Главное Свежее Вакансии Образование
Комментируемое:
😼
Выбор
редакции
1 616 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

ФК «Пахтакор» 一 азарт на хлопковом поле

Бессонные ночи, эмоции и скорость: опыт возрождения пресс-службы «Пахтакора».

Центральный стадион «Пахтакор».

В 2018 году мы проводили интересную работу 一 реорганизовывали пресс-службу узбекистанского футбольного клуба «Пахтакор».

Спойлер: мы выполнили задачу так хорошо, что спустя 3 года клуб продолжает вести работу по нашим лекалам. А еще мы смогли раскрутить социальные сети клуба исключительно за счет органического охвата.

Как мы работали и что сделали 一 читайте ниже.

Предыстория


В 2017 году клуб cменил владельцев. Они хотели провести кардинальные изменения во всем 一 это коснулось и работы пресс-службы. Она функционировала, но требовалось повысить качество ее работы. Клубу были нужны новые болельщики, а для этого — интересный контент и прогрессивное освещение матчей.

Как мы создали продукт-идеал из пива и увеличили прибыль на $2,3 млн

PR-менеджер Марат Аксанов, арт-директор Сергей Забалуев и пресс-атташе Бехзод Назаров объединились, чтобы реформировать пиар-службу «Пахтакора» и привести ее работу к мировому стандарту.


Арт-директор Сергей Забалуев

PR-менеджер Марат Аксанов

Подготовка и процесс работы


Работа началась с подготовки стратегии, ведь в то время в Узбекистане равняться было не на кого.

Мы начали тесно взаимодействовать с разными футбольными клубами, одним из которых был «Краснодар». Мы обсуждали подходы в работе и делились опытом в фотожурналистике и арт-дирекшене. Дополнительно, мы изучили работу и опыт пресс-служб других футбольных клубов из стран СНГ и Евросоюза.

Изменения должны были касаться:

  1. стиля текстов;
  2. контента;
  3. формата подачи.

Фундаментом для старта обновления визуального образа клуба стал созданный нами гайдлайн.

На базе него разработали:

  1. Собственные пресеты обработки фотографий с адаптацией под разное освещение футбольных полей.
  2. Более 20 вариантов шаблонов постов для соцсетей.
  3. Стиль рекламных щитов и табло.
  4. Новая верстка программок матча, буклетов и брошюр.
  5. Дизайн для транспортных средств клуба.
  6. Айдентика.

Мы создали расширенный логотип клуба — с надписью «Pakhtakor Football Club» шрифтом Helvetica.


Расширенный логотип

Как создавался контент



Instagram страница (Социальная сеть запрещена на территории РФ)

Сначала мы создали визуальный образ, а затем начали работать непосредственно на поле. Эта часть работы оказалась самой тяжелой — мы сами поставили себе жесткие временные рамки, чтобы увеличить объем качественного контента и освещать матчи полностью.


Смогли вывести на совершенно новый уровень скорость работы пресс-службы. Теперь на создание коротких репортажей с поля у нас уходило 15 минут. Разумеется, весь контент писался на 3 языках — русском, узбекском и английском. Помимо основного материала, публиковали сториз с приездом команды на стадион, из раздевалки до и после матча, стараясь передать болельщикам тем эмоции игроков, которые не попадают в телекамеры. Регулярно снимали прямые эфиры в социальных сетях. А после матча мы возвращались к отснятому материалу, обрабатывали фотографии, писали пресс-релизы и готовили интервью. В среднем мы снимали около 3000 кадров за матч!


В день матча пресс-служба начинала работать рано утром и завершала работу далеко за полночь.

На совершенно новый уровень вышла предматчевая подготовка пресс-службы. За неделю перед игрой и непосредственно до ее начала мы стали готовить огромное количество контента:

  1. интервью с командой,
  2. интервью с одним из игроков,
  3. интервью с главным тренером и его штабом,
  4. статистика прошлых матчей,
  5. материал о внутренней жизни клуба,
  6. материал об академии футбольного клуба,
  7. материал о матчах футзала и молодежной команды,
  8. материал о тренировках основной команды,
  9. видео с тренировок.


Стоит отметить, что мы начали уделять пристальное внимание фотографиям с эмоциями футболистов и тренерского штаба. Показывая их боевой настрой крупным планом и общение друг с другом.


Главный тренер «Пахтакора» Шота Арвеладзе (2018 год)


Одной из изюминок нашей работы стали программы матчей. В 90-х их перестали раздавать, но мы вернули эту традицию с новой подачей. Мы успевали напечатать программки за 10 минут до начала матча, благодаря этому в них была актуальная информация о стартовом составе обеих команд.


Программа матча

Что мы изменили?

  1. Разработали полноценную айдентику клуба.
  2. Привели пресс-службу к стандартам Европы и РФ.
  3. Повысили вовлеченность в социальных сетях «Пахтакора», увеличив аудиторию на 500%.
  4. Увеличили фанбазу клуба.

Итог


За год работы мы смогли создать и поставить на поток полноценно функционирующую пресс-службу без огромных бюджетов на рекламу и оборудование. Владельцы клуба остались довольны глобальными изменениями.

Наша работа стала примером для многих спортивных пресс-служб в Узбекистане. Опыт «Пахтакора» перенимали другие, обращались к нам за советами.

До сих пор в Instagram-аккаунте клуба можно встретить фотографии, сделанные нашей командой.

Создав действующий механизм работы пресс-службы, мы покинули «Пахтакор» спустя год. Пора было двигаться дальше.

Над проектом работали: Марат Аксанов (PR-менеджер), Сергей Забалуев (арт-директор), Бекзод Назаров (пресс-атташе).

————-

IZI — агентство полного цикла. В нашем распоряжении экспертиза лучших международных специалистов от аналитики, маркетинга до коммуникаций, стратегий и брендинга.

Если у вас остались вопросы и предложения, пишите нам:

Наш сайт ru.izihere.com

Наш Telegram-канал

Наш Instagram

* Meta 一 организация, запрещенная на территории Российской Федерации.

** 一 принадлежат Meta

Все права на материалы, представленные в данной статье принадлежат их законным владельцам (ФК «Пахтакор») и предназначены только для ознакомления. Все материалы, взяты с открытых (общедоступных) источников. Наличие материалов в статье никаким образом не претендует на обозначение нашего авторского права на данные материалы.

+1
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.