редакции
9 идей для привлечения внимания или правило 5 секунд при создании видео
Большое количество конкурентов активнее заставляет авторов придумывать оригинальную концепцию и тему ролика, борясь за внимание аудитории. Но важно заинтересовать пользователя в первых 5 секунд ролика, чтобы захватить его внимание полностью. В этой статье о том, как сделать цепляющее начало ролика, чтобы обратить на себя внимание аудитории.
Почему важно цепляющее начало ролика
Понимая то, как общество воспринимает информацию в соц сетях, можно выяснить, что именно та информация, которая дается с первых секунд начала ролика, может стать ключевым фактором того, смотрит ли пользователь видео до конца, и перейдет ли далее в профиль за другими видео.
Можно бесконечно составлять целые сценарии роликов, но именно если первые 3-5-10 секунд ролика не зацепят аудиторию, она попросту смахнет видео и приступит к просмотру следующего ролика.
В соцсетях сейчас популярны просмотры рилс, тик-ток, ютуб шортс, ВК видео — люди вдохновляются этими ролики, учатся по ним, мотивируются к покупке чего-либо и т.д. — т.е. эти видео могут служить для них по разному, но даже если тема им не совсем близка, используя дальнейшие правила можно мотивировать их увлечься вашим видео, и досмотреть ролик до конца, и тогда возможно, это сделает их потенциальными клиентами вашего бренда.
Мы собрали несколько разных примеров и идей как эффектно начать ролик для того чтобы заинтересовать аудиторию с самого начала, некоторые идеи блогеры и инфлюенсефры придумывают сами, а далее адаптируют под другие видео, некоторые же рождаются через импровизацию или же анализ высоко просматриваемых роликов.
1. Обозначение темы видео
Казалось бы, самый легкий и банальный способ привлечь внимание с первых секунд — это прописать тему ролика, но его очень часто забывают использовать. Сразу обозначив дальнейшую тему, зритель заинтересуется и продолжить просмотр, либо же смахнет видео если оно ему не актуально.
Можно протестировать два варианта написания темы: более в широком и узком смысле. К примеру, обозначит тему можно глобально, или именно сосредоточить на нише и интересах вашей целевой аудитории. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Начать сразу с интриги, е томя до середины ролика, эффективная идея для удержания внимания. Суть в том, что вы прописываете либо проговариваете в начале ролика его смысл, а далее уже, объясняете как до этого дошли и что понадобилось в процессе. Фишка в том, что видео которые начинаются с интриги, досматривают даже те, кому это не особо актуально, и чтобы утолить интерес они не переходят к следующему ролику, а увлеченно досматривают ваш, узнав для себя что-то новое, возможно даже, не приближенное к их жизни. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Когда пользователь в начале ролика видит вопрос, на который ему было бы интересно получить ответ, он с большей вероятностью досмотрит до конца. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Так на примерах выше видно, как блоги используя вначале видео вопрос создают интерес к тому, что будут рассказывать дальше. Это не только экономит время для людей в поисках определенной темы, но и задерживает внимание даже тех пользователей, кому тема не совсем актуальна, но интересно узнать как все устроено. Динамичные видео, такие как частая смена кадров, также привлекают зрителя с первых секунд. Кадры могут резко сменяться один за другим, создавая у зрителя ожидание, что же он увидит дальше, и так пользователи будут хотеть до конца посмотреть ролик, увидев все представленные кадры. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Например, ролик собравший большое количество просмотров у бренда: в нем сменяются кадры разных вечерних образов, каждый передает свою энергетику по разному, что вызывает у человека не только интерес к просмотру, но и к самому товару который демонстрируют на моделях. Нетипичное начало ролика помогает удержать внимание зрителя, это может быть: необычный ракурс, вступление, резкое появление в кадре чего-либо и т.д., с этим форматом можно поэкспериментировать, и протестировать различные варианты. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Пример: бренд одежды через необычное начало ролика сразу привлекает к просмотру, и интригует досмотреть до конца, заинтересовывает не только действиями совершенными в видео, но и роскошными образами. Подобные видео легко реализовать через креативных авторов — это небольшие блогеры, придумывают оригинальные идеи для продвижения своих рилс и тем самым, продвигают продукт в этих рилсах. Для нескольких брендов мы делали подобные интеграции, и смотрите что из этого вышло: Правило ярких деталей часто используется в маркетинге для привлечения внимания. Яркая деталь может присутствовать как в самом продукте, так и в интерьере, образе или фоне. Яркие детали концентрируют на себе внимание зрителя, заставляя его всматриваться в них и таким образом задерживаться на видео. За это время можно вовлечь зрителя в тему ролика, он заинтересуется и досмотрит ролик. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Если вы тоже хотите обеспечить свою компанию быстрым и регулярным ростом — запишитесь на [бесплатный] аудит у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта Показывая реакцию на конкретный товар или услугу в самом начале, можно заинтриговать зрителя, что заставит его остановиться на вашем виде и досмотреть его до конца. Так можно заранее настроить зрителя на конкретную эмоцию и он будет ждать тот самый интригующий момент. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена На примере выше, девушка использовала прием «спойлера» и немного кликбейтного заголовка, чтобы сразу привлечь внимание аудитории и заставить их посмотреть ролик до конца. «Скандальные» ролики очень часто цепляют зрителей, особенно если это касается сферы красоты. Ролики в начале которых обозначается суть определенного тренда сейчас очень актуальны и быстро начинают вирусится. Трендов в коротких видео сейчас очень много, поэтому можно выбрать на свой вкус и адаптировать под свой продукт. Такая тема для видео активно просматривается и вызывает интерес у зрителей. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Суть в том, чтобы поменять конец и начало ролика, и уже в самом начале показать результат проделанной работы, которой посвящен ролик. Зритель заинтересуется и просмотрит видео до конца, чтобы узнать как получить желаемый результат. Также, добавить эффективности к видео поможет, если добавите какую-либо боль вашей аудитории, и далее резкой сменой кадра покажете уже результат, а далее в видео можно и углубиться в детали, и рассказать подробнее. *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена Пример: девушка на 1 скрине сразу показала то, чему она хочет научить в своем видео, т.е. установке бумажного фона — зрителя зацепит картинка которую он сразу увидел, и если ему это актуально, он досмотрит до конца, уже зная какой получится результат; на 2 скрине девушка сразу показывает каких результатов в процессе своей работы она добавилась, чтобы зацепить внимание зрителя, а дальше уже повествует о том, какая работа была совершена для получения такого результата. Помимо того, чтобы знать как зацепить внимание аудитории, важно знать как проводить эту работу с блогерами: подбирать правильные аккаунты, прописывать ТЗ, договариваться о всех моментах. Мы знаем как эффективно проводить такую работу, и написали не менее 10 кейсов по нашему опыту, и далее расскажем немного про один из них: Наш клиент — бренд женской пляжной одежды, активно развивающийся в онлайн-пространстве через собственный сайт и Instagram*. Основными целями продвижения были: увеличение числа подписчиков, повышение узнаваемости бренда и конечно же рост объема продаж. Результаты за 3 месяца сотрудничества следующие: Еще мы знаем, как эффективно взаимодействовать с авторами креативного контента, на примере бренда женских сумок: Наш клиент — бренд стильных женских сумок СNS. Наша работа была в том, чтобы посмотреть и проанализировать, как сработает формат большого количества размещения вирусных роликов в блогах авторов. Помимо глобальной цели, для себя мы определили еще несколько: 1. Охватность: чем больше, тем лучше; 2. Вирусность; 3. Привлечение новых подписчиков; 4. Низкая стоимость просмотра. Далее наши результаты полученные за время работы: — Выпустили 100 роликов в течение двух месяцев; — Охватили 410 600 человек и перевыполнили план по охватам почти на 40%; — Стоимость просмотра составила 0,46 руб.; — Получили 3 000 новых подписчиков. Для того чтобы протестировать, получается ли у вас захватить внимание зрителей за 5 секунд, опробуйте способы прописанные выше, и оцените показатели. Для повышения эффективности можно и комбинировать разные приемы, и если такое видео набирает большие охваты, пробовать работать в том же направлении. Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на бесплатный аудит у нашего специалиста или звоните по телефону: 
2. Интрига
3. Задайте в начале вопрос
4. Динамика в видео
5. Необычное начало
6. Яркие детали
7. Небольшой спойлер или выдача эмоции
8. Тренд
9. Обозначить результат в самом начале
Выводы
