Что работает в SEO-продвижении интернет-магазина стройматериалов в 2025: кейс Tehnoizol
Исходные данные
- Сайт: интернет-магазин стройматериалов (гидро-, тепло-, шумоизоляция, кровля).
- Цель: вывести ключевые категории («магазин кровельных материалов», «минеральная вата», «экструдированный пенополистирол», «гидроизоляция кровли» и др.) в топ-3 Google для Молдовы.
- Основные проблемы на старте: слабая внутренняя оптимизация, дубли категорий, «пустые» мета-теги, мало ссылочной массы.
Что сработало
1. SEO-описания категорий
Мы добавили seo-тексты для ключевых разделов, без спама ключами, учитывая необходимые объемы. Что мы имеем теперь:
- полезный контент (описание применения материалов);
- структурированные блоки (FAQ, преимущества, таблицы характеристик);
- умеренное вхождение ключей («Polistiren extrudat», «минеральная вата»).
📈 Результат: по ключу «магазин кровельных материалов» сайт поднялся в топ-3 Google.md за 3 месяца.
2. Внутренняя перелинковка
Раньше страницы были изолированы. Мы сделали:
- навигацию через «Категории продукции»;
- ссылки на смежные материалы (например, со страницы «минеральная вата» — на «звукоизоляцию» и «утеплители»).
📈 Время взаимодействия на сайте выросло с 55 сек на 1 мин 59 сек, показатели отказов снизились на 5 %.
3. Локальная оптимизация
Добавили:
- мета-теги на румынском и русском (учитывали диакритику);
- упоминания «Moldova» в заголовках и описаниях;
- карточки компании в Google Business и локальные каталоги.
📈 В локальной выдаче Google по запросу «materiale de izolație Chișinău» сайт стал отображаться в блоке карт.
4. Линкбилдинг и крауд-маркетинг
- Разместили экспертные комментарии с анкорами («минеральная вата», «гидроизоляция кровли») на форумах и в блогах.
- Добавили ссылки с локальных бизнес-ресурсов и строительных каталогов.
📈 За 3 месяца сайт получил +20 доменов-доноров, что дало рост позиций по конкурентным запросам.
Выводы и советы для e-commerce в 2025
- Сильное SEO-описание категорий с FAQ и таблицами = рост позиций и поведенческих метрик.
- Перелинковка и структура важнее, чем наращивание ключей.
- Локальная оптимизация (диакритика, Google Business) — must have для региональных магазинов.
- В линкбилдинге качество ссылок важнее количества.
- Не используйте автогенерацию текстов без редактуры — это убивает вовлечённость.
Если у вас e-commerce в нише стройматериалов или любой другой — делайте упор на структуру + локальное SEO + качественный контент. Это то, что работает прямо сейчас.