Я придерживаюсь следующей стратегии разделения запросов по группам: По остальным элементам (тексту, уточнениям, быстрым ссылкам и т.п.) я придерживаюсь методу составления «продающего» объявления — кому интересно, можете подробнее о нем почитать в данной статье. Самое главное: Все это можно быстро и удобно делать все на том же сервисе shinta.ru. Я его сам активно использую в своей работе и в целом пилю как раз под нужды директологов. В целом об этом уже море всего написано переписано. В нашем случае нужно четко отобразить: Т.е. если человек искал «адвокат 228» — он должен был в объявлении увидеть оффер про решение проблем по «228 статье» и на странице на 1-м экране так же увидеть тот же оффер. 2. Обязательный блок про то как вы решаете подобные дела 3. Общий блок о вас: опыт все дела 4. Мясные блоки с отзывами и кейсами 5. Разбавляем мясной контент всякими преимуществами/этапами работ По сути все, неплохо если сможете на страницу внедрить: квиз, чат, обратный звонок. Много трафика идет с мобильных, поэтому в шапке делаем телефон кликабельным, чтобы сразу шел звонок. Я все это дело спокойно упаковываю на Тильде с ее встроенным дизайном. Это громадно удешевляет разработку без затраты на дизайнера и программиста. Далее уже при желании можно привлекать их для дальнейшей работы по сайту. Но первоначально основной упор стоит сделать не на красоту, а на продающую упаковку. На первых порах именно она, а не дизайн вам будет давать лидов. Частично об этом уже написал в разделе выше. Работаем по связкам — «ЦА — оффер в объявлении — оффер на сайте». Т.е. определенная часть сайта должна максимально мимикрировать под пользователя. Получается что на посадочной странице у нас есть: 1. заменяемый контент Т.е. если берем пресловутую 228 статью, то и оффер на первом экране и блок про то как вы будете решать проблему клиента и про ваш опыт все — должны быть посвящены именно 228 статье. 2. общие блоки Остальные блоки типа преимуществ/этапов работ и прочее не меняются. Ну и все. Главный секрет — это «работа по связкам». Ну это на самом деле давно уже и не секрет :) Надеюсь кейс вам зашел, и если вы спец по контексту вы перейдете и начнете пользоваться нашим сервисом :) ну а если вы юрист то переходите на наш продающий ленд с ценами и кейсами shinta.ru — тут как раз и увидите: сегментацию, продающую структуру и прочее из статьи. На этом откланиваюсь. Успехов!
Сбор ключевых слов
Написание объявлений
Продающая упаковка лендинга
Мультилендинг под каждый сегмент
Выводы