Voice / Audio / Podcast-маркетинг: зачем брендам говорить голосом и как это помогает продавать и нанимать в 2025

Потому что это один из самых честных и вовлекающих форматов, который помогает продавать, выстраивать доверие и привлекать digital-специалистов. — Ниже — кейсы, пошаговая инструкция и ресурсы, где найти команду под любые аудио-задачи.

Почему брендам пора звучать:

В 2025 году voice-маркетинг перестал быть «новинкой для продвинутых». Это — полноценный канал продаж, PR и HR-коммуникаций.

1. 📊 По данным The Business Research Company, мировой рынок подкастов растёт на 31 % в год, и к концу 2025-го превысит $47 млрд.
2. 🎧 Nielsen сообщает, что 1 из 3 слушателей подкастов готов рассмотреть бренд или продукт, упомянутый в аудио.
3. А ещё — аудиоформат удерживает внимание в 2,5 раза дольше, чем видео или тексты.

То есть подкаст — это не просто «контент», это доверительный разговор с аудиторией, который нельзя пролистать.

Голос решает: боль маркетинга и HR:

Большинство компаний по-прежнему делают ставку на контент в соцсетях и перформанс. Но реклама теряет эффективность, клики дорожают, а отклики на вакансии падают.Причина простая — люди устали от визуального шума. Они хотят услышать настоящие голоса, истории, эмоции.🎙 Подкаст — это формат, который решает сразу несколько задач:

1. строит эмоциональный контакт с аудиторией;
2. формирует HR-бренд компании;
3. помогает продавать и привлекать таланты.

Форматы, которые работают:

1. HR-подкаст компании. Расскажите о людях, проектах и внутренней культуре. Это укрепляет доверие кандидатов.
2. Экспертное аудио-шоу. Обсуждайте рынок, тренды и ошибки — через пользу, а не рекламу.
3. Подкаст о клиентском опыте. Истории успехов, факапов и решений. Работает сильнее кейсов.
4. Реклама в чужих подкастах. Нативная интеграция в шоу с нужной аудиторией.
5. Voice-технологии. Навыки для «Алисы», короткие аудио-гайды, бренд-джинглы — новый уровень вовлечения.

Кейсы: подкаст как инструмент HR:

💡 Digital-компания из Москвы запустила подкаст «Внутри команды» — короткие аудио-интервью с сотрудниками. Через 3 месяца:

1. отклики на вакансии выросли на 34 %;
2. время закрытия позиции сократилось на 20 %;
3. сотрудники сами стали делиться эпизодами в своих соцсетях.

Подкаст стал не просто маркетингом — он превратился в «голос компании», который привлекает нужных людей.

Как запустить voice-маркетинг в компании:

1. 🎯 Понять цель. Продажи, HR-бренд, экспертность — разные подходы.
2. 🧩 Создать концепцию. Формат, рубрики, стиль, ведущие.
3. 🎙 Записать пилот. Даже 10 минут достаточно, чтобы протестировать идею.
4. 📢 Продвигать. Telegram, LinkedIn, VC, email — где живёт ваша аудитория.
5. 📈 Анализировать. Прослушивания, удержание, переходы, заявки.

Ошибки, которые убивают подкасты:

1. редкие выпуски и потерянный темп;
2. слишком «рекламный» тон;
3. отсутствие сценария и звуковой айдентики;
4. нет дистрибуции — не продвигают через Telegram и соцсети;
5. игнорируют SEO в описаниях и заголовках.

Где искать специалистов под voice и маркетинг

Чтобы ваш бренд не просто звучал, а продавал, вам нужны те, кто умеет это делать: маркетологи, сценаристы, SMM, аудиопродюсеры.

🔥 Найти таких специалистов — проще всего через узкие Telegram-каналы Jobster, где собрана только digital и маркетинговая аудитория.

Где разместить вакансию и найти сотрудников в отдел маркетинга и контента:

⭐️ https://t.me/digital_jobster — подборка вакансий для маркетологов, PR, контент и SMM. Здесь сидят специалисты, которые делают бренды громкими и узнаваемыми.

⭐️ https://t.me/rabota_go — вакансии в продажах и маркетинге, реальные бизнес-проекты и компании, готовые к росту.

⭐️ https://t.me/rabota_freelancee — удалёнка и фриланс. Если ищете специалиста на проект или работаете с релокантами — это ваш формат.

▪️ https://t.me/jobster_resume — резюме digital-профессионалов, от SMM до перформанс-директоров. Можно найти сильного кандидата без hh и лишних фильтров.

💼 Сайт Джобстер — разместить вакансию навсегда 👉 https://jobster.pro Это аналог hh, но узкоспециализированный: только маркетинг, digital и продажи. Вакансия публикуется навсегда и сразу уходит в Telegram-каналы, где её видит целевая аудитория. В 2025 голос — это не только контент, это валюта доверия.