В сентябре 2024 года в Webit на SEO-продвижение пришел «Триколор» — крупнейший в России оператор платного телевидения, который также предлагает электронику и умные решения для дома и бизнеса под собственным брендом.

Мы успешно помогли «Триколору» переехать на новый сайт без потери трафика, но на этом работа не закончилась. После миграции перед нами поставили новую цель — раскачать органику и добиться роста небрендового поискового трафика год к году.

Переезд прошел — жмем на газ!

После переезда мы выдвинули гипотезу: раздел «Каналы» может стать главным драйвером роста небрендового трафика. Этот информационный раздел выделяется на фоне остальных, потому что именно здесь сосредоточено больше всего небрендовых поисковых запросов. Раздел имеет высокий потенциал по небрендовому спросу, который можно было реализовать, доработав уже существующие страницы.

По разделу «Каналы» мы провели комплексную работу, направленную на рост небрендового трафика.

Как мы работали с семантикой и контентом

Чтобы выжать максимум из потенциала раздела, мы начали с самого важного — глубокого сбора семантики. У нас была цель не просто собрать популярные запросы, а получить полную картину пользовательского спроса.

Мы объединили данные сразу из нескольких источников:

• Яндекс.Wordstat — для анализа реального спроса и сезонности;
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — чтобы увидеть, по каким фразам сайт уже ранжируется, и где есть потенциал для роста;
• Яндекс.Метрика — чтобы понять, какие страницы уже приносят небрендовый трафик и как пользователи с ними взаимодействуют;
• Keyso — для конкурентного анализа и выявления неиспользованных тем.

На основе этого массива мы сформировали структурированное семантическое ядро, сгруппированное по целевым страницам и типам запросов. Это позволило не просто расширить охват, но и понять, какие страницы стоит усиливать в первую очередь.

Следующим этапом стала оптимизация заголовков и метаописаний.

Мы создали шаблонные мета-теги (title и description) для всех страниц раздела с учетом частотности, поискового интента и ключевых слов из собранного ядра. Такое решение обеспечило единый стандарт и помогло быстро охватить большой массив страниц.

Для страниц, где позиции оставались вне топа, мы применили ручную точечную оптимизацию: проверили плотность ключей, доработали заголовки.

Кроме того, мы оптимизировали структуру контента — внедрили шаблонные подзаголовки (H2—H4), чтобы улучшить читаемость и навигацию.

Эта комбинация масштабируемых шаблонных решений и ручной точечной проработки позволила быстро охватить весь раздел.

После внедрения всех доработок органический трафик раздела «Каналы» начал стабильно расти и в Яндексе, и в Google. Отметим, что рост достигнут без внешних ссылок, только за счет внутренней оптимизации и проработки контента.

Особенно заметный рост наблюдается с апреля 2025 года — в этот период мы расширили семантику и добавили новые запросы.

Этот проект подтвердил: потенциал роста часто скрыт в уже существующих страницах. Главное — увидеть возможности, правильно собрать данные и последовательно воплотить их в доработках.

Результат: рост трафика на 100% YoY

Результат впечатляющий: в сравнении с 2024 годом небрендовый трафик вырос более чем в два раза в обеих поисковых системах.

Рост в Яндексе составил 281%, в Google — 51% год к году.

Работа с информационным трафиком дает бренду не только цифры, но и стратегические плюсы.

• Растет узнаваемость и доверие. Когда сайт помогает пользователю разобраться, он воспринимается как экспертный.
• Расширяется охват. Больше страниц — больше входных точек из поиска.
• Повышается видимость. Чем шире семантика, тем чаще сайт показывается в выдаче.
• Улучшаются поведенческие метрики. Люди дольше остаются на сайте, читают, кликают — поисковики это видят и поднимают позиции.

По сути, грамотная работа с небрендовыми запросами превращает информационный раздел в мощный инструмент роста органики.

Полезные выводы

Информационный контент — не второстепенный. Даже если основная цель сайта — продажи, именно информационные страницы часто становятся точкой входа для новой аудитории.

Рост без ссылок возможен. Внутренняя оптимизация и грамотная работа с семантикой способны дать значимый результат без внешнего продвижения.

Шаблоны ускоряют масштабирование. При большом объеме страниц важно найти баланс между автоматизацией и ручной проработкой. Шаблонные решения помогают быстро внедрять улучшения, а точечная оптимизация закрепляет эффект.

Аналитика — ключ к приоритетам. Сбор данных из разных источников (Wordstat, Search Console, Метрика) помогает не тратить ресурсы вслепую, а концентрироваться на страницах с наибольшим потенциалом роста.

Контент = репутация. Когда бренд помогает пользователю разобраться, он укрепляет доверие.

Этот кейс показал: чтобы SEO действительно работало, нужно мыслить шире, чем позициями и кликами. Важно видеть стратегию — где и как сайт может быть полезен. Когда контент создается с пониманием потребностей пользователя, а оптимизация становится не самоцелью, а инструментом, результат масштабируется и в цифрах, и в восприятии бренда пользователями.