редакции
Овечка Долли отдыхает: почему появляются клоны известных брендов
Некоторые не очень честные предприниматели решают пойти по пути наименьшего сопротивления и вместо рождения своей торговой марки лепят близнеца уже известного бренда.
Плагиат, реплика, паль, фейк — определений много, а смысл один — выдача чужого труда за свой. Кстати, с французского plagiat означает ограбление, похищение, то есть, по сути, мимикрия брендов или подражательное сходство сравни воровству. И за нее тоже есть наказание, предусмотренное федеральным законодательством, но об этом чуть позже.
А пока, дорогие Шерлоки, предлагаю вам исследовать явление и изучить мотивы преступления на примерах. Их много, но рассмотрим самые интересные.
Клонирование чистой воды, или Долли в шоке!
Очень любят некоторые производители одежды купаться в лучах чужой славы. Но настоящие ценители моды вряд ли отвернутся от мировых брендов и заменят их на паль.
В лихие 90-е отечественный рынок захватили зеркальные
близнецы немецкой торговой марки Adidas — Abibas, Didasa, Adadas и другие их «братья». Подобную
спортивную одежду и обувь можно встретить до сих пор. Тапки Nike?
Нет, всего лишь Knie и Kine. Люксовые бренды для
гражданина со средним достатком остаются недостижимыми, поэтому некоторые
производители делают дешевые копии, по качеству соответствующие низкой цене. Например, все слышали или
видели одежду от DOCHA & CABANOV, реплики Dolce & Gabbana,
футболках аля-Dior и еще о нескольких
«брендовых» марках: Клонируют не только обувь
и одежду от мировых брендов, но и аксессуары, сумки, парфюм. И ведь с первого
взгляда их не отличить от оригинала, разве что стоимость в разы меньше. А вот и пародия на дорогой
немецкий аромат Hugo
BOSS — протяжный BOOS. Чаще производителей одежды плагиатят только известные сети ресторанов и кофеен. Например, в Иркутской области в городе Слюдянка с населением 18 тыс. человек есть местный KFC — Кинг Фуд Слюдянка, и, как вы поняли, это далеко не Кентукский жареный цыпленок (Kentucky Fried Chicken): Цветовая гамма похожа,
направленность та же: фастфуд + куриные ножки и крылышки. А вот еще один пример
клонирования известной американской сети кофеен Starbucks. И цвет, и
название кричат о плагиате. Да, логотипы отличаются,
но до боли знакомые отголоски все же есть, и этого вполне хватает, чтобы
заподозрить владельцев в жульничестве. А вот этот логотип смутно,
но все же напоминает McDonald’s: Еще производители очень
любят на свой лад переделывать чипсы, шоколадки, напитки и остальные продукты
питания, популярные во всем мире. И хоть дизайн разный и названия не копируют
друг друга, но вполне можно ошибиться и в спешке в супермаркете вместо Alpen Gold
в продуктовую корзину положить Alpen
Krone: «ВИТА СПОРТ» и Ritter
SPORT тоже выглядят как два брата разной национальности. В шоколадке Nellino KIDS прослеживаются мотивы всем
известного порционного шоколада Kinder
Chocolate: милый мальчик с правой стороны, формат
упаковки и вместо стакана молока блюдце — ничего не напоминают приемы? А вот и примеры батончиков
— аналогов KitKat, Nesquik и MilkyWay. Комментарии излишни. И любимые печенюшки Oreo по волшебному мановению недобросовестных
производителей стали BORIO. Осторожнее на
отечественных прилавках — есть риск перепутать паштет Hame и «Наше». Сходство действительно
поразительное. А вот еще один пример
мимикрии брендов, который закончился судом между компанией «Вимм-Билль-Данн» и
«Барнаульским молкомбинатом», который выпускает йогурт «Молочная сказка». Что ж, состав преступления
изучили, а теперь рассмотрим мотивы. Ответ на поверхности:
чтобы нажиться на чужой славе. Так как у мировых брендов уже есть имя, — которое известно,
то есть тратиться на рекламу не нужно, клиенты уже знакомы с логотипом. И в
первый раз большинство попадется на удочку, и владелец наживется на минутной
славе, но качество у клонов, как правило, хуже, поэтому второй раз к нему не
обратятся. — которому доверяют,
бренды-оригиналы имеют многолетнюю историю, не одно поколение потребителей пользовалось их услугами и они даже периодически устраивают между собой зрелищные маркетинговые войны. Эти бренды были со своими клиентами в трудные времена, а клон-паразит
пользуется лаврами опыта, пытаясь за один раз сорвать куш. И чаще клиенты это знают,
но все равно идут к ним, потому что брендовая вещь — показатель социального
статуса, а он стоит баснословных денег. Потребитель, покупая оригинал, всегда
платит за престижное имя. Иногда качественная реплика по характеристикам может
вовсе не отличаться от настоящего продукта. Тогда зачем переплачивать? Вот, к
примеру, конструктор LEPIN, который так похож на LEGO: Аналог настолько близок к
оригиналу, что детальки от конструктора разных фирм взаимозаменяемы. Но только LEGO стоит в разы больше, поэтому родители
предпочитают покупать продукцию LEPIN. Чаще всего на
бренд-оригинал плагиат влияет косвенно. В конфликте фигурируют первоисточник и
дубль, а это значит, что на слуху оба. Рекламу получают тоже разом. Но риски
есть всегда: — Падение продаж. Так как к конкуренту
уходит часть вашей целевой аудитории, которая хочет сэкономить. — Отрицательное
воздействие на репутацию из-за низкого качества аналога. Представьте,
клиент купил подделку, она его разочаровала, но плохо он подумал о вас, сказал
знакомым, запустилось сарафанное радио, как следствие, имидж пострадал.
Несправедливо, но, увы, это так. К тому, же не всегда легко выйти сухим из репутационного скандала. К слову, тут собрали громкие репутационные скандалы компаний-гигантов. УК счастью, существуют
санкции, порядок которых регулируется Федеральным законом «О защите
конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ. Чтобы защитить себя и свою
собственность, необходимо зарегистрировать товарный знак. Поэтому совет всем
владельцам небольших компаний: не пренебрегайте подобной подушкой безопасности.
Ведь даже предприятия с мировым именем когда-то были маленькими. Расследование завершилось:
преступники обозначены, мотивы понятны, наказание известно. Если вам подражают, значит,
вы лучшие!
Зачем
клонировать бренды?
Что делать, если
клонировали ваш продукт?
Наказание за
клонирование
В конце...
