Выбор
редакции
Беличенко Виктория
1 048
0
редакции
Беличенко Виктория
Реклама, попадающая в жизненный контекст, оказалась эффективнее на 27%
Агентство Okkam Creative совместно с исследовательской компанией Tiburon Research и специалистами Neiry выяснило, что ролики, основанные на жизненных инсайтах, работают заметно лучше стандартных рекламных сообщений.
В ходе исследования участникам показывали пары видео из одной товарной категории. Оказалось, что 62% зрителей отдают предпочтение тем роликам, в которых четко обыграна знакомая им жизненная ситуация. Аналитики называют такой подход «резонатором» — своего рода эмпатической связкой между идеей бренда и личным опытом человека.
Эффективность подтверждается и цифрами. Реклама, апеллирующая к личному опыту, показала рост по ряду ключевых параметров:
- интерес к такому ролику выше на 7%;
- симпатия (likeability) выше на 10%;
- восприятие темы как лично значимой выросло на 26%;
- ощущение «жизненности», близости к реальности увеличилось на 27%.
В агентстве подчеркивают, что использование инсайта меняет характер восприятия. Вместо простого привлечения внимания коммуникация начинает вызывать эмоциональный отклик, заставляя зрителя примерять сообщение на себя.
Основной вывод — реклама начинает работать по-настоящему не тогда, когда стала заметной, а тогда, когда человек чувствует, что она про него. И именно ради этого по-прежнему стоит тратить время, усилия и талант команд на поиск сильных идей,
0