Развитие личного бренда. Как закрепиться в поиске и стать экспертом для СМИ

Раньше словосочетание «личный бренд» вызывало картинку блогера с лампой-«бубликом» и бесконечными селфи. Теперь же создание личного бренда — это must-have хотя бы для руководителя отдела или врача, который ведёт Телеграм для пациентов. Интернет стал нашим паспортом доверия: если вас не найти в сети, словно вас и нет. Конференции, вебинары, профессиональные клубы, комментарии в СМИ, соцсети — это новая валюта репутации. Построение личного бренда — рабочий инструмент для карьерного роста и продвижения.

Кому нужен личный бренд

1. Карьерный рост: личный бренд помогает при поиске работы и переговорах о зарплате. Это шанс попасть в компанию получше или сторговаться о зарплате.
2. Эксперты и консультанты: без репутации в сети доверия не будет. Особенно в сферах, где доверие решает всё — врачам, финансовым консультантам, юристам.
3. Руководители и предприниматели: вас проверяют по результатам поиска.
4. Кто работает на себя: клиенты приходят по имени, а не по рекламе.

Кому личный бренд не нужен

1. Тем, кого устраивает текущая работа и не нужен рост.
2. Линейным сотрудникам, продавцам, бариста и другим локальным специалистам. Вас и так найдут нужные клиенты.
3. Тем, у кого весь круг клиентов формируется офлайн и личное имя в интернете не играет роли.

Как создать личный бренд и правильно позиционировать себя

Создание личного бренда — это не только селфи с микрофоном на фоне баннера и посты «цитата дня». Это про позиционирование: кто вы, чем полезны и чем отличаетесь. Классические ошибки: «Я эксперт во всём», «Расскажу обо всём подряд», «Буду ждать, пока меня заметят». Вместо этого отвечаем на три простых вопроса: кто я, чем полезен и чем отличаюсь.

Например, доктор делится практическими советами для пациентов, рассказывает о кейсах лечения и даёт комментарии профильным СМИ. Пациенты, гугля хирурга, видят и отзывы, и публикации, и соцсети — доверие растёт. А публикации в СМИ всегда в топе поиска.

Чтобы понять, на чём делать упор при построении личного бренда, смотрите, что реально цепляет аудиторию: какие посты или комментарии собирают реакцию. Спрашивайте коллег и клиентов напрямую, отмечайте, где вы попадаете точно в цель. Можно даже устроить мини-эксперимент: делаете короткое видео или текст, наблюдаете реакцию. Если лайки и вопросы — отлично, если тишина — лучше сменить фокус.

Продвижение личного бренда: рабочие каналы

Продвижение личного бренда не спасёт от пробок, но спасёт от фразы «А кто это вообще?». Где продвигать себя с минимумом денег и времени?

Сайт

Не обязательно «сайт мечты». Одностраничник на Тильде или аккуратно оформленные соцсети — уже хорошо. Внесите ключевую информацию: кто вы, чем полезны, контакты, ссылки на публикации.

СМИ

Попасть в СМИ уровня РБК можно и без известности и денег. Журналисты ищут экспертов для комментариев и героев для интервью, размещают запросы на Pressfeed. Механика проста: журналист публикует запрос, вы отвечаете, если материал нравится — берёт вас в статью. Больше 6000 изданий: РБК, Коммерсантъ, Комсомольская правда, Эксперт, РИА Новости и другие.

Отзывам можно не верить — они часто покупные. А вот упоминания в профильных и федеральных СМИ — совсем другой уровень доверия. Плюс публикации в СМИ почти всегда выходят в топ поиска.

Что важно знать? Реагируйте быстро, давайте конкретные факты, указывайте контакты для уточнений. Это повышает шанс публикации и медийной прокачки.

Вебинары, конференции, профессиональные клубы

Начните как слушатель — так вы узнаёте тренды, актуальные темы и заводите полезные связи. Когда привыкнете и наберёте опыта, а публикации в СМИ станут вашим аргументом, можно предлагать себя как спикера.

Начните с писем организаторам напрямую, предлагайте короткие выступления или участие в панельных дискуссиях. Также полезно следить за профильными Telegram-группами, где общаются организаторы событий.

Соцсети (ВК, Telegram, Дзен)

Не обязательно становиться блогером. Достаточно делиться ссылками на свои публикации, кейсами, короткими инсайтами. Главное — регулярность. Выберите комфортную частоту постов, чтобы не выгореть, но быть заметным. Например, пара публикаций в неделю лучше, чем хаотичная активность раз в месяц. И не стесняйтесь шутить и добавлять истории из практики — это делает вас ближе к аудитории.

Итог: зачем развивать личный бренд

Построение и развитие личного бренда — не тщеславие, а страховка от фразы «А кто это вообще?». Хотите карьерного роста, новых клиентов, чтобы ваше имя значило что-то? Начните с малого: комментарий журналисту, ссылка в соцсети, первые упоминания в поиске. Потом — как абонемент в спортзал: сначала тяжело, потом втягиваешься, и драйв становится частью вашей работы.

Чек-лист: как создать и развивать личный бренд без нервотрепки

1. Определите свои сильные стороны и не стесняйтесь их показать — пусть коллеги удивляются, а не зевают.
2. Составьте список тем, в которых вы эксперт, и проверяйте, что вызывает реакцию аудитории.
3. Публикуйте хотя бы 1–2 раза в неделю — лучше мало, но регулярно.
4. Отслеживайте реакции: лайки, комментарии, вопросы — и корректируйте стратегию.
5. Подписывайтесь на запросы журналистов, реагируйте быстро — ваш шанс попасть в топ поиска.
6. Сначала будьте слушателем на вебинарах и конференциях, потом предлагайте себя как спикера.
7. Держите контакты и ссылки на публикации под рукой — как запасной парашют.