редакции
Топ-20 блогеров для продвижения в Instagram: апрельский рейтинг Brand Analytics
Компания Brand Analytics представила рейтинг русскоязычных Instagram-блогеров по вовлеченности аудитории в апреле 2020 году. Раньше компания публиковала единый рейтинг по четырем основным соцсетям, а с апреля по каждой площадке составляются отдельные рейтинги. Основной вывод апрельского рейтинга авторов по вовлеченности — преобладание женщин с детьми.
Как составлялся рейтинг
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в Instagram их нет). В отличие от привычных метрик, например количества подписчиков, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчета проанализировано 595 млн публикаций в русскоязычном сегменте Instagram в апреле 2020 года.
Топ авторов
Вершина рейтинга в апреле полностью обновилась — весь «пьедестал» заняли инста-дивы. Первое место впервые за многие месяцы покинула Ольга Бузова. С марта она перевела свой аккаунт в закрытый режим (только для подписчиков), а система Brand Analytics анализирует только публичный контент, так что «королеву инстаграма» исключили из рейтинга.
Лидерство перешло к Оксане Самойловой, бизнесвумен и самой известной многодетной маме русскоязычного Instagram. На протяжении последних месяцев Рунет следил за семейными перипетиями четы Самойлова — Джиган. В результате по сравнению с октябрем 2019 (6 место в рейтинге) вовлеченность в аккаунте Оксаны выросла втрое — с 10 до 30 млн реакций. У Ольги Бузовой по последним замерам (февраль 2020) вовлеченность составляла 26 млн.
Второе место досталось телеведущей Насте Ивлеевой с 27 млн лайков и комментариев (+3 позиции). Отметим, что в рейтинге встречается еще один официальный инста-аккаунт Насти — на 40 месте с 5,4 млн реакций.
На третьем месте — самый известный блогер-визажист, а с недавних пор еще и певица Гоар Аветисян. В апреле у нее 19 млн реакций и + 5 позиций в рейтинге.
Боец Хабиб Нурмагомедов и вайнер Апасный, занимавшие 2 и 3 место в прошлом рейтинге, в апреле стали лидерами падения: минус 7 и минус 8 позиций соответственно. Состав апрельского рейтинга обновился по сравнению с октябрем ровно наполовину. Из 10 новичков 7 — инстамамы, у них от 1 до 5 детей, часто попадающих в кадр, фотогеничные мужья, позирующие для инстаграма. Многие из блогерок поют и имеют различные «смежные» бизнесы: шоурумы, авторская косметика, программы похудания и т.п. Это Надежда Серова (5 место, 11,5 млн реакций), ALINA LEVDA (8, 9,9 млн), Жулдыз Абдукаримова (13, 8,9 млн), АДЕЛЬ СЕРГЕЕНКОВА (14, 8,7 млн), Алия Байтугаева (16, 8,6 млн), Карина Оксукпаева (18,7,9 млн), Kristina Dudkova (19, 7,8 млн). Выделяется на их фоне Анастасия Тарасова с блогом Финансы Бюджет Инвестиции (7, 10,7 млн) — «3х мама, финансовый советник, инвестор и трейдер», публикующая под кадрами профессиональных фотосессий советы из области финансовой грамотности. Также среди новичков апрельского топа — юморист Максим Галкин (15, 8,6 млн) и киргизская певица и актриса Кайратова Анжелика Кайратовна (20, 7,7 млн). Новички почти вытеснили из рейтинга многих прежних инста-кумиров. Так, всем составом выпал из двадцатки семейный клан рэппера Тимати: сам Black Star (22 место, −15 позиций рейтинга), его супруга Reshetova Anastasia (33, −23) и мать Simona Chernomorskaya (в апреле не попала в топ-50, в октябре 2019 — 17). Топ-20 покинули также актрисы Карина Лазарьянц и Анна Хилькевич, видеоблогер Катя Адушкина, певица Nastia Kamenskykh и даже скандально известная Instasamka, блогер и рэп-исполнитель Дарья Зотеева. Заметно улучшили свои позиции в рейтинге стендапер Гарик Харламов (12, +8) и еще одна профессиональная инстамама Валерия Чекалина (11, +7). Практически без изменений позиции телеведущих Ксении Бородиной (4, −2) и Регины Тодоренко (9,-1), а также видеоблогера Иды Галич (16, −1). Квинтэссенция самого успешного инста-жанра очень хорошо описала в одном из своих интервью участница нашего рейтинга Кристина Дудкова: «Снимайте подъем, умывание, завтрак...» . То есть буквально всю свою жизнедеятельность. Людям нравится наблюдать за чужой жизнью, это такой Дом-2 в картинках. Все так же подробно и того же уровня реалистичности (или постановки). В условиях самоизоляции интерес к такому контенту только возрастает. И у новых героев нашего рейтинга есть чем ответить на этот спрос, ведь для того, чтобы снять завтрак нужны только хороший смартфон и фотогеничные члены семьи. А вот селебрити становится сложнее поддерживать нужный уровень контента. Возможно, именно в этом причина снижения интереса к ним. Хотя, как показывает недавний опыт Регины Тодоренко, иногда достаточно включить прямую трансляцию и сказать пару необдуманных фраз. Скорее всего вовлеченность в аккаунте Регины в мае значительно вырастет. Будем наблюдать... Читайте также: Топ-20 блогеров «ВКонтакте» в марте 2020 Что делать бьюти-сфере в кризис: 9 ноу-хау от Setters Новая власть: Instagram и Facebook сформировали надзорный совет
Меньше разнообразия
Секрет успеха