Популярные теги
Показать все тегиПохожие теги
Главная »
Материалы по тегу
«контент»
Инвестору не нужен роман на двести страниц вместо финансовой модели. Партнёру не хочется читать историю детства основателя перед тем, как обсудить сделку. Поэтому идея «напишем книгу и будем давать её инвесторам» легко превращается в дорогую декорацию.
У предпринимателя редко нет материала для книги. Обычно материал лежит в худшем возможном формате: в голове основателя. Потом человек открывает пустой Word и внезапно выясняет, что двадцать лет бизнеса не умеют самостоятельно превращаться в главу.
Проигранная сделка обычно умирает дважды. Сначала клиент говорит «подумаем», потом менеджер ставит в CRM причину «дорого». Через месяц маркетинг снова пишет статью «5 преимуществ нашего решения». Все заняты, никто не смеётся.
У многих компаний контент живёт в одном здании, продажи — в другом. Маркетолог пишет про тренды, менеджер десятый раз объясняет клиенту интеграцию, директор просит «что-нибудь экспертное к четвергу». Потом все смотрят на трафик и делают вид, что это одна система. Гораздо полезнее строить редакцию вокруг этапов сделки.
Эксперт знает предмет. Редактор умеет превращать знания в текст. Проблемы начинаются, когда компании требуют от одного человека и того и другого — желательно к пятнице. Контент встаёт не из-за нехватки идей, а потому что никто не понимает, кто именно должен сделать следующий шаг.
У стартапа может не быть редактора на полный день, зато каждую неделю проходят демо. В этих разговорах клиенты сами формулируют темы, сравнения и сомнения. Проблема лишь в том, что после звонка всё это обычно умирает в голове продавца.
Календарь тем можно строить не от месяцев и праздников, а от повторяющихся сигналов в воронке: вопросы, паузы, проигрыши, причины отказа, запросы на дополнительные материалы. Поисковый вопрос: «контент-план из CRM для B2B». Здесь важен сигнал из реальной воронки, а не тема ради календаря.
Баланс между правообладателями и разработчиками ИИ может быть найден в течение двух лет
Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на сессии Восточного экономического форума «Российский ИИ: независимость или изоляция?» заявил, что баланс между интересами правообладателей и разработчиков нейросетей может быть найден в течение двух лет.
Контент ломается не из-за нехватки идей, а из-за размытых ролей. Поисковый вопрос: «как организовать производство контента в компании». Здесь важен сигнал из реальной воронки, а не тема ради календаря.
Как влюблять в свою родину через экран смартфона? Секреты идеального кадра, топовые локации Беларуси и вдохновляющая история о том, как любовь к своей стране превратилась в миссию в новом интервью с Ольгой Албалоши, автором и ведущей канала TERRA_BELARUS🇧🇾 о Беларуси на английском языке