редакции
Продвижение компании по утеплению фасадов домов и квартир с помощью SMM и таргета
Период: конец марта 2023 — 1 июня 2023 г.
Способ продвижения: таргетированная реклама, оформление группы во ВКонтакте
Регион продвижения: Поволжье
Цель: увеличение прибыли компании в строительный сезон через прогрев и продвижение в социальных сетях.
Клиент: компания по утеплению фасадов
В наше агентство обратился заказчик: они занимаются предоставлением услуг альпинистов в строительной сфере деятельности: утепление фасадов квартир и частных домов, отделка фасадов зданий, помывка окон, чистка крыш от снега и наледи, а также 3D-визуализация. Спектр услуг вариативен, зависит от времени года.
Акцент в продвижении заказчик решил сделать на следующих продуктах:
- Утепление квартир;
- Утепление частных домов;
- Внутреннее утепление помещений (склады, офисы);
- Помывка окон (апрель 2023) и услуги промышленных альпистов.
Анализ целевой аудитории и составление SMM-стратегии для продвижения компании
Провели анализ целевой аудитории, представили её схематично выше. Далее была составлена стратегия продвижения. Основные моменты: постоянно делимся новыми кейсами, чаще употребляем выгоды, дарим сертификаты, проводим акции. Работаем на узнавание, ведем к покупке. Затем мы написали контент-план, сделали рубрикатор, учитывая целевую аудиторию и ее особенности.
Дизайн-система при оформлении группы по утеплению фасадов домов и квартир
Для профиля компании в социальных сетях мы разработали уникальную дизайн-систему. Стремились, чтобы лента постов начала соответствовать фирменным цветам компании: черный, белый, малиновый.
С начала работы над продвижением и до конца проекта велась отдельная работа с визуалом: редактирование и встраивание в общий стиль присланных заказчиком фотоконтента, тщательное подбирание и также редактирование кадров, скачанных с бесплатных фотостоков. Также компания активно принимала участие в съемках рилс для повышения экспертности и доверия к бренду. Аудитория оценила посты, поднимающие «боли» про некачественные постройки и продуваемые стыки. Понравилась новая услуга по 3D-визуализации дома. А также не оставили равнодушными посты и сторис мастеров за работой и поэтапный рассказ возведения утеплителя. Введение новой акции «Подружись с соседом» тоже нашла большой отклик от аудитории. В первый месяц продвижения на рекламу был заложен бюджет, остальной бюджет заложили на следующий месяц. Создали рекламные креативы, в которых основной упор делали на «боли» аудитории в сфере утепления фасадов. Уже с первого месяца мы привлекли большое количество лидов, многие из них купили продукт. Результатами и рекламными креативами делимся ниже. В процессе продвижения аккаунта мы сделали чат-бот, чтобы облегчить работу администраторам строительной компании. На протяжении всего проекта мы его улучшали, а он, в свою очередь, приносил плоды в виде быстрой обработки лидов. Также при работе во втором месяце, мы брали креатив с прошлого месяца, потому что он хорошо зашёл аудитории. Мы существенно увеличили прибыль компании по утеплению фасадов. Принесли новых подписчиков, клиентов. Многие находятся на стадии сделки. Компания наняла второго штатного менеджера в компанию для улучшения скорости обработки заявок. Команда «В точку» не останавливается на достигнутом. Готовятся новые механики для бесплатного и платного продвижения. Нам очень важно, чтобы клиенты обращались в строительную компанию круглый год. Поэтому планируем продвигать все услуги согласно времени года.
Обратная связь от подписчиков группы по утеплению фасадов
Таргетированная реклама Вконтакте
Итоги работы по продвижению компании
