Зарубежные разработчики игр утроили расходы на рекламу в RuStore

Иностранные издатели мобильных игр в первом полугодии 2026 года в три раза увеличили расходы на продвижение в российском магазине приложений RuStore. По данным платформы, объём рекламных вложений превысил 400 млн.рублей. Общий рекламный оборот сервиса за этот период вырос в 2,6 раза. Об этом сообщают «Ведомости».

Основным источником рекламных бюджетов среди зарубежных компаний остаётся Китай. На его долю пришлось около 76 % всех затрат. Наиболее активно в продвижение инвестировали проекты Doomsday x Fairy Tail и Athena: Blood Twins. Следом идут издатели из Сингапура и Объединённых Арабских Эмиратов, которые суммарно обеспечили около 10 % иностранных рекламных инвестиций.

В RuStore рост интереса объясняют запуском новых рекламных форматов, включая интерактивные баннеры и брендированные стикеры, а также развитием аналитических инструментов и притоком новых разработчиков.

Эксперты также связывают динамику с обязательной предустановкой магазина приложений на смартфоны, продаваемые в России. Это существенно расширило аудиторию площадки и повысило её привлекательность для крупных игровых издателей.