редакции
Массовая культура в рекламе, или Его величество memes!
Любимые мемасики успешно переместились в маркетинг и рекламу. Они способны привлечь «свежую кровь», развлечь и взбудоражить преданных клиентов. Главное попасть в поток — не опоздать и быть в теме.
«Мемы в нашей рекламе? Шутите? У нас серьезная компания! Наши клиенты высокоинтеллектуальные люди, они не поймут этих приколов!» — считаете, что вы слишком стары для this shit, и весь этот хайп и ажиотаж допустим только для молодежи, чтобы худи раскручивать?
В таком случае напоминаем: многие крупные отечественные и международные компании —операторы сотовой связи, банки, люкс-бренды — с радостью используют мемасики и создают развлекательный контент постоянно, потому что подобный вид информации на ура заходит клиентам, ну а дальше — как пойдет. Нужно быть ближе к народу: от теоретических клиентов к реальным покупателям не так долог путь.
Только предупреждаем «веселые картинки» недолговечны по своей природе. Они нравятся аудитории, но быстро забываются, поэтому важно поймать волну хайпа и умело, опираясь на своих клиентов, использовать их. В противном случае получится «Камеди» в Хацапетовке.
Ну а теперь устраивайтесь поудобнее, мы отправляемся в увлекательнейшее путешествие в мемный мир. Будем, как ученые, исследовать истоки и бытие «веселых картинок».
Его величество memes
Все эти «на донышке», «Ждуны», «Вжухи», «Нельзя просто так взять и ...» — огромный айсберг современной массовой культуры. Картинки с ироничными надписями, которые тонко высмеивают какую-либо реалию или ситуацию, с которой знаком каждый. Мемы — стихийное и больше народное явление. Именно пользователи его создают, и если вы заговорите на их языке, то вполне без усилий увеличите доверие, лояльность и количество клиентов.
Но вот несколько ям, в которые могут попасть маркетологи:
- Надо понимать, что именно высмеивает новорожденный мем, чтобы не вызвать недоумение на лицах своих клиентов.
- Мемы «из народа» быстро появляются и исчезают. Успевайте, пока они еще горячие и актуальные. Если вы сейчас используете «На донышке» в рекламе майонеза, вряд ли получите большой отклик, скорее всего, это будут сверчки.
- Не всегда шутейки уместны, оглядывайтесь на свою аудиторию. Если вы продаете медицинское оборудование, многие клиенты не поймут ироничные картинки.
- Можно создать мем самому и пустить его по белому свету. Но никто вам не даст гарантии, что его путь увенчается успехом.
Закрепим: веселые картинки — это лишь способ общения с клиентом через юмор, они не влияют на продажи сию секунду, развлекательный контент имеет накопительный эффект.
— Вы готовы дети?
— Так точно, капитан!
— Тогда идем смотреть примеры.
«Вжух», или недовольный котя в колпаке
Сначала был просто снимок питомца на руках хозяина. Затем пользователи сети вырезали кота, добавили подпись, немного магии в виде волшебной палочки, и понеслась. Питомец стал повелителем времени и исполнения желаний, правда иногда появлялся и черный юмор. Смотрите сами: Популярность кота была настолько велика, что его мордашкой воспользовались Теле2 ,"Билайн«, Gett, IKEA, «Тинькофф-банк», «Альфа-банк» и другие крупные компании. Адаптация прошла на ура: Мало кто не слышал отсылку к этому мему, который обязан своему существованию сериалу «Ходячие мертвецы». Если кто-то хотел добавить больше экспрессии и кого-то поучить уму разуму, в духе «заелся тут» или «в твои-то годы», Карл был тут как тут: В свое время один из самых вирусных мемасов — «Ждун». Своему появлению смесь морского слона обязана голландской художнице. Наши соотечественники, как никто, знакомы с ожиданием, поэтому им так полюбился этот милый персонаж. Российские компании не упустили шанса умело использовать его как мотивацию к покупке — «не жди — скорее покупай». Или вот еще пример: Не так давно произошел скандал: «Аэрофлот» отказывался принять на борт животное из-за того, что его вес был выше нормы всего на 2 кг, но хозяин Виктора воспользовался смекалкой и подменил питомца, за это владельца котика исключили из программы лояльности. Об этой истории говорил каждый второй. В том числе и компании, которые встали на «светлую» сторону пушистого любителя поесть. Девиз дома Старков. Фанаты «Игры престолов» давно растаскали фразы из сериала на мемы, но «Зима близко» слышали даже те, кто «не в теме». И, конечно же, большинство компаний и мировых корпораций не упустили свой шанс. «Игра престола» стала неиссякаемым источником креатива для маркетологов. Небольшая ремарка: тут идет речь именно о трендах и использовании хайповых образов в выпуске лимитированных серий продуктов. Например, любимых печенюшек Oreo или популярного виски Johnnie Walker. Почему мем может провалиться: К сожалению, и такое не редкость. Вот лишь один из примеров, когда Голлум не справился со своей задачей. Немного не то пальто для рекламы стоматологической клиники. Если вовремя и с умом ворваться на мемную «тусу-джусу», можно подробнее изучить свою аудиторию и получить от нее внимание, которое в будущем трансформируется в заказы, покупки и продажи. Потому что положительные эмоции клиентов работают над вашей репутацией. Дерзайте!
Ну, Карл???
Жди меня!
Загадочная история котофея Виктора
Winter is coming
Немного не в ту степь
