Гайд: Фильтры Google и Яндекс — что, почем и почему — часть 2

Часть вторая: Яндекс

Что такое «Фильтры»?

Знает каждый веб-мастер. Но повторение — мать учения.

Фильтры — это алгоритмы поисковых систем, которые позволяют исключить из поисковой выдачи некачественные сайты или те, чей уровень ранжирования был поднят искусственными методами.

(Условно говоря) фильтры можно поделить на пять групп (в соответствии с «проблемными зонами»):

• Фильтры за некачественный контент;
• Фильтры за переоптимизацию;
• Фильтры за «некачественные ссылки»;
• Фильтры за накрутку внешних факторов;
• Фильтры за агрессивную рекламу;

Также существуют не совсем фильтры, а, скорее, проблемы, связанные с «молодостью» сайта. Об этом поговорим отдельно.

Здесь важно понимать следующее:

Это не «Гугл или Яндекс плохие»

Они ведь просто стремятся как можно лучше выполнить свою работу.

То есть, предоставить пользователю информацию, максимально релевантную его поисковому запросу.

Информацию без «лишнего мусора».

У Гугл и Яндекс абсолютно точно гораздо больше фильтров, чем мы можем себе представить (и о которых слышали).

Что же, пытаться обнаружить новые — интересная задача, которая требует командной работы.

Представители Яндекс ведут замечательный блог, в котором рассказывают про нововведения максимально подробно.

И, откровенно говоря, там частенько проскакивает «черный юмор». Или, как минимум, насмешки над горе-оптимизаторами, которые совершают максимальное количество ошибок на квадратный метр.

Точное действие работы алгоритмов поисковиков знают только представители поисковиков.

Но этой информацией они с нами точно не поделятся. Вот и приходиться добывать информацию «с миру по нитке».

1.1. Фильтры за «некачественные ссылки»

«АГС»

Приобрел дурную славу «самого жесткого и нещадно карающего» фильтра Яндекса.

Карает за бесполезные сайты, чье единственное назначение — продавать ссылки.

Читай: повышать позиции другого (основного) сайта, а это уже попахивает методами черной оптимизации, которую люто ненавидят все поисковики планеты.

Так что в большинстве случаев — карает справедливо, ведь прежде всего под прицел фильтра попадают сателлиты или сайты, созданные НУБами.

Внимание! Первым «маячком», заставляющим Яндекс задуматься, а не послать ли ваш сайт в АГС — это «пустота» сайта. Т.е. — отсутствие на нем полезной информации (контента).

Работает он так: из индекса исчезает подавляющее большинство страниц сайта (остается не более 10). Как результат — стремительное падение трафика/посещаемости.

Для того, чтобы не попасть под «АГС»-фильтр, следует запомнить четыре правила:

• Знать меру, и не размещать много исходящих ссылок на сторонние ресурсы;
• Помнить о качестве, и не ссылаться на нетематические ресурсы (или же делать это крайне умеренно);
• Не дублировать страницы;
• Стараться размещать уникальный контент.

Если уж такая беда с вами случилась, а вышеназванных проблем у вас (уже) нет, и вы уверены, что прошло достаточно времени для автоматического повторного индексирования сайта, есть смысл написать в поддержку Яндекса (вежливо, но настойчиво).

«Непот»-фильтр

По аналогии с АГС, фильтр создан для борьбы с черным продвижением, и сайтами, продающими ссылки.

Как и АГС, наказывает за бесполезные сайты, чье единственное назначение — продавать ссылки.

Работает он так: ссылки с «наказаного» сайта теряют ценность, т.е. перестают передавать ссылочный вес основному продвигаемому ресурсу. В отличии от АГС, «основной» сайт хоть и теряет «донора», но под сам фильтр не попадает.

Для того, чтобы не попасть под «Непот»-фильтр, следует запомнить три правила:

• Не продавать массово ссылки;
• Не использовать много ссылок на нетематические ресурсы (и, соответственно, не покупать ссылки с нетематических ресурсов или сайтов с плохой репутацией);
• Не использовать метод «автоматического продвижения».

Если уж такая беда с вами случилась, стоит пересмотреть ссылочную стратегию своего сайта. То есть — использовать ссылки только с тематических, и, по возможности, авторитетных.Внимание! Существуют более мелкие фильтры, по типу «Ссылочный бум» (покупка огромного количества ссылок за короткий период) или «Фильтр за плохие ссылки» и т.д. Мы не будем подробно останавливаться на их изучении, но рекомендуем вам хорошо обдумать свою ссылочную стратегию перед тем, как что-то закупать.

Читайте также: Черное SEO: все, что вы хотели знать, но боялись загуглить

1.2. Фильтры за «некачественный контент»

«Ты — последний»

Как это часто бывает в случае с Яндексом, весь смысл фильтра скрыт в названии. Последний, и далеко не герой.

Фильтр отбрасывает в конец поисковой выдачи сайты со скопированным контентом.

Работает он так: если вас заметили в скопированном контенте (напоминаем, что минимальная уникальность контента «для комфортной жизни» должна составлять 80%), ваш сайт начинает демонстрироваться либо на последних местах поисковой выдачи либо после нажатия «показать опущенные результаты».

Для того, чтобы не попасть под «Ты — последний»-фильтр, следует запомнить одно простое правило:

• Как минимум, следите за уникальностью вашего контента, и вовремя пресекайте повытки воровства (если он у вас на зависть всем).

Если уж такая беда с вами случилась, переписать текстовый контент и заменить изображения — самый быстрый вариант решения проблемы.Внимание! Существуют более мелкие фильтры, по типу «Adult-content» или «Неприемлемый контент». Мы не будем подробно на них останавливаться, просто рекомендуем вам не размещать у себя на сайте порно, а также контент, разжигающий ненависть. А также внимательно закупать ссылки, и не использовать метод «автоматического продвижения» (который любит покупать ссылки в подобных ресурсах).

Читайте также: Работа над контентом сайта: создание, проверка, улучшение

1.3 Фильтры за «переоптимизацию»

«Баден-Баден»

Один из самых новых алгоритмов Яндекса — ненавистник переоптимизированных текстов и криворуких копирайтеров.

Фильтр наказывает сайты с переоптимизированными текстами. Т.е. с текстами, в которых содержится много воды и переспам ключевых слов.

Помните анекдот, в котором новый русский летел в самолете и был возмущен тем, что стюардесса сказала «Баден-Баден»? Мол, нечего нас дураками считать и бессмысленно повторять название города два раза. Вот и Яндекс страх как не любит бессмысленных текстов, наполненных ключевиками с ног до головы.

Для того, чтобы не попасть под «Баден-Баден»-фильтр, следует запомнить два простых правила:

• Пользуйтесь услугами копирайтеров со стажем.
• Если вы пишите текст самостоятельно — проверяйте его с помощью антиплагиаторов на количество воды.

Если уж такая беда с вами случилась, быстро заменить проблемный текстовый контент будет лучшим решением.

Блог Яндекса про «Баден-Баден».Внимание! Существуют более мелкие фильтры, по типу «Ты — спамный». Мы не будем подробно останавливаться на них, но порекомендуем писать для вашего сайта тексты «со смыслом». А не только «технически уникальные простыни».

Читайте также: Краткий гайд о том, как писать SEO-тексты

1.4 Фильтры за агрессивную рекламу

«Агрессивная реклама»

Что можно считать «агрессивной рекламой»?

Собственно, все то, что вы и сами с радостью забаните АдБлокером — навязчивые всплывающие окна, обманывающие элементы, реклама, которую невозможно отключить — и так далее.

Фильтр существует с 2012 года, и успешно обновляется и по сей день. Кстати, самое лучшее описание этому фильтру дал сам Яндекс:

«Наверняка вы хотя бы раз замечали на сайтах всплывающие окна, похожие на уведомления от социальных сетей, предложения по обновлению ПО или сообщения от „антивирусов“ о заражении. Иногда это вполне безобидная реклама, но порой — инструмент для выуживания пароля или подписки пользователя на платные услуги через смс. Мы не хотим высоко ранжировать сайты, которые содержат „уведомления“, обманывающие пользователей, маскируясь под то, чем на самом деле не являются.Теперь Яндекс умеет определять сайты с подобным контентом, и в ближайшее время их позиции в результатах поиска будут понижены. Мы рекомендуем вебмастерам заранее проверить отсутствие таких „уведомлений“ на своих сайтах, чтобы изменения в ранжировании на них не повлияли. Группа пролетарского гнева»

Для того, чтобы не попасть под «Агрессивная реклама»-фильтр, стоит воздержаться от монетизации сайта в подобном роде. Как минимум, вспомните сами, как часто вас раздражает реклама в онлайн-кинотеатрах.

Если уж такая беда с вами случилась, максимально быстро уберите агрессивные pop-up элементы. И ждите повторной индексации сайта.

1.5 Фильтры за «накрутку внешних факторов»

«Аффилиат»-фильтр

Один из фильтров, которые можно отнести к вопросу о «накрутке внешних факторов».

«Аффилиат»-фильтр борется с сайтами одной компании, которые ранжируются по одинаковым коммерческим запросам.

Этот фильтр может постичь сайты, которые ранжируются в ТОПе. В случае наложения фильтра, один из таких сайтов остается на своей позиции, а остальные пропадают совсем или же очень сильно «падают в позициях».

Для того, чтобы не попасть под «Аффилиат»-фильтр, необходимо:

• не быть компанией, имеющей несколько сайтов, которые ранжируются по одинаковым запросам.
• быть изобретательным, то есть: у вашей «связки сайтов» должны быть разные владельцы доменных имен, разные сервера и ip адреса, желательно — разные дизайны и оформление. А в случае, если речь идет про очень конкурентные тематики — разные юридические владельцы и контактные данные.

Словом, у вашей «связки» не должно быть ничего общего.

Задача усложняется еще и тем, что ваши конкуренты дышат вам в спину. Обмануть их намного сложнее, чем поисковые системы. А функцию технической поддержки Яндекса можно обернуть и против вас, разумеется.

И, по старинке, немного органической рекламы:

Если вы хотите быть в курсе последних новостей, подписывайтесь на нас на Спарке, ВКонтакте, а также на Фейсбуке, а также на канал в Telegram (персонально я буду очень счастлива).