Главное Авторские колонки Пресс-релизы Промо Вакансии Вопросы

Алексей Корнелюк

Писатель и книжный продюсер, основатель expert-book.pro Веду самый популярный книжный бизнес блог https://t.me/ikniga
Подписаться Написать
вчера в 19:29
Подробная информация
Блог пользователя
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Как выбрать тему книги, если у вас слишком много опыта
Как выбрать тему книги, если у вас слишком много опыта
Предприниматель приходит с папкой на тридцать лет работы и говорит: «Материала на три книги». Через час выясняется, что там действительно три книги. Плохая новость: если писать их одновременно, не выйдет ни одной.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Бренд-медиа для бизнеса: когда блог уже стал узким местом продаж
Бренд-медиа для бизнеса: когда блог уже стал узким местом продаж
Бренд-медиа для бизнеса стоит запускать, когда компания каждую неделю заново объясняет клиентам одни и те же вещи. Если основатель, продажи и эксперты повторяют базовые ответы вручную, материал уже есть. Осталось превратить его в управляемую редакционную систему.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Когда бизнесу нужна книга: опыт владельца уже стал узким местом
Когда бизнесу нужна книга: опыт владельца уже стал узким местом
Бизнесу нужна книга, когда одни и те же решения владелец объясняет снова: новому руководителю, партнёру, сильному кандидату, крупному клиенту. Пока разговоров мало, это выглядит как личная вовлечённость. Когда компания растёт, календарь основателя превращается в справочную службу с дорогим характером.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Репутационные риски нативной рекламы: как проверить интеграцию до договора
Репутационные риски нативной рекламы: как проверить интеграцию до договора
Репутационные риски нативной рекламы снижаются, если до договора бренд проверяет реальный фрагмент книги, факты, роль продукта и границы редакционного вмешательства. Известность автора и размер аудитории не отвечают на главный вопрос: что читатель увидит рядом с именем компании.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Антикризисные коммуникации компании: кто говорит, когда все уже нервничают
Антикризисные коммуникации компании: кто говорит, когда все уже нервничают
Антикризисные коммуникации компании начинаются не с красивого извинения. Сначала нужен один владелец публичного ответа, подтверждённые факты и время следующего обновления. Пока этого нет, пресс-релиз только придаёт беспорядку официальный шрифт.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Как согласовывать экспертные статьи и не терять неделю на правках
Как согласовывать экспертные статьи и не терять неделю на правках
Согласование экспертной статьи не растянется на неделю, если до интервью зафиксировать решение читателя, владельцев фактов и рискованные места. Эксперт проверяет опыт, редактор — сборку, один человек закрывает версию. Когда все правят всё, начинается корпоративное народное творчество.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Репутационные риски компании: как собрать карту до первого скандала
Репутационные риски компании: как собрать карту до первого скандала
Репутационные риски компании лучше разбирать до того, как бренд окажется в неприятном заголовке. Рабочая карта связывает возможный инцидент с аудиторией, владельцем решения, доказательствами и планом обновлений. Тогда в кризис команда не сочиняет позицию с нуля и не выпускает пять разных версий одной истории.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Штатный редактор или внешняя редакция: что выбрать B2B-компании
Штатный редактор или внешняя редакция: что выбрать B2B-компании
Штатный редактор подходит компании с постоянным потоком задач и понятной загрузкой. Внешняя редакция полезнее при волнообразном производстве и необходимости быстро подключать разные компетенции. В остальных случаях работает гибрид: стратегия и последнее слово внутри, производство снаружи.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Почему франчайзи нарушают регламенты: правила закончились раньше реальности
Почему франчайзи нарушают регламенты: правила закончились раньше реальности
Франчайзи нарушает регламент, когда инструкция перестаёт описывать ситуацию. Документ говорит, что делать в штатном случае, но не объясняет, какое обещание бренда защищать, чем можно пожертвовать и по какому результату судить о решении. Тогда партнёр звонит основателю или импровизирует на деньги сети.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Как передать опыт владельца команде: карта решений вместо базы знаний
Как передать опыт владельца команде: карта решений вместо базы знаний
Передать опыт владельца команде можно через логику конкретных решений: ситуацию, признаки, выбранный ход, границы и цену ошибки. Начните с одного вопроса, который сотрудники регулярно несут собственнику, разберите реальный случай и проверьте карточку на человеке, который не слышал исходного разговора.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Product placement в книге: как выбрать проект для интеграции бренда
Product placement в книге: как выбрать проект для интеграции бренда
Для product placement в книге мало совпадения по теме. Бренду нужен проект, где продукт, данные, эксперт или кейс помогают читателю принять решение. До договора проверьте рукопись, этап производства, редакционные границы, путь книги к аудитории и измеримый результат.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Как оценить эффективность B2B-контента, если просмотры ничего не объясняют
Как оценить эффективность B2B-контента, если просмотры ничего не объясняют
У статьи 12 000 просмотров. Продажи молчат, маркетинг доволен, руководитель смотрит на цифру и не понимает, что купил. Эффективность B2B-контента видна по трём следам: что сделал читатель, как материал вошёл в сделки и что осталось через месяц.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Как понять, хватит ли материала на книгу: аудит опыта до первой главы
Как понять, хватит ли материала на книгу: аудит опыта до первой главы
Опыт может занимать двадцать лет и всё равно не складываться в книгу. Проблема не в объёме памяти: читателю нужны ситуации, решения и выводы, которые можно повторить. Показываю, как проверить запас фактуры до того, как рукопись съест несколько месяцев.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Книга для B2B-продаж: три задачи, которые она решает лучше презентации
Книга для B2B-продаж: три задачи, которые она решает лучше презентации
Книга не закрывает сделку сама. Если продукт слабый, воронка дырявая, а менеджер не слышит клиента, двести страниц бумаги не придут на помощь в плаще.
3 месяца назад Алексей Корнелюк Алексей Корнелюк
Как выбрать соавтора для книги под ключ: пилот до большого договора
Как выбрать соавтора для книги под ключ: пилот до большого договора
Красивое портфолио показывает прошлые книги исполнителя. Вашу будущую книгу проверяет только совместная работа: интервью, гипотеза главы, платный фрагмент и одна серьёзная правка. Ниже — пилот, который экономит месяцы и деньги.
Показать следующие

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.