В марте 2024 года к нам в digital-агентство Webit обратился Techport — крупнейший мультибрендовый онлайн-гипермаркет бытовой техники и товаров для дома. В его ассортименте представлены товары ведущих мировых производителей, гипермаркет работает со многими товарными категориями B2B и B2C: сантехникой, мебелью, оборудованием для создания климата, инструментами и т.д.

Основным источником трафика Techport всегда была органика, но в последнее время по этому каналу наблюдалась стагнация. Трафик падал, хотя на сайте уже была настроена базовая оптимизация листингов и карточек товаров. Чтобы увеличить целевой трафик, мы начали искать новые точки роста.

Этот кейс будет полезен интернет-магазинам с большим количеством вертикалей. А также e-commerce проектам с региональными страницами, реализованными на подпапках.

Точки роста: решение Webit

После подробного аудита и сбора широкой семантики по основным вертикалям онлайн-гипермаркета (более 10 тыс. запросов) мы продолжили оптимизировать листинги и шаблонизировать теги. Помимо стандартизированных задач мы выделили несколько приоритетных:

• изменения в сквозном элементе меню;
• улучшение текстовой релевантности страниц по городам (подпапки);
• создание страниц рейтингов бытовой техники, т.к. нужно было акцентировать внимание аудитории на этой категории.

Остановимся на решении каждой приоритетной задачи более подробно.

Изменения в сквозном элементе меню

Из-за обширного меню в текст каждой страницы попадали лишние слова. Например, облако слов для листинга «микроволновые печи» сдвинуто далеко от целевого запроса:

У нас появилась гипотеза: если выключить рендеринг в Яндексе, то это может положительно сказаться на текстовой релевантности всех страниц, так как в меню вложено большое количество подразделов, а Яндекс восприимчив к текстовой релевантности.

Итак, мы запретили рендеринг JS в Яндекс Вебмастере и получили сокращенную версию меню. Теперь версия ранжируемой страницы выглядит так:

Улучшение текстовой релевантности региональных страниц

Для региональных страниц мы подготовили текстовый шаблон с переменными.

Шаблон содержит упоминание топонима, адреса точки выдачи, наименование раздела и число активных товаров.

Наш ассортимент в разделе [наименование категории] в Санкт-Петербурге представлен [число] товарами. Осуществляем быструю доставку по городу. Адрес пункта выдачи для самовывоза: СПб, Проспект Энергетиков, 3Б (ТК Ладожские ряды, 2 этаж, секция 76).

Дополнительно в футере мы исправили описание под соответствующий город.

Таким образом созданные когда-то страницы городов в подпапках получили дополнительные вхождения топонима, а также небольшие фрагменты, которые уникализируют страницы относительно друг друга.

Создание страниц рейтингов бытовой техники

Сегодня поисковая выдача забита всевозможными рейтингами и обзорами товаров. Их публикуют самые разные сайты — даже те, которые вообще не связаны с продажами. Они просто делают подборки и отправляют людей по партнерским ссылкам.

А в чем преимущество настоящего интернет-магазина? Он может продвигать собственные товары, которые действительно хорошо продаются. Плюс — сайт сам по себе тематически подходит под такие страницы, что помогает им лучше ранжироваться в поиске.

Проверив спрос, мы убедились, что создание страниц рейтингов точно имеет смысл.

Для рейтингов мы подготовили новый шаблон страниц и контент.

Результаты

Спустя 2 недели после отключения рендеринга видимость сайта в Яндексе резко выросла. Соответственно, увеличился и трафик.

Видимость сайта выросла на 200%.

Количество кликов (трафик) — на 175%.

В результате оптимизации региональных страниц выросла средняя позиция при аналогичном объеме заказов и количество кликов (трафик) в подпапках.

Обзоры в рейтингах были опубликованы в декабре 2024 года и со временем показали хороший результат в Google.

Пиковое значение: 1000+ показов в сутки.

Страницы обзоров вышли в ТОП по популярным запросам.

В результате комплексной SEO-оптимизации онлайн-гипермаркет Techport попал в ТОП-10 большого числа запросов на максимально широкой выборке. Количество запросов в ТОП-10 выросло в 2 раза, а в ТОП-5 и ТОП-3 — в 3,5 раза.

3 полезных инсайта

1. Обращайте внимание на реализацию сквозных элементов. Иногда простое решение значительно улучшает видимость сайта.

2. Если на сайте уже реализованы подпапки по городам, то оцените их текущую видимость и спрос по данному гео. А потом проработайте текстовую релевантность под нужное гео.

3. Запросы под рейтинги, подборки, обзоры становятся все популярнее, и интернет-магазинам стоит создавать свои тематические «ТОПы».

Индивидуальная стратегия SEO-продвижения помогла повысить видимость онлайн-гипермаркета Techport в поисковых системах и привела к значительному росту органического трафика.