редакции
Маркетинговая платформа Happy Fox привлекла 10 млн ₽ от инвестора Максима Пустового
В рамках сделки Максим Пустовой приобрёл 3,3% в компании за 10 млн ₽. Happy Fox развивает платформу игрового маркетинга: пользователь играет в аркаду — ловит яйца, копит баллы и участвует в розыгрышах призов, — а по ходу игры выполняет целевые действия спонсоров: подписку на каналы, переходы на сайт, участие в программе лояльности и даже визиты в офлайн-точки. Бренды получают целевые действия по управляемой стоимости вместо дорожающего рекламного трафика.
Happy Fox — полноценное мобильное приложение: оно доступно в App Store, Google Play и RuStore. Участвовать можно и без игры: достаточно приглашать друзей, чтобы копить баллы и попадать в активности и розыгрыши компаний-партнёров. Отдельное направление — коллаборации брендов: один выступает спонсором активности другого, у которого уже есть аудитория, и партнёры обмениваются трафиком, «опыляя» аудитории друг друга.
MVP платформы запустили в марте 2026 года, полноценное приложение вышло в июне 2026-го — тогда же стартовали продажи рекламных интеграций брендам. Платформа уже подписала договоры с 29 компаниями, ещё около 40 находятся на разных стадиях переговоров. Среди клиентов — производитель бытовой техники LEX с оборотом более 4 млрд ₽, крупнейший в Самарской области молочный завод «Тольяттимолоко», завод алюминиевой посуды «Горница», сеть клиник Novolaser, производитель игрушек Totty Toys, продуктовая сеть «Спутник», региональные торговые центры «Точка Сити» и «Аэрохолл». Совокупный призовой фонд активностей на платформе превысил 101 млн ₽. Основатель проекта — предприниматель Алексей Мельник.
Стоимость цифровой рекламы растёт, а внимание людей стало дефицитным ресурсом — бизнесу всё дороже достучаться до клиента. Мы предлагаем другой путь: человек приходит играть, и взаимодействие с брендом становится развлечением. Инвестиции Максима — это для нас и капитал, и опыт человека, который масштабировал крупнейшие технологические компании страны,
Реклама дорожает, и выигрывают те модели, где пользователь сам выбирает контакт с брендом. Геймификация даёт ровно это: человек добровольно взаимодействует с брендом, а бизнес получает осознанные целевые действия с управляемой стоимостью. Happy Fox уже подтвердил спрос контрактами с десятками брендов, и я вижу потенциал этой модели стать заметным инструментом на рекламном рынке,
О Максиме Пустовом
Максим Пустовой — инвестор и бизнес-ангел. В недавнем прошлом — технологический CEO: строил и масштабировал Positive Technologies и Arenadata, провёл их через фазы быстрого роста и выхода на Московскую биржу. В Arenadata в роли CEO за три года утроил выручку и провёл IPO с оценкой более 20 млрд ₽ (с последующим ростом до 40 млрд ₽). В Positive Technologies в роли исполнительного директора подготовил и вывел компанию на первое в России DPO с капитализацией свыше 60 млрд ₽ (с ростом до 120 млрд ₽). Ранее — топ-позиции в Accenture, Luxoft, ВТБ. Выпускник МГУ, МИФИ и Executive MBA IE Business School, резидент Forbes Club.
