В 2025 году россияне предпочитают смотреть короткие видео на Rutube и читать Telegram-каналы

По мнению эксперта E-Promo Алексея Сыровегина, Telegram трансформировался в полноценную медиаплатформу, а короткие видеоролики стали основным способом привлечения внимания аудитории. Он связывает это с уходом зарубежных сервисов, включая YouTube, с российского рынка.

Согласно данным аналитика, ограничения, наложенные на зарубежные сервисы в 2025 году, привели к значительному переходу российской аудитории на отечественные платформы.
За год VK Видео увеличил аудиторию на 35% и время, проведенное на платформе, на 23%. Rutube продемонстрировал стремительный рост (+350% за год и +91% по охвату), а Яндекс Видео укрепил свои позиции, прибавив 21%.
Сыровегин подчеркнул, что эти платформы стали ключевыми площадками для просмотра видео, постепенно отвлекая трафик от YouTube.

"Telegram перестал быть просто мессенджером и превратился в полноценный медиаресурс, где пользователи ищут новости и потребляют различный контент.

В связи с переизбытком информации, пользователи отдают предпочтение быстрым форматам, и короткие видеоролики становятся стандартом потребления. Это можно назвать «потреблением с дефицитом внимания» — желание увидеть все, но нехватка времени.
TikTok по-прежнему лидирует по вовлеченности пользователей, которые проводят там в среднем 80 минут в день (+18% за год), а охват увеличился на 17%. Однако российские сервисы набирают популярность: VK стал лидером по общему охвату, а Rutube продемонстрировал значительный рост", — отметил Сыровегин.

Он также отметил растущую популярность стриминговых сервисов: за последние два года аудитория стриминга в России увеличилась почти в два раза. На Twitch количество одновременных зрителей выросло с 110 тысяч до более чем 200 тысяч, а доходы российских стримеров в 2025 году превысили 163 млн рублей, сообщил эксперт.