Brand Analytics начала анализировать TikTok
Компания Brand Analytics подключила данные из популярной социальной сети коротких видеоклипов TikTok для анализа в своей аналитической системе, работающей с социальными медиа и СМИ.
В 2020 году TikTok — самая быстрорастущая социальная платформа и в мире, и в России, новый мировой лидер по числу скачиваний мобильного приложения. В «эпоху коронавируса», когда людям стали так важны короткие социальные «поглаживания» и быстрые эмоции, ролики соцсети хорошо заполнили новую потребность — на платформу переориентировались русскоязычные селебрити и топ-блогеры, а сама аудитория повзрослела. При этом верифицированных данных по аудитории TikTok практически нет, как и возможности у брендов для полноценного анализа платформы.
Согласно аудиторным данным, озвученным представителями платформы на ряде публичных конференций, месячная аудитория сети в России в январе 2020 года достигла 18 млн пользователей (против 8 млн в мае 2019 года). И теперь нельзя сказать, что TikTok только для подростков: 33% аудитории — пользователи от 18 до 34 лет, которые представляют значительный интерес и для анализа, и для маркетинговых активностей брендов.
«Наши крупнейшие клиенты, такие как Сбербанк, Coca-Cola, Мегафон, Эксмо уже используют TikTok для повышения лояльности к бренду и продвижения своих инновационных продуктов, — рассказывает Наталья Соколова, СЕО Brand Analytics. — Платформа рекомендована FMCG, брендам одежды, бьюти и т.д. А это значит, что компаниям необходимо иметь возможность анализировать аудиторию площадки, тематики и форматы, которые „заходят“, выявлять топовых блогеров и т.д. И, конечно, иметь возможность оценивать эффект от работы со своей аудиторией».
Возможность анализа контента TikTok уже доступна для клиентов Brand Analytics. Для каждого клипа доступны:
- текст сообщения
- фотопревью видеоролика
- просмотр исходного видео
- информация об авторе
- аудитория клипа
- вовлеченность (сумма лайков и комментариев)
Для работы в режиме реального времени с данными TikTok может быть использован весь функционал автоматичеcкого анализа системы Brand Analytics.
Читайте также:
Как мы покоряли Tiktok: история и ноу-хау от Bloome
Как добывать клиентов в LinkedIn