Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:
😼
Выбор
редакции
1 765 1 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как IKEA научилась зарабатывать на российских хрущевках

IKEA привлекла 2,8 млн посетителей на свой российский сайт и увеличила продажи на 17%, создав сервис для жителей типовых домов.

Жилой дом в Кировске, фото Михаила Фомкина

С тех пор как IKEA столкнулась с сокращением потока покупателей в свои гипермаркеты на окраинах городов, мебельный гигант пытается диверсифицировать бизнес. В России компания нашла выход из ситуации благодаря удивительному единообразию городского жилья, пишет Bloomberg.

Шведский мебельный ритейлер пытается снизить зависимость от своих гигантских желто-голубых гипермаркетов, где покупатели ходят по лабиринту шоурумов, заправившись фирменными тефтелями. Несмотря на то, что традиционные магазины по-прежнему обеспечивают до 90% продаж сети, трафик в последние годы сильно упал. В ответ на это компания открывает небольшие точки в черте города и расширяет онлайн-присутствие, чтобы соперничать с конкурентами вроде Wayfair и Amazon.

Около 60% россиян живет в типовых многоквартирных домах советского времени с ограниченным количеством планировок. На своем российском сайте IKEA воспроизвела планы квартир в домах наиболее массовых серий и предоставила посетителям возможность сформировать виртуальный интерьер в несколько кликов. Сервис «Квартиротека» предлагает варианты дизайна для типовых домов 14 типов. Его запустили в июне, и с тех пор он привел на сайт 2,8 млн посетилей. В результате продажи IKEA в России показали рост в 17% по итогам финансового года, который закончился в августе 2019-го. Российский рынок стал для компании самым быстрорастущим после венгерского, и ритейлер рассматривает возможность распространить полезный опыт на другие страны с большой долей типовых домов — например, Германию, Польшу и Китай.

«Многие не могли поверить, что из типового жилья можно сделать что-то хорошее, — говорит Понтус Эрнтелл, возглавляющий розничную сеть в России. — Мы хотели показать, что есть масса вариантов, вдохновить людей на то, чтобы изменить свое жилье и вместе с ним свою жизнь».

Читайте также:

Как питерские программисты сделали приложение для оценки шаурмы, которое купила «Додо пицца»

Как бывший российский чиновник построил один из самых дорогих стартапов Великобритании

От русского Amazon до списка Forbes: что известно о новых долларовых миллиардерах из России

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Владислав Власов
Классное решение!
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.