редакции
Как форматы мобильной рекламы влияют на эффективность кампаний: из отчета Mobile Ad Creative Index 2024
Сегодня мы поделимся данными из отчета Mobile Ad Creative Index 2024. В этом обзоре проанализируем, как разные форматы мобильной рекламы работают в гейминговых, e-commerce и финансовых приложениях.
Кроме того, оценим ключевые показатели эффективности, такие как CPI (затраты на установку), CPA (затраты на действие), ITI (коэффициент конверсии) и ROAS (возврат на рекламные расходы).
А также выделим советы от специалистов Liftoff, которые помогут вам улучшить креатив и сделать его более эффективным.
Игровые приложения
Стоимость установки в мобильных гейминговых приложениях снизилась по сравнению с первым кварталом 2023 года.
Средние показатели для различных форматов рекламы следующие:
- нативные объявления — $1.80
- баннеры — $2.14
- видеореклама и полноэкранные форматы — $2.50.
Что касается затрат по операционным системам в гейм приложениях, то после внедрения политики Apple ATT расходы на рекламу на Android уменьшились.
На iOS же они возросли из-за необходимости получать согласие пользователей на отслеживание. В плане конверсии баннерная реклама демонстрирует наименьший процент установок. На ее фоне более эффективны форматы с длительным взаимодействием и интерактивными элементами. Согласно Mobile Ad Creative Index 2024, стоимость установки в e-commerce приложениях варьируется от $1.00 до $1.60 в зависимости от платформы и сезона. На Android самые низкие затраты наблюдаются у нативных объявлений ($0.65), тогда как на iOS наиболее выгодными являются баннеры ($1.37). Видеореклама демонстрирует значительную разницу: $1.15 на Android и $2.83 на iOS. Что касается конверсии, баннеры показывают наименьшую эффективность. Видеореклама, напротив, приводит к установкам в 14 раз чаще, чем баннеры. Наилучшие результаты демонстрируют полноэкранные форматы. В e-commerce приложениях привлечение пользователей — это лишь первый шаг. Не менее важно стимулировать их к повторным покупкам. В этой связи нативные и баннерные форматы демонстрируют высокие показатели CPA, превышающие 30%. В финансовых приложениях коэффициенты конверсии заметно различаются в зависимости от формата рекламы. Баннеры показывают наименьшую эффективность, в то время как видеореклама приводит к установкам более чем в 15 раз чаще. Наилучшие результаты демонстрирует полноэкранная интерстициальная реклама, которая способствует установкам в 18 раз чаще. Команда Liftoff подчеркивает, что искусственный интеллект является партнером для креативных команд, а не их заменой. Он помогает генерировать идеи, изображения и тексты в больших объемах. Тем не менее, важно проверять созданный контент на соответствие бренду и целям кампании. Инструменты ИИ также ускоряют адаптацию успешных креативов к сезонным трендам. Это позволяет маркетологам быстро реагировать на изменения в потребительских предпочтениях. Пользовательский контент (UGC) стал важным элементом рекламных креативов, поскольку он способствует созданию доверия к продукту и выделяет его среди конкурентов. Чтобы повысить эффективность контента, выбирайте материалы, которые близки вашей целевой аудитории, и добавляйте игровые элементы для увеличения вовлеченности. В условиях растущего тренда на естественность лайфстайл-фото также помогают создать доверие и справиться с рекламной усталостью. Наконец, при выборе формата контента формулируйте преимущества ясно и просто. Это сделает ваше сообщение более заметным и убедительным. Геймификация — важный инструмент привлечения внимания. В последние годы наблюдается рост использования мини-игр и таблиц лидеров, что создает интересный пользовательский опыт и позволяет интегрировать эти элементы в основной геймплей. Чтобы повысить эффективность мини-игр в рекламе, коллеги из Liftoff советуют внедрять новые механики, такие как поиск предметов. Комбинирование мини-игр с наградами или сезонными акциями также способствует увеличению вовлеченности пользователей. В последние годы мобильные пользователи все больше предпочитают длительные и персонализированные форматы рекламы. Успех длинных видеороликов (более 40 секунд) наглядно демонстрирует рост расходов на такие видео: на платформе Liftoff Direct этот показатель увеличился на 245% за прошлый год. Для повышения эффективности рекламных кампаний стоит комбинировать различные типы контента. Начинайте с коротких роликов, привлекающих внимание с первых секунд, и переходите к более длительным интерактивным форматам. Это поможет удерживать интерес аудитории и повысит вероятность конверсии. На платформе BYYD, например, используются форматы Video Interaction, где видео сочетается с Rich Media, а также Split Screen, позволяющий разместить два креатива на одном экране. Такие подходы обеспечивают лучшие показатели. Итак, мы проанализировали ключевые аспекты отчета Mobile Ad Creative Index 2024, включая статистику и динамику показателей CPI и конверсии по вертикалям приложений. Мы также выделили актуальные тренды, которые помогут вам создать успешный креатив и повысить его привлекательность для пользователей. Если вы готовы внедрить эти советы и запустить рекламную кампанию с нами, сейчас идеальный момент. Мы поможем вам провести успешную in-app кампанию и предложим создание креативов в качестве бонуса. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
E-Commerce приложения
Финансовые приложения
Как создавать успешные мобильные креативы в 2024 году
