Артем Крылов

Привет! Меня зовут Артём Крылов, я занимаюсь таргетированной рекламой и контентом во ВКонтакте. Сегодня расскажу короткий, но показательный кейс, как мы ведём SMM для стоматологии “Supersmile” в Петербурге, и зачем вообще бизнесу нужно регулярно делать контент.

Честно говоря, большинство магазинов одежды во ВКонтакте похожи друг на друга. Те же позы, те же подписи, те же скидки «–20 % только сегодня». Но клиенты не покупают платье, потому что на него акция.

Иногда кажется, что ты всё делаешь правильно. Пишешь посты, стараешься, добавляешь мемы, делишься советами, даже следишь за трендами. А охваты — мёртвые. Лайков мало, комментариев нет, и остаётся только гадать: что не так?

Я часто вижу одну и ту же картину: нутрициолог с опытом, знаниями, сертификатами — а подписчиков во ВКонтакте всего 200, и ни одной заявки. Почему?

Помню свой первый проект с коучем. У него было всё — опыт, результаты клиентов, красивая фотосессия. Но не было продаж.

Когда я впервые начал продвигать логопеда во ВКонтакте, был уверен, что это простая ниша: публикуешь советы, фото 'до/после' — и клиенты сами придут.

Когда ведёшь блог, кажется: главное писать чаще. Но потом смотришь на статистику: лайков нет, охваты падают, и только мама ставит сердечко под каждым постом.

Ты наверняка слышал фразу: “Контент — это двигатель продаж.”

Я помню, как впервые пришёл работать с детским центром — уютное пространство, педагоги с горящими глазами, счастливые малыши. Но в соцсетях у них всё было… мёртвое.

Помню, как несколько лет назад я впервые взял в работу онлайн-школу по дизайну. Ребята жаловались: “Реклама работает слабо, лиды дорогие, ВКонтакте не продаёт”. Мы начали копаться и выяснили, что основная проблема — в контенте.

Я часто слышу от преподавателей: «Во ВКонтакте сидят школьники, им не до учебы, там всё несерьёзно». А потом я показываю кейсы, где репетитор по английскому получает по 10–15 заявок в неделю без бюджета на рекламу, просто через грамотно выстроенный контент.

Когда я впервые взялся продвигать фитнес-клуб во ВКонтакте, честно говоря, думал, что всё просто. Красивая форма, гантели, несколько цитат типа «Не ищи мотивацию — будь ею» — и клиенты пойдут. Но реальность быстро остудила мой энтузиазм.

Продвижение фитнес-тренера — это не про акции и скидки. Люди покупают не упражнения, а уверенность, энергию и ощущение «я могу».

Продвижение психолога во ВКонтакте — особенная история. Здесь не продашь с лозунгом «успей записаться». Люди приходят не за консультацией, а за пониманием, спокойствием, поддержкой.