редакции
Инструменты интернет-рекламы: обзор новинок за январь-апрель 2020
Яндекс.Директ
Изменение параметров автоматических стратегий в медийных кампаниях. В автоматических стратегиях с заданным периодом размещения появилась возможность изменять бюджет, ограничения по CPM, период размещения без остановки и перезапуск стратегии. Изменения начинают действовать в течение 24 часов.
Новый адаптивный формат смарт-баннеров в Директе. Смарт-плитка — формат, позволяющий продемонстрировать в одном баннере большее число товаров. Для подключения в текущих/новых кампаниях в момент настройки группы баннеров выбирается макет смарт-плитки в конструкторе креативов. В группу добавятся адаптивные баннеры с разной сеткой товаров.
Продвижение видеоконтента — в открытой бете. Теперь в Директе можно продвигать не только Коллекции, но и видеоролики. Ролик должен уже находиться в выдаче Яндекс.Кью и длиться не менее 30 секунд. При создании объявления указывается ссылка на сам видеоролик. Списание оплаты происходит только за один клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика, сколько бы ни сделал их пользователь; размер ставки определяет рекламодатель.
Нацеливание на пользователей смартфонов: теперь и в перформансе. Для контекстных кампаний в Директе стали доступны более гибкие корректировки для прицельной закупки мобильного трафика. Теперь можно продвигать мобильные приложения или специальные предложения без показов на десктопах. В кампаниях можно дополнительно разделить аудитории со смартфонами на iOS и Android. Отключить можно одну операционную систему — или iOS, или Android.
Реклама в Навигаторе. В медийных кампаниях Директа появилась возможность внедрять баннер в Яндекс.Навигаторе для устройств на базе iOS/Android. Баннер выводится на экран гаджета при снижении скорости авто до 0 км/ч, уходит с экрана — при начале движения.
Эксперименты в Директе. Для всех рекламодателей появилась возможность запускать эксперименты в Яндекс.Директе и сравнивать разные настройки кампаний. В Метрике появился специальный отчёт для оценки результатов теста. С помощью экспериментов можно: выбрать наиболее эффективную стратегию управления ставками, сравнить размещения на поиске и в сетях, протестировать разные типы кампаний или любые их настройки.
Турбо-сайты. С использованием конструктора в Директе теперь бесплатно создаются Турбо-сайты, которые можно внедрять в рекламные кампании.
Карточка организации в объявлениях. Стала доступна опция замены визитки в Директе на карточку организации. На ней транслируется больше информации о компании, соответственно, увеличивается вероятность того, что пользователь оперативно совершит важное целевое действие. Такие объявления можно показывать в качестве замены визитки в Поиске и Картах.
Оплата только за достижения целей. Яндекс запустил бета-тестирование новой опции — «Оплата за конверсии». Желаемую цену конверсии рекламодатель указывает самостоятельно. Максимальная цена — 5 000 рублей. Для оплаты конверсий в рамках бета-теста необходимо, чтобы бюджета на неделю хватало для покупки 20 конверсий. Например, если указана стоимость конверсии 500 рублей, то минимальный бюджет должен быть 10 000 рублей.
Конструктор видео — пока в бета. С его помощью создаются видеоролики длительностью до 15 секунд с нуля из статичных изображений с использованием каталога шаблонов. Симулятор ставок начал поддерживать стратегию «Целевая ROAS». Добавилась поддержка целевой рентабельности инвестиций в рекламу, с помощью которой можно проверить, как изменение целевой рентабельности инвестиций повлияет на ключевые показатели кампании. Используя данные аукционов, в которых кампания участвовала за последние 7 дней, симулятор покажет, как изменились бы метрики, если бы все остальное (объявления, целевые страницы, объявления конкурентов, ставки конкурентов и т. д.) было прежним. Новый инструмент — симулятор бюджета. Позволяет проверить, как изменения бюджетов кампаний с максимальным количеством кликов или максимумом конверсий могут повлиять на эффективность рекламы, и определить, каким образом оптимально распределять бюджет. Обновлённый дизайн поисковых объявлений на десктопах. Пометка «Реклама» и конечный URL будут отображаться чёрным (вместо зелёного). Данные элементы будут показываться над заголовком объявления. В Merchant Center новый отчёт «Конкурентоспособность цены». Теперь можно узнать, по какой цене предлагают товары другие продавцы. Статистика по объявлениям кампании для приложений. Добавлено 4 функции в отчёты об объектах для кампаний: подробная информация об эффективности, удобство работы с объектами, изменения показателей с течением времени, предварительный просмотр объектов. Товарные объявления в Gmail. Начиная с марта, все товарные объявления в стандартных торговых кампаниях транслируются пользователям Gmail, если разрешён показ объявлений в «YouTube и рекомендациях Google в контекстно-медийной сети». Запрет на рекламу масок для лица из-за вводящих в заблуждение утверждений о коронавирусе. Правило действует для всей рекламы масок во всех странах, в том числе для тех, кто рекламировал маски для других целей, например, для защиты от пыли. Запрет будет действовать до тех пор, пока коронавирус не перестанет быть серьезной проблемой для здоровья. Объявления с номером телефона и ссылкой на веб-сайт. Для размещения ссылки на сайт в рекламе добавляется конечный URL при создании нового объявления с номером телефона. Можно добавить конечный URL для уже созданных объявлений. Конструктор видео (Video Builder) в YouTube от Google Ads. С его помощью рекламодатели могут создать рекламный ролик из статичных элементов: изображений, текста и логотипа, а также наложить аудиодорожку из библиотеки. Длина ролика — 6 или 15 секунд. В личном кабинете Маркета обновилась страница «Продвижение товаров». Добавилась возможность группировать товары, чтобы было проще управлять продвижением отдельных сегментов или категорий, следить за эффективностью кампании. С группами можно работать: добавлять новые товары, удалять ненужные или переносить их в другие группы. Для каждой группы можно назначить общую ставку. Её размер удобно подбирать с помощью прогноза на странице группы. Подключение к почте России через Маркет происходит без бумаг с использованием Личного кабинета. Подача документов не требуется — заполняется и отправляется заявка на подключение. Пока возможность доступна только магазинам из Москвы. Маркет рассчитает условия самовывоза из пунктов Boxberry. Новая возможность доступна магазинам, у которых домашний регион — Москва или Санкт-Петербург. Больше не нужно самостоятельно указывать условия самовывоза. Достаточно отметить, что магазин работает с этой службой доставки, и поручить расчёт условий Маркету. Когда условия самовывоза от Boxberry появятся в предложениях, они будут показываться выше предложений без условий сразу в нескольких местах. Чтобы пользователи Маркета в каком-то регионе начали видеть результаты расчёта, следует добавить Boxberry в список служб доставки по этому региону и отметить, что доступен самовывоз. Условия доставки безрецептурных лекарств. Вышел указ о возможности дистанционной продажи безрецептурных лекарств. В связи с этим, стало доступным передавать в Маркет условия курьерской доставки. В Личном кабинете доступна новая статистика продвижения товаров для производителей. Настраивается детальный отчёт в виде графика и таблицы, или формируется в формате XLS. Настройка показа графиков возможна по отобранным товарам/группам/категориям. Новая цель oCPM (оптимизированная оплата за показы) — вступление в сообщество. Модель оплаты интересна рекламодателям, которые нацелены на получение новых подписчиков: курсы, концерты, мероприятия, развлекательные и городские сообщества, блогеры, селебрити. Исключение аудиторий. Опция работает с таргетингами на интересы и поведение, на подписчиков сообществ и на активность в сообществах (исключение только в сложных формулах). Для исключения пользователей с определёнными интересами необходимо нажать «Добавить исключение» и выбрать интерес. В этом случае в аудитории будут пользователи, одновременно интересующиеся автомобилями и покупкой жилья, при этом не интересующиеся одновременно мотоциклами и активным отдыхом. Также появилась возможность настроить сложные формулы для таргетинга на максимально релевантную аудиторию. Логические операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ» доступны для настроек Интересы и поведение, Подписчики сообществ и Активность в сообществах. Ретаргетинг по товарам сообществ. Стала возможной реклама товаров, которые пользователь уже просматривал в сообществе. Товарный ретаргетинг пока доступен только сообществам, в которых больше 50 тысяч подписчиков. Реклама мини-приложений через кабинет рекламодателя. Привлечение трафика в сервисы теперь возможно из ленты новостей. Автопродвижение товаров. Опция доступна для сообществ, где больше 10 тысяч подписчиков. В каталоге должно быть минимум пять товаров. Рекламный инструмент действует сразу в 2 направлениях: привлекает новую аудиторию с помощью лучших предложений Магазина и возвращает пользователей, которые уже просматривали ассортимент. Снижена минимальная ставка для оплаты за действие на 10 копеек. Распространяется на оплату за переходы и для желаемой стоимости действия (кликов, вступлений, заявок), действует при автоуправлении ценой. Конверсии по пикселю в рекламном кабинете. Для отслеживания доступно 19 вариантов конверсий: добавление товара в корзину, добавление платёжной информации, заполнение заявки, покупка и т. д. Информация собирается за неделю. Считается не только число конверсий, но и CR, а также ценность. Продвижение личных страниц. Рекламируется как сам профиль, так и его отдельные записи. Реклама транслируется в ленте новостей в формате, схожем с обычными постами. При нажатии на пост, пользователь соцсети автоматически перенаправляется на рекламируемую личную страницу. Видеоформаты для рекламы сайтов в лентах ВКонтакте и Одноклассников. В myTarget можно продвигать сайты с помощью квадратных и горизонтальных роликов в новостных лентах мобильных приложений ВКонтакте и Одноклассников, в веб-версии соцсети ОК. Прероллы для пользователей мобильного приложения VK. Теперь можно использовать in-stream формат в видеоконтенте мобильных приложений ВКонтакте. Кредитные кнопки в сервисе бесплатных объявлений Юла. Рекламный формат применяется для трансляции на мобильных устройствах и десктопе. Реклама на клиентов «Магнита». У рекламодателей появится возможность таргетировать кампании на аудиторию «Магнита» и оценивать их влияние на продажи в магазинах сети. Новый функционал прогнозатора охвата. На этапе настройки кампаний есть возможность давать оценку потенциальному охвату рекламы по сегментам аудитории, дополнительно — получать рекомендательные предложения от системы для подбора оптимальной ставки. Автоподбор синонимов для контекстного таргетинга. Инструмент подбирает синонимы на основе заданных рекламодателем поисковых фраз. Перечень рекомендаций состоит их отдельных слов и словосочетаний с выбранным словом. Они могут быть как на русском, так и на английском языке, если это применимо в конкретном случае. Добавлены DMP-сегменты для ритейла, который перешел из офлайна в онлайн. В текущих условиях поставщик внешних сегментов myTarget НПО Аналитика обновил аудитории и включил новые сегменты постоянных посетителей различных торговых центров в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России, собранные до карантина. Аудитории можно использовать для продвижения товаров/услуг магазинов, салонов красоты, ресторанов, кафе, онлайн-кинотеатров, спортивных товаров, продукции ЗОЖ, автозапчастей и других отраслей бизнеса. Результат — показ рекламы платежеспособной аудитории, которая активно посещала магазины и ТРЦ. Запрет рекламы перечня товаров. Под запретом находятся дезсредства для рук и салфетки для дезинфекции поверхностей, наборы для проведения тестов на COVID-19. В Ads Manager новый раздел «Эксперименты». Он транслирует тесты, запущенные в аккаунте, и их итоги. Яндекс.Метрика сменила модель атрибуции по умолчанию. В отчётах с данными по источникам трафика Яндекс.Метрики сейчас задействована модель «Последний значимый переход». До этого по умолчанию бралась модель атрибуции «Последний переход». Яндекс.Маркет Аналитика вышла в открытую бету. Теперь можно собирать сведения о рынке онлайн торговли: объём продаж и доля брендов в 500 категориях, самые востребованные товары, цены и прочее. Читайте также: Топ-20 блогеров для продвижения в Instagram: апрельский рейтинг Brand Analytics В Instagram и Facebook будут интернет-магазины Брайан Робертсон — Spark: «Холакратия не подходит компаниям из Кремниевой долины»
Реклама в Google
Яндекс.Маркет
Вконтакте
MyTarget
Facebook
Аналитика
