редакции
В 2023 году женщинам в SMM платят на 20% меньше, чем мужчинам
Свежее исследование сервиса аналитики социальных сетей DataFan и сервиса отложенного постинга SMMplanner показало, что хотя женщины в SMM получают меньше мужчин и реже занимают руководящие должности, 70% представительниц прекрасного пола уверены, что в своей карьере не сталкивались с дискриминацией по гендерному признаку. Кроме того, женщины в большей степени довольны зарплатой и реже считают себя опытными специалистами.
Средняя зарплата
Среди опрошенных мужчин средняя зарплата составила 87 000 рублей, а среди женщин — 72000 рублей. В целом эта разница соответствует существующему на российском рынке гендерному разрыву в уровне оплаты труда.
При этом у 30% мужчин минимальная стоимость одного SMM-проекта составляла менее 3000 рублей. Среди женщин только 15% ответили, что когда-либо работали за такие деньги.
Аналитики предполагают, что разница связана с тем, что мужчины чаще готовы идти на риск. Риск в данном случае — взяться за дешёвый проект, который в перспективе может превратится во что-то большее: например, в долгосрочное сотрудничество или карьерный рост.
При этом нет серьезной разницы по самому дорогому проекту: более 51 000 рублей за проект получали 27,8% женщин и 34% мужчин.
Уровень навыков и должностей
Среди отвечавших мужчин 28% занимают руководящую должность,среди женщин — 12%. Эти цифры коррелируют с тем, как респонденты оценивали уровень своих навыков. Женщины реже мужчин отвечали, что считают себя опытными специалистами. Вероятно, это связано с тем, что прекрасный пол в целом демонстрирует более низкую самооценку, чем сильный пол, и в профессиональной жизни часто придерживается стратегии «намеренной невидимости».
Нагрузка и удовлетворенность зарплатой Несмотря на то, что
средняя зарплата у мужчин выше, они чаще женщин отвечали, что скорее недовольны
своим финансовым положением. Среди мужчин таких респондентов было 52%, а среди женщин — 42%: По данным опроса, эта
неудовлетворённость не связана ни с количеством проектов, ни с местом работы.
Как фрилансеры с 3-4 проектами, так и
штатные SMMщики и SMMщицы заявляли о том, что уровень зарплаты их скорее не
устраивает. Ситуация одинаковая и для мужчин, и для женщин. Дискриминация и роли 70% опрошенных женщин уверены,
что не сталкивались с дискриминацией по полу. Среди мужчин — 74%. Женщины чаще мужчин
сомневаются, что их права могли быть ущемлены из-за пола. 17% женщин не уверены, что сталкивались с дискриминацией, среди
мужчин таковых оказалось лишь 9,3%.
К тому же мужчины с большей готовностью отвечали, что в их жизни однозначно
встречалась дискриминация — 16,3%
против 12,6% положительных ответов у женщин. «Предполагаем, что эти случаи могли быть связаны с «женскими» сферами —
например, когда мужчину-таргетолога не берут на бьюти-проект, потому что он «не
понимает специфику», — отмечает SMM-менеджер DataFan Ксения Сальникова. Алена
Борщева, CEO DataFan: "Мнения мужчин для этого исследования было довольно сложно собрать.
Женщины же отзывались сразу, их лишний раз уговаривать не пришлось. Чтобы
активизировать мужчин, мы использовали дополнительные методы: таргет, повторные
публикации, размещение в пабликах партнеров и т.д. С чем это может быть связано? Гипотезы следующие: во-первых, с тем, что
мужчин действительно меньше в профессии. Наши результаты коррелируют с предыдущими результатами коллег.
Во-вторых, с тем, что с соцсетях женщины априори более активны. В-третьих, с тем, что сама тема может быть неприятна или неинтересна
мужчинам. В России образ феминизма скорее негативный, и потому вопросы,
касающиеся гендерного неравенства также могут вызывать неприязнь/нежелание с
ними связываться". Методология Анкетирование проводилось в период с 6 февраля по 6
марта 2023 г. среди подписчиков ВК и Telegram-сообществ SMMplanner, DataFan, Pepper.Ninja
и Workspace. В опросе приняли участие 159 женщин и 44 мужчины. Из
них 78,5% в возрасте от 18 до 35 лет, остальные — старше. Среди опрошенных 42%
— жители Москвы и Санкт-Петербурга, остальные — жители регионов и эмигранты.
Для большинства опрошенных SMM — основная работа. В разделе опроса об
уровне навыков и должностей не учитывали фрилансеров. Считали только людей,
которые работают в агентствах или inhouse.
