редакции
Digital 2026: глобальный обзор трендов цифрового маркетинга из отчета DataReportal
Совместно с мировыми аналитическими платформами DataReportal опубликовал мировой обзор Digital 2026, в котором осветил:
- Тенденции доступа и использования Интернета
- Особенности применения мобильных устройств
- Внедрение и использование ИИ по всему миру
- Поведение пользователей в социальных сетях
- Тренды e-commerce
- Онлайн-развлечения
- Тенденции цифрового маркетинга, включая расходы на рекламу и вовлеченность
В статье мы сосредоточимся на изменениях в digital-маркетинге, подробно рассмотрим мобильный сегмент и развитие программатик.
Диджитал рынок в мире к концу 2025 года
К октябрю 2025 года население планеты достигло 8,25 млрд человек. 70,1% из них пользуются мобильными телефонами — 5,78 млрд.
Интернет-аудитория составляет 6,04 млрд человек. Уровень проникновения интернета в мире составляет 73,2%. За год количество уникальных пользователей интернета выросло на 5,1% (+294 миллиона). 96% от общего числа юзеров выходят в онлайн через мобильные телефоны, и только 59,6% — через ноутбуки и компьютеры. Эти показатели отражают глобальный сдвиг в сторону мобильного потребления контента и подтверждают, что именно мобайл остается ключевой средой для взаимодействия брендов с аудиторией. Пользователи старше 16 лет выходят в интернет по разным причинам: Согласно исследованию DataReportal, к октябрю 2025 года 96% интернет-пользователей выходят в сеть именно через мобайл. Распределение по устройствам: Отчет Digital 2026 подтверждает доминирующую роль мобильных устройств в цифровом поведении пользователей. Это подчеркивает важность мобильной рекламы как ключевого канала для охвата аудитории и продвижения брендов. По статистике, основная часть интернет-трафика приходится на устройства с ОС Android — 73,9%, что делает их главным каналом для охвата аудитории. Однако доля iOS также остается значительной — 25,7%.
К концу 2025 года общий объем рекламных расходов в мире составил 1,16 трлн $ (годовой рост 6,5%). На цифровую рекламу приходится 862 млрд $, что составляет 74,4% от всех затрат. Согласно Digital 2026, крупнейшие сегменты диджитал-рекламы это: Расходы на программатик-рекламу в мире достигли 716 млрд $. Годовой рост составляет 10% (+65 млрд $). Это подтверждает высокий интерес рекламодателей к автоматизированным закупкам рекламы. Подробнее читайте в статье. Доля расходов на программатик занимает 83,2% от мировых трат на диджитал-рекламу. Траты на in-app рекламу составляют 390 млрд $. Годовой рост — +10,8%. Такая динамика подтверждает устойчивый рост интереса брендов к мобильным приложениям как к эффективному каналу коммуникации. In-app реклама обеспечивает высокий уровень вовлеченности и точный таргетинг, что делает её одним из ключевых драйверов развития цифрового маркетинга в 2025–2026 годах. Подробнее о рынке мобильных приложений рассказали в материале. Разбор актуальной статистики от DataReportal позволяет сделать выводы в отношении цифровой рекламы: В условиях, когда более 96% пользователей выходят в интернет через смартфоны, BYYD обеспечивает брендам и маркетинговым агентствам эффективный охват аудитории в мобильных приложениях. Платформа сочетает технологическую точность программатик-закупок с возможностями форматов Rich Media, Fullscreen и других креативных решений. Это дает бизнесу не просто показывать рекламу, а выстраивать полноценный диалог с пользователями. Мобильная реклама успешно работает в разных нишах — от авто и ритейла до бьюти и электроники. Например, как программатик помогает продвигаться в ритейле, читайте в статье. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы узнать больше. Уже 10 лет BYYD помогает брендам продвигать свои товары и услуги. Платформа следит за новинками и непрерывно развивается. Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Mobile доминирует
Диджитал занимает более 70% рекламных расходов в мире
Программатик реклама в мире 2025
Digital 2026: ключевые выводы
Как BYYD следует мировым диджитал-трендам
