редакции
Рейтинг медиаагентств и холдингов АКАР/Sostav 2023
В рейтинг 2023 года вошли 96 агентств, чей суммарный биллинг в 2022 году составил 376,3 млрд рублей без НДС, что на 11,6% меньше, чем в 2021 году (425,5 млрд рублей). Оценивались бюджеты на закупки во всех изучаемых медиа: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет.
Рейтинг медиаагентств
В тройку лидеров в этом году вошли OMD Optimum Media, Carat и Media Instinct.
Первое место заняло агентство OMD Optimum Media. Совокупный бюджет его клиентов в 2022 году снизился на 5,3% до 29,6 млрд руб.
Carat опустился на вторую позицию с медиабюджетом 29 млрд руб., что меньше биллингов предыдущего года на 2,8 млрд руб.
Media Instinct занял третье место, улучшив свои позиции по сравнению с прошлым годом на один пункт, увеличив биллинг с 26 млрд руб. до 28,1 млрд руб.
В общей сложности в 2022 году первая тройка агентств потратила на рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете 86,8 млрд руб., а топ-10 участников рейтинга — 210,2 млрд руб.
Усилило позиции агентство «СберМаркетинг», переместившись с пятую на четвертую строчку с биллингом 24,7 млрд руб.
Агентство SkyTecKnowlogy переместилось с одиннадцатой на пятую позицию, увеличив медиабюджеты до 20,6 млрд.руб.
People&Screens поднялось с двенадцатого на шестое место рейтинга. Медиабюджет агентства вырос на 44,9% с 12,7 млрд руб. до 18,4 млрд руб.
Значительно улучшило свои показатели агентство United Partners, переместившись с десятой строчки на седьмую с биллингом 17,7 млрд руб.
С девятого на восьмое место поднялось агентство Multitec с медиабюджетом 16,5 млрд руб.
Биллинги агентства dentsu x упали по сравнению с 2021 годом практически в два раза, с 30,6 млрд руб. до 15 млрд руб., что соответствует девятому месту в рейтинге по итогам 2022 года.
При этом Starcom спустился с шестой на десятую строчку с медиабюджетом 10,6 млрд руб.
Рейтинг медиаагентств 2023, млн руб, без
НДС Ознакомиться
с полным списком рейтинга Василий Туровец, cопредседатель комитета медиаагентств
АКАР, Управляющий партнер SkyTECknowlogy: «В 2022
году произошло кардинальное изменение ландшафта. У нас больше нет разделения на
сетевые агентства и локальные; нет 100% международных групп; появились
коллаборации и стратегические партнерства между агентствами из разных секторов
и ex-рекламных групп. Я с надеждой смотрю на развитие конкурентного поля,
которое позволит развивать агентский бизнес в медиаиндустрии». Мария
Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор
Carat: «По
результатам рейтинга можно наблюдать две ключевые тенденции. Во-первых, уход
международных игроков из эфира массовых медиа сильно повлиял на позиции
компаний в топ-10, усилив тех, кто был исторически больше ориентирован на
российский бизнес. Во-вторых, на рынке зафиксирован рост экосистемных игроков и
маркетплейсов, которые предоставили широкие возможности для продвижения, сумев
стать альтернативой многим зарубежным площадкам. Рынок активно развивает
собственные продукты и наращивает экспертизу, достигая высоких результатов». Василий Туровец, cопредседатель комитета медиаагентств
АКАР, Управляющий партнер SkyTECknowlogy: «Исход
иностранных рекламодателей — это болезненный удар по рынку медиа, но ушедшие
категории (авто и техника) не были критичными для медиа каналов; FMCG сектор
запустил процесс локализации и взглянул по-другому на вендорскую коллаборацию с
ритейлерами; финансовый сектор, e-com и ритейл быстро адаптировались к ситуации
и продолжили свою экспансию на рынке медиа, захватив лидирующие позиции и тем
самым остановив катастрофическое падение бюджетов части медиаканалов». Рейтинг медиахолдингов В 2022 году общий биллинг крупнейших рекламных
групп и холдингов уменьшился на 19,6% по сравнению с 2021 годом и составил
338,9 млрд руб. Тройка лидеров претерпела изменения: OMD OM (116,9 млрд руб.),
ОККАМ (79,7 млрд руб.) и АДВ Игроник (43,3 млрд руб.). Рейтинг медиахолдингов 2023, млн руб, без
НДС "Рейтинг
медиаагентств и холдингов — это ключевой индустриальный рейтинг, над его методологией и регламентом трудились
представители практически всех рекламных агентств и групп. И, в целом,
экспертам удалось показать реальную картину рынка. Конечно,
трудности прошлого года отразились на биллингах участников. Но при этом уход
международных клиентов частично компенсировался ростом российских рекламодателей,
особенно категорий ритейл, e-com и FinTech", — комментирует Ольга Барская, сопредседатель комитета
медиаагентств АКАР, вице-президент по развитию OMD OM Group. Методология ТВ Оценка производилась на основе данных
Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённой в локальном, тематическом и
национальном эфирах, включая спонсорские заставки и интеграции, а также по
результатам опроса медиаагентств. При оценке стоимости учитывались закупаемые
объёмы, телеканалы, баинговая аудитория, сетевые и орбитальные выходы,
сезонность, длина роликов, выходы в прайм-тайм, выходные и праздничные дни. ИНТЕРНЕТ За основу расчета медийной рекламы, то есть
баннеров и OLV, взяты данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты
опроса агентств. Для оценки бюджетов перформанс-рекламы использовались данные о
бюджетах, предоставленные компанией Digital Budget, основанные на алгоритмах и
оценке Digital Budget и данных Similarweb. Перформанс включает в себя поисковую
рекламу, рекламу в соцсетях. Бюджеты перформанс-рекламы суммированы с бюджетами
медийной рекламы. НАРУЖНАЯ
РЕКЛАМА Оценка производилась исходя из бюджетов
рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет
осуществлен на основе данных Admetrix и опроса медиаагентств, проведенного Sostav.
Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный
агентством, домножается на добавочный коэффициент, установленный в результате
голосования агентств. Учитывались размещения в 50 городах, а также на трассах
Московской области. ПРЕССА При расчёте использовались данные Mediascope
по общим объёмам рекламы, размещённым в печатной прессе в виде коммерческой
рекламы и свободных вложений. В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали
национальное и локальное размещения (в Москве и Санкт-Петербурге) в прессе с
учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса
медиаагентств. РАДИО Оценка производилась на основе данных
Mediascope и опроса медиаагентств, проведенного Sostav. Учтены закупаемые
объемы и бартерные сделки. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по
радиостанциям в соответствии со стоимостью минуты размещения на ней.
