Россияне ищут бренды в ломбардах и на маркетплейсах

Выяснилось, что 62% опрошенных предпочитают брендовые вещи и ювелирные украшения. Наиболее популярными марками оказались Rolex (66%), Gucci (58%), Miu Miu (54%), Prada (47%) и Cartier (33%).

После ухода зарубежных брендов с российского рынка покупательницы стали активнее использовать альтернативные каналы. Помимо официальных магазинов, 65% респонденток приобретают такие товары на маркетплейсах, 56% обращаются к байерам, 48% пользуются ресурсами для перепродажи, а 38% покупают вещи в секонд-хендах.

Отдельным каналом становятся ломбарды. Сейчас 32% участниц опроса уже приобретают там брендовые ювелирные изделия, а 71% готовы купить в ломбарде практически любую вещь, если цена будет выгодной. Для трети женщин достаточным поводом для такого визита станет скидка в 50%. При дисконте в 30% согласятся на покупку 16%, при 20 % — 11%.

Главным мотивом для покупок в неофициальных местах остается не только экономия. Возможность найти вещи, которых уже нет в обычных магазинах, привлекает 81 % опрошенных, сам процесс поиска редких предметов интересен 71%, а необычная история вещи важна для 56%.

При этом большинство россиянок (71%) признаются, что брендовые вещи помогают произвести впечатление на противоположный пол. Для 63% такие покупки служат способом выглядеть успешнее, а 27% боятся оказаться хуже друзей и коллег. При этом зумеры чаще ориентируются на образы блогеров и рэперов, тогда как бумеры и представители поколения X выбирают то, что со временем не теряет в стоимости.