редакции
Что такое трекер для трафика, зачем он нужен и как его настроить (на примере платформы BYYD)
Зачем нужен трекинг
Трекинг позволяет грамотно распределить бюджет и не тратить его на неэффективные источники и рекламные кампании. Этот вопрос особенно важен, если кампания объемная — используются разные гео-таргетинги, операторы сотовой связи, модели устройств и другие параметры настройки. В таких условиях важно анализировать результаты и принимать решения, что изменить и донастроить прямо сейчас.
В этом и помогает трекинг.
Что отслеживают трекеры
Самые разные показатели:
- IP
- Геопозицию
- Тип устройства
- Тип соединения
- Браузер
- И многое другое
Данные отображаются в одном интерфейсе, поэтому легко, например, скрыть нежелательный контент, определить геоточку, в которой пользователи наилучшим образом реагируют на рекламу, или вообще отключить рекламные площадки, которые работают в минус.
Принцип работы трекеров
Если обобщить, то трекинговые сервисы как бы пропускают трафик через себя, и в процессе собирают данные о показах, кликах и других действиях, преобразуя их в понятный вид.
Схема работы трекера
Трафик пропускается через трекер и, когда происходит событие (реклама отображается в приложении или пользователь кликает по ней), в трекер возвращается эта информация в виде post back-команды. Таким образом происходит фиксация количества различных показателей.
Кроме того, многие трекеры позволяют собирать и сегментировать данные аудитории, 1st * и 3rd ** party, а также проводить анализ аудитории и эффективности рекламных кампаний.
* 1st party данные с сайта рекламодателя — визиты, отдельные страницы, конверсии.
** 3st party данные — сегменты аудитории по полу, возрасту и т.д. Сервисы делятся на два типа: серверные и облачные. Мы в BYYD постоянно работаем с трекерами, так как стремимся к тому, чтобы рекламные кампании были максимально прозрачными для заказчиков. Мы работаем как с пикселями так и с кодами любых верификаторов: Более того, при необходимости, мы предоставляем трекер Gemius бонусом под наши размещения. Для оптимизации трекерных кампаний, мы используем динамический параметр {APP_ID}, который собирает идентификаторы приложений и позволяет получить post-click данные по каждому приложению. Важно настроить передачу данного параметра из трекерной ссылки в исходную. Задача: передать динамический параметр {APP_ID} в итоговую ссылку на посадочную страницу, которая прописывается внутри ссылки doubleclick. Шаг 1. Настройка итоговой ссылки внутри Campaign Manager На уровне Placement открываем Tag defaults и делаем следующую настройку: Шаг 2. Настройка передачи динамического параметра в итоговый URL Переходим в настройки на уровне Ad, открываем Landing Page URL suffix и делаем следующие настройки: Важно. Не указывайте параметр utm_term={APP_ID} в Landing page, т.к. вы его указали в Landing Page URL suffix на уровне Ad. Пример набора, который вы должны отправить в BYYD: Ссылка с utm-меткой: https://example.ru/?utm_source=byyd&utm_medium=cpc&utm_campaign=example&utm_content=example_content&utm_term={APP_ID} Impression Tag (пиксель на показ): https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N1000.3222223BYYD/B1110000.264136940;dc_trk_aid=459370836;dc_trk_cid=126713291;TERM={APP_ID};ord=[timestamp];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=? Click Tag (кликовая ссылка): https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N1000.322221BYYD/B1110000.264136940;dc_trk_aid=459399539;dc_trk_cid=126801346;TERM={APP_ID};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua= Самопроверка Скопируйте Click Tag в адресную строку браузера, перейдите по ней. Должен сработать переход на указанный вами сайт. Если вы все сделали правильно, то в адресной строке вы должны увидеть ссылку с utm_term={APP_ID} Результат В дальнейшем при подготовке отчета по ключевому слову в Analytics или Метрике вы увидите ID приложения и статистику по нему. Инструкцию подготовили коллеги из агентства Starlink.
Виды трекеров
BYYD и трекеры
Пример настройки для Doubleclick
