редакции
Как мы увеличили органический трафик мебельного магазина на 57% за 5 месяцев
1 Этап аудита и технической оптимизации
Прежде чем приступить к оптимизации контента и структуры сайта, крайне важно было убедиться, что никакие технические проблемы не мешают его корректной индексации и ранжированию в поисковых системах. Именно поэтому на первом этапе мы провели тщательный технический аудит ресурса.
Для этого мы использовали целый комплекс инструментов и методик, включая:
- Сканирование сайта с помощью Screaming Frog для выявления дублей страниц, битых ссылок, орфографических ошибок в URL и других технических проблем.
- Проверку robots.txt и файла Sitemap.xml на корректность.
- Анализ скорости загрузки страниц с использованием PageSpeed Insights и WebPageTest.
- Проверку мобильной версии сайта на удобство использования.
- Анализ семантического ядра и внутренней перелинковки.
- Выявление избыточных и цикличных редиректов.
Результаты аудита выявили ряд серьезных проблем, напрямую влияющих на качество индексации страниц и их позиции в выдаче. К ним относились:
- Дублирование контента. На сайте присутствовало большое количество дублированных страниц, что создавало путаницу для поисковых роботов и рассредоточивало ссылочный вес между разными версиями одной и той же страницы.
- Битые ссылки. Обнаружилось около 200 некорректных ссылок, ведущих в никуда. Это негативно влияло на пользовательский опыт и сигнализировало поисковым системам о низком качестве ресурса.
- Техническая избыточность. На некоторых страницах сайта были выявлены избыточные элементы, замедляющие загрузку, — лишние скрипты, нерационально организованные стили CSS и т.д.
- Некорректные редиректы. Присутствовали ошибочные редиректы, в том числе циклические, которые могли вызывать проблемы с индексацией.
После детального составления отчета по итогам аудита мы передали его клиенту с подробными рекомендациями по исправлению выявленных недочетов. Устранение технических проблем стало приоритетной задачей, поскольку без ее решения дальнейшие оптимизационные работы могли быть неэффективными.
В течение месяца разработчики клиента вносили необходимые корректировки и исправляли ошибки согласно нашим указаниям. Нам оставалось только осуществлять контроль выполнения работ. После завершения всех технических правок сайт был полностью готов к следующему этапу — оптимизации структуры каталога товаров.
2 Оптимизация структуры
На этапе технической оптимизации мы убедились, что были выявлены все критические ошибки, препятствующие корректной индексации и ранжированию сайта. Однако для достижения максимальных результатов по привлечению органического трафика требовалось существенно доработать структуру каталога товаров.
После тщательного анализа семантического ядра и спроса в тематике мебельного ритейла мы выявили, что главные разделы сайта, связанные с кухнями и шкафами, охватывали лишь малую часть существующей потребительской потребности. По нашим оценкам, они закрывали менее половины релевантных коммерческих запросов в данной тематике.
Это означало, что потенциал роста органического трафика на сайт был огромен, но для его реализации требовалось заполнить пробелы в структуре каталога. В частности, мы определили следующие ключевые направления для оптимизации:
- Создание новых подкатегорий. Необходимо было разбить существующие крупные разделы на более мелкие и детализированные подкатегории. Например, вместо общей категории «Кухни» создать подразделы «Модульные кухни», «Кухни из массива дерева» и другие, отвечающие основным паттернам поисковых запросов.
- Дополнение ассортимента. Анализ показал наличие множества продуктовых кластеров, вообще не представленных на сайте. Сюда входили разнообразные типы шкафов, комодов, тумб и иной мебели, пользующиеся высоким спросом.
- Оптимизация названий страниц. Зачастую существующие названия категорий и подкатегорий были недостаточно точными или оптимизированными под ключевые запросы пользователей. Требовалось их уточнение или переформулировка.
- Создание страниц-фильтров. Для максимально гибкого охвата различных вариаций запросов, учитывающих особенности товаров (материал, цвет, размер и др.), решено было создавать специальные страницы-фильтры, сгруппированные по этим признакам.
Взявшись за работу в этом направлении в июле 2024 года, мы постепенно наращивали обороты. К концу сентября общее число новых и переработанных страниц превысило 60.
Несмотря на колоссальный объем произведенных работ, мы старались сохранять предельную концентрацию и скрупулезный подход к каждой новой странице. Составление уникального контента, включая заголовки, описания и другие SEO-элементы, осуществлялось в строгом соответствии с выявленными паттернами поисковых запросов для максимальной релевантности.
Также мы тщательно следили за соблюдением оптимальной внутренней перелинковки между страницами каталога и другими разделами сайта. Это обеспечивало удобную навигацию для пользователей и способствовало корректному распределению ссылочного веса между ключевыми страницами.
К завершению сентября масштабный этап структурной оптимизации каталога был в основном завершен. Сайт обрел четкую, логичную и максимально проработанную архитектуру, ориентированную на наиболее эффективное удовлетворение коммерческого спроса в данной тематике.
3 Работа с контентом
Параллельно с формированием новой структуры каталога мы также активно работали над созданием и оптимизацией контента для соответствующих страниц. Разумеется, просто создать дополнительные категории и сопутствующие страницы было недостаточно. Для максимального роста органического трафика все эти ресурсы должны были обеспечиваться качественным, уникальным и высокорелевантным контентом.
На этом этапе нам предстояло выполнить следующие виды работ:
- Создание новых описаний товаров и категорий. Для каждой новой страницы, представляющей отдельный продукт или группу товаров, требовалось написать полноценное описание. Мы старались сделать тексты максимально информативными, подробными и при этом живыми и привлекательными для чтения.
- Оптимизация существующего контента. Имеющиеся на сайте страницы с описаниями товаров и категорий также нуждались в переработке. Зачастую их тексты были излишне шаблонными, перегруженными техническими деталями или оптимизировались под нерелевантные, неполноценные запросы. Мы исправляли эти недочеты.
- Создание тематических статей для блога. Для укрепления авторитетности ресурса мы начали наполнять блог на сайте регулярными публикациями по различным аспектам мебельной тематики — советам по выбору мебели, обзорам трендов, рекомендациям по обустройству и многим другим. Контент блога служил отличным дополнением для продвижения по информационным запросам.
- Разработка стратегии контент-маркетинга. Помимо разовых публикаций, мы предложили клиенту развернутую стратегию контент-маркетинга на ближайшие месяцы. В ней были определены ключевые темы для освещения, составлен редакционный календарь, спланированы тактики продвижения контента в социальных сетях и других каналах.
Работа с контентом велась в тесной связке с структурной оптимизацией. По мере создания новых разделов и страниц каталога они немедленно заполнялись релевантным текстовым контентом. Последовательно обновлялись и старые разделы.
Для достижения максимальной органической видимости во всех текстовых материалах тщательно прорабатывались заголовки, meta-теги, подзаголовки и сами тексты с учетом семантики и частотности ключевых поисковых запросов. Особое внимание уделялось качеству и уникальности контента, что создавало дополнительные преимущества в соответствии с алгоритмами поисковых систем.
Благодаря комплексному подходу к работам по структурной и контентной оптимизации сайта, к концу сентября он представлял собой полностью обновленный и соответствующий самым высоким стандартам продукт в своей тематической нише. Оставалось проследить за результатами наших усилий.
4 Результаты кампании
Колоссальный объем работы, проделанный за 5 месяцев интенсивной SEO-кампании, принес поистине впечатляющие результаты. По итогам сентября 2024 года органический трафик на сайт клиента вырос до 10500 переходов в месяц. Это означало увеличение на 57% по сравнению с исходным показателем в 6700 переходов до начала нашего сотрудничества.
Динамика роста трафика выглядела следующим образом:
- Июнь 2024 г. (начало работ): 6700 переходов
- Июль 2024 г.: 8236 переходов (+22,9%)
- Август 2024 г.: 8166 переходов (+21,9%)
- Сентябрь 2024 г.: 9363 переходов (+39,7%)
- Октябрь 2024 г.: 10574 переходов (+57,8%)
Примечательно, что рост органического трафика происходил равномерно как из поисковой системы Яндекс, так и из Google. Это указывало на высокое качество проделанных оптимизационных работ, которые положительно сказывались на видимости сайта вне зависимости от используемого пользователями поискового ресурса.
Значительная часть прироста трафика пришлась на новые коммерческие запросы и страницы каталога, созданные в процессе нашей оптимизационной работы. Это особенно важно, поскольку посетители, переходящие на сайт по таким запросам, как правило, обладают высокой покупательной намеренностью.
К примеру, ранее сайт практически не ранжировался по популярным коммерческим запросам вроде «кухни из массива дуба», «шкаф-купе на заказ» или «комод для спальни из сосны». После создания соответствующих страниц с уникальным контентом и их грамотной внутренней и внешней оптимизации они стали занимать топовые позиции по десяткам таких высокочастотных запросов.
Стоит отметить, что рост поискового трафика носил устойчивый характер и сохранялся на протяжении нескольких месяцев после окончания активной фазы работ. Это подтверждает корректность примененной стратегии и долгосрочный эффект от проведенных мероприятий.
Разумеется, наша главная цель заключалась в том, чтобы увеличение органического трафика привело к росту продаж для клиента. И здесь мы также можем зафиксировать отличные результаты.
По данным клиента, число заказов с органического трафика за октябрь 2024 года выросло на 62% по сравнению с июнем того же года. При этом средний чек увеличился на 11%, что может косвенно свидетельствовать о более высокой вовлеченности и заинтересованности новой аудитории, привлеченной оптимизационными мероприятиями.
Таким образом, можно с уверенностью сказать, что проведенная комплексная SEO-кампания полностью достигла поставленных целей и даже превзошла ожидания. Органический трафик на сайт мебельного интернет-магазина удалось нарастить почти в 1,6 раза за сравнительно короткий период в 5 месяцев. Это привело к масштабному росту заказов и выручки клиента, что и являлось конечной целью всех предпринятых оптимизационных работ.
5 Дальнейшие планы и рекомендации
Достигнутые впечатляющие результаты отнюдь не означают, что на этом работа по развитию и продвижению сайта завершена. Для сохранения лидирующих позиций и обеспечения дальнейшего роста важно непрерывно совершенствовать ресурс с учетом новых тенденций и изменяющихся предпочтений целевой аудитории и алгоритмов поисковых систем.
В числе ключевых рекомендаций по дальнейшему развитию проекта можно выделить следующие:
- Регулярный аудит сайта. Несмотря на проведенную масштабную техническую оптимизацию, определенная вероятность появления новых ошибок и неполадок со временем сохраняется. Важно выполнять аудит сайта на регулярной основе, чтобы оперативно выявлять и устранять любые возможные проблемы.
- Расширение каталога. Даже после серьезной доработки структуры каталога сохраняется потенциал для дальнейшего роста за счет дополнительных товарных категорий и отдельных страниц, релевантных малоохваченным сегментам спроса.
- Оптимизация юзабилити и путей к покупке. Хотя количественный рост трафика и продаж уже достигнут, не менее важно анализировать пути конверсии посетителей в покупателей. Возможно потребуется оптимизация навигации, макетов и других аспектов, влияющих на удобство использования и склонность к совершению покупок.
- Развитие контент-маркетинга. Даже при сформированной базовой стратегии контент-маркетинг требует постоянной работы над созданием новых актуальных материалов, оптимизацией существующего контента и задействования новых каналов и методик продвижения.
- Диверсификация источников трафика. Наряду с развитием SEO-направления, рекомендуется задействовать дополнительные каналы привлечения трафика и продаж — контекстную рекламу, SMM, e-mail-маркетинг и другие актуальные инструменты. Это позволит нарастить совокупный приток аудитории на сайт, а также сформировать комплексную маркетинговую стратегию.
- Мониторинг конкурентов. На высококонкурентном рынке интернет-торговли мебелью крайне важно держать руку на пульсе маркетинговых ходов и активностей основных игроков отрасли. Это даст возможность своевременно реагировать и предпринимать упреждающие действия по закреплению своих позиций.
При условии дальнейшей системной работы над совершенствованием сайта и онлайн-продвижением бизнес клиента откроются новые перспективы роста выручки и расширения присутствия на данном высококонкурентном рынке. Будем рады оказать всестороннее содействие в реализации планов по дальнейшему развитию ресурса.
6 Заключение
Проведенная комплексная SEO-кампания для интернет-магазина мебели продемонстрировала великолепные результаты. Благодаря скрупулезному аудиту, устранению технических проблем, оптимизации структуры каталога, работе с контентом и целому комплексу других мероприятий мы смогли обеспечить рост органического трафика на 57% за 5 месяцев!
Увеличение количества посетителей, привлеченных из поисковых систем, стало подспорьем для роста продаж нашего клиента. По его данным, число заказов выросло на 62%, а средний чек повысился на 11%.
Столь впечатляющие результаты убедительно демонстрируют важность комплексного подхода в SEO. Технические правки, работа с архитектурой сайта, контентная оптимизация и многие другие направления не существуют изолированно, а представляют связанные между собой компоненты.
Достижение столь масштабных целей по наращиванию видимости, трафика и продаж было бы невозможным без скоординированных усилий по всем этим фронтам. Эффективное SEO-продвижение представляет собой симбиоз различных методик и практик, нацеленных на единый результат.
Впрочем, достигнутые успехи вовсе не означают завершение работы. Динамичная онлайн-среда и жесткая конкуренция требуют постоянного мониторинга, совершенствования и развития. Для наших клиентов мы разработали четкий план дальнейших действий, включающий регулярный технический аудит, продолжение оптимизации структуры сайта, наращивание контента, работу над юзабилити, применение маркетинговых инструментов и многое другое.
Это обеспечит устойчивое сохранение достигнутых позиций и будет способствовать дальнейшему росту бизнеса клиента. Мы полны решимости и дальше прикладывать все усилия для повышения эффективности интернет-ресурсов наших клиентов, используя экспертные подходы и передовой опыт SEO-оптимизации.
Связаться со мной:
Вконтакте: https://vk.com/oparin_art
WhatsApp:
Telegram: https://t.me/pr_oparin
TenChat: https://tenchat.ru/seo-top
Email почта: pr.oparin@yandex.ru
Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin