Российские пользователи начинают отходить от бессмысленного скроллинга новостных лент

Период «фонового листания» постепенно завершается, ему на смену приходит целенаправленное потребление материалов.

«Пользователь стремится быть активным, а не пассивным получателем информации, — подчеркнул CDO холдинга Александр Киселев. — В будущем успех будут иметь те медиа, которые помогают удовлетворить конкретный запрос или решить индивидуальную проблему, а не просто предлагают заполнить свободное время. ».

Данные за январь-февраль 2026 года показывают, что средняя продолжительность сессии на компьютерах сократилась на 13% по сравнению с зимой 2025 года, однако на мобильных устройствах она увеличилась на 10%. Общий трафик с десктопов зимой вырос на 3% в сравнении с осенним периодом 2025 года. Мобильный трафик, как заявили исследователи, в зимние месяцы снижается ежемесячно, достигая наименьших значений в феврале.

«Обычные „рабочие“ устройства, такие как телефоны, фактически меняют свою роль. Люди предпочитают возвращаться к большим экранам в вечернее время и на выходных для серьезного, вдумчивого изучения контента, которое трудно осуществить в движении. Уменьшение различий в длительности сессий между типами устройств — одна из ключевых тенденций текущего года», — дополнил Киселев.