Доставка из Китая. Трафик, конверсии и прочее SEO

Бытует мнение, что примерно половина товаров на нашем рынке — родом из Китая. Когда зимой стоишь на тонкой картонке в центре шумного рынка, кажется, что так и есть. Но мы думаем, что это преувеличение (ведь сеошники иногда могут позволить себе настоящие торговые центры).

И вот, изнывая от жары прошлого лета, когда даже Петербург перешел в стадию плавления, мы получили нового клиента. НадоМного — оптовые поставки товаров из Китая — морем, контейнерами, поездами. И тут же принялись изучать тематику, ворошить старые обряды, возиться с контентом — развели любимое.

За все время продвижения сайта был выполнен целый комплекс работ, таких как:

• написание и внедрение свежего (как порошок «Альпийские луга Фуцзянь») контента;
• технический аудит;
• региональное продвижение, а регион у клиента — вся Россия;
• переосмысление коммерческих факторов (чем не тема для диплома по философии);
• увеличение ссылочной массы — это для Google.

Бильбо и Лао Цзы говаривали, что любая дорога начинается с первого шага. Но мы-то знаем, что с контента

• Сбор и чистка семантического ядра, с последующим расширением до 1216 запросов.
• Кластеризация запросов по страницам сайта. За основу берем, как обычно, результаты анализа поисковой выдачи сайтов конкурентов (тут мы испытываем боль, потому что их много!) и пересечения по запросам.
• Контентный план и его согласование. Рассказываем клиенту, что будем писать, а что — корректировать.
• Темная магия: написание текстов и их размещение.
• Глубокий вдох, и проработка мета-тегов и Description по всему сайту. Опять сердечко побаливает: это было непросто.
• Обнаруживаем «немытую сковородку в конце уборки» — alt-теги изображений. По привычке все заполняем и выдыхаем.
• Берем пример с Доктора Стрэнджа: «Яндекс»! Мы пришли договориться!» Проще говоря, итерационный анализ (анализ релевантности => реворк) в периоде. Пока «Яндекс» не смилуется и не выпустит в топ.

Пока молились великому Божеству «Яндекса», не забывали и по-тихому сайт оптимизировать с технической точки зрения:

• изгнали все битые ссылки;
• вышвырнули вон дубли главной страницы;
• подумали и отправили следом дубли внутренних;
• перенесли все добро на https;
• чтобы рассказать «Яндексу», какие мы молодцы, залили ему свеженькую (свежее «Альпийских лугов Фуцзянь») sitemap и обновлять не забывали;
• ради забавы поигрались со шрифтами на странице 404.

«А шо по скорости?» — спросил нас странного вида паренек на обеденном перерыве. «Скорость!» — воскликнули мы и рванули оптимизировать. Скорость сайта, а не то, что вам в голову могло прийти.

Региональное продвижение

Клиент пришел с идеей мирового господства видимости по всей родной и необъятной. Сыграли в города: главное условие — чтобы в каждом названии была буква «к» (даже не спрашивайте почему, мы сами не знаем). Итоговый список включал: Москву, Санкт-Петербург, Иркутск, Красноярск, Омск, Казань. Специально для них создали страничку контактов и разметили. Вдохнули, выдохнули...

Самайн, Бельтайн и день Доярки

• внедрили интерактивную «Яндекс.Карту» — клиента теперь легче найти (сложнее потерять и невозможно забыть);
• тариф «Всегда на связи» — внедрили кликабельность телефонов и e-mail везде, куда дотянулись;
• навели красоту на посадочных — добавили изображения, прайс-листы, форму расчета, примеры расчетов, этапы доставки;
• вывели в свет «хлебные крошки»;
• для самых нетерпеливых внедрили онлайн-консультанта;
• продублировали основное меню в футер;
• на сдачу везде долили форм обратной связи.

Время работать с антиматерией: ссылки

• добавили сайт в авторитетные каталоги;
• зарегистрировали в известных справочниках организаций.

Фаталити:

• облагородили товарные сниппеты с помощью разметки;
• добавили в них же чат с компанией.

Сайт был обречен на успех, мы — заряжены и бодры.

Результаты продвижения

За год сотрудничества видимость сайта выросла с 295 до 3739, а средняя позиция улучшилась с 52,41 до 20,08.

Видимость и средняя позиция

Вывели в топ-10 самые коммерчески выгодные запросы из семантики

Трафик по всем источникам

По сравнению с показателями на старте трафик из поисковых систем вырос почти на 30 %.

Сравниваем переходы из поисковых систем — нынешние со стартовыми. Обе системы показывают рост, но Google куда более значительный — в 13 раз. Волшебницы техотдела потирают руки и отрицают любые связи с темными обрядами.

Трафик из поисковых систем «Яндекса» и Google июль 2018 — май 2019

По графику мы видим постепенный рост трафика из поисковых систем «Яндекса» и Google. Снижение трафика в мае связано с сезонностью исследуемой тематики.

Трафик из поисковых систем по регионам май 2018 / май 2018

Возвращаемся к игре в города. Несмотря на присутствие только одной буквы «к», наибольший прирост трафика показывает «нерезиновая». Во всех остальных регионах также заметно увеличение трафика.

Достижение целей из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»

По сравнению со стартовым показателем цель достигается в три раза чаще.

Конверсия из метрики июль 2018 / май 2019. Цель: отправка заявки «Рассчитать стоимость доставки»

Конверсия увеличилась в 1,6 раз — отличный результат, ведь конверсия не была нашей целью. Только повышение видимости и трафика, что мы и сделали весьма успешно. Шальные ребята!

Да, мы на коне!

Смотрите больше кейсов в нашем профиле на Spark!

Материал подготовлен Аленой Киреевой. «Иващенко и Низамов»

SEO-специалист проекта — Оля Клишова

Аккаунт-менеджер — Рита Назарова

***

Читателям SPARK мы предлагаем проверить свой сайт у наших специалистов совершенно бесплатно, заказав SEO-аудит с помощью промокода SPARK1907.

***