«Яндекс» расширил сеть цифровой наружной рекламы в регионах при участии «Магнита»

Партнером проекта стала розничная сеть «Магнит». В настоящее время для размещения рекламы доступно более 400 экранов, установленных в уличных витринах магазинов ретейлера. Об этом сообщили Forbes в компании.

Региональная экспансия затронула Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самару, Краснодар, Волгоград и Челябинск. Сеть «Яндекса» в Москве и Санкт-Петербурге насчитывает свыше 5000 экранов. Компания развивает ее вместе с более чем 20 партнерами, среди которых оператор цифровой наружной рекламы РАСВЭРО, «Почта России», ретейлеры «Дикси» и «Комус», сети аптек «Ригла» и «Здравсити», салоны связи Т2 и «Мегафон».

Сотрудничество «Яндекса» и «Магнита» в сегменте DOOH длится более года. В апреле 2025 года ретейлер подключил к рекламной сети 338 фасадных экранов в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга в рамках тестирования. На тот момент медиасеть «Магнита» включала более 8000 экранов, и стороны планировали расширять партнерство.

Представитель «Яндекса» уточнил, что доля «Магнита» в сети компании в Москве и Санкт-Петербурге составляет 12 % , а с учетом восьми новых городов показатель увеличивается до 19 % . Благодаря региональным экранам общая сеть выросла на 9 % , а к сентябрю компания планирует установить более 600 экранов, что даст прирост в 12 процентов.

В сегменте DOOH также работает VK, которая еще в 2022 году предложила рекламодателям размещение в регионах. В компании подтвердили, что услуга доступна и сейчас.

По оценке Ассоциации коммуникативных агентств России, в 2025 году расходы на наружную рекламу составили 109 млрд.рублей, что на 12 процентов больше показателя 2024 года. Затраты на цифровые рекламоносители выросли на 28 %, до 69,8 млрд.рублей, причем DOOH показал самый быстрый рост среди всех сегментов рекламного рынка. По итогам прошлого года «Яндекс» включил цифровую наружную рекламу в число сегментов, составляющих ему конкуренцию за рекламные бюджеты, наряду с инфлюенсерами, социальными сетями, маркетплейсами и онлайн-классифайдами.