Три лучших способа создать качественный инфоповод для СМИ

Как бы там ни было, не всем удобно, например, смотреть видео со звуком в общественном транспорте, а аудио на многих людей оказывает снотворный эффект. Поэтому тексты (пресс-релизы, новости, статьи, комментарии и интервью) по-прежнему занимают ведущую роль в построении коммуникации с аудиторией и формировании положительного инфополя вокруг имени бренда. При выполнении основной рекомендации PRNEWS.IO — регулярном появлении материалов компании в СМИ, — публикации позволят не только коммуницировать с аудиторией и управлять онлайн-репутацией, но и искать новых сотрудников, привлекать клиентов, деловых партнеров и инвесторов.

Если вы собираетесь размещать публикации в СМИ на регулярной основе, то цепляющий инфоповод — это еще и прекрасная возможность публиковать материалы бесплатно, экономия бюджета компании и дополнительные очки (что актуально для пиарщиков). Просто нужно немного творчества, смелости и нестандартного подхода, ведь в редакциях работают профессионалы, которые легко отличат рекламную статью от той, которая «зайдет» их читателям.

Команда контент-маркетинговой платформы PRNEWS.IO поделились самыми популярными и доступными способами генерирования актуальных информационных поводов.

Общие правила создания инфоповода

Говорят, что компании в мире делятся на ньюсмейкеров, новости которых всегда интересны СМИ и читателям... и на всех остальных. Ньюсмейкерами становятся компании, деятельность которых влияет на большое количество людей (например, «Газпром» или Google). Но что делать остальным?

Понимая, как работает этот принцип, даже небольшая компания может создать публикацию, интересную читателям. Для этого не обязательно каждый раз придумывать что-то оригинальное и мегадорогое, как это сделали в Petrof, открыв собственный музей фортепиано. Просто учитывайте, что информация в статье должна соотноситься с потребностями читателей, влиять на их жизнь, быть полезной.

Первое, что стоит сделать, это разработать календарь инфоповодов: отметьте актуальные темы и подготовьте материалы. Достаточно, если это будет календарь на месяц или на квартал. Что касается вопроса о количестве публикаций, то лучше один пресс-релиз на острую тему, чем десяток формальных, никому не интересных новостей.

Что такое актуальная тема? Это «точка боли», которая близка многим, и скорее всего, это вряд ли будет ваша узкопрофильная тема. Поэтому перед подготовкой материала задайте себе вопрос (какую пользу это принесет аудитории определенного СМИ?) и преподнесите новость в более широком ракурсе. Только такие публикации могут заинтересовать СМИ, а правильная подача поможет охватить большее количество медийных площадок.

Журналисты всегда высоко ценят уникальную информацию, реальный опыт компаний, кейсы клиентов, внутреннюю аналитику и оригинальные данные. То есть, все то, к чему ваша компания имеет доступ в ежедневной работе. Даже если это аналитика по нишевому рынку, соберите цифры, расскажите о тенденции и сделайте прогнозы, как это повлияет на жизни людей.

Также не менее важна и подача материала. Даже если содержащиеся в статье или пресс-релизе факты будут мега-интересными, сухой набор цифр никого не заинтересует. Обязательно дополняйте свои материалы графиками, инфографикой или цитатами экспертов, истории и живые кейсы.

Позвольте читателю «заглянуть в замочную скважину»

Люди — социальные существа, их всегда больше интересует не лощеная картинка фасада, а то, как живут и работают другие. Удовлетворите их любопытство и показывайте то, чего раньше не показывали: как выглядит работа вашей компании изнутри. Организуйте экскурсию, проведите виртуальный тур, покажите производственный процесс, сделайте репортаж с рабочего места одного из сотрудников.

Это позволит не только интересно рассказать о компании и ее команде, но и деликатно раскроет уникальные характеристики бренда или товара. Особенно экскурсии по производству актуальны для компаний, изделиями которых пользуются все: ателье по пошиву одежды и обуви, винодельня, ювелирные цеха, сыроварня, пекарня и другие. При организации экскурсии или пресс-тура на производство важно оставить время для того, чтобы журналисты имели возможность пообщаться с сотрудниками. Высший пилотаж — подготовить мастер-класс или дать возможность журналисту самому принять участие в производственном процессе.

Если кажется, что показывать нечего, можно пойти путем компании Petrof и создать музей. Или взять в работу пример компании MacPaw, которая на радость журналистам приобрела коллекцию винтажных компьютеров Macintosh. Не обязательно делать проект масштабным: это может быть отдельный кабинет или стенд, в котором экспонаты продемонстрируют эволюцию товара или услуги компании. При творческом подходе и небольших вложениях можно создать что-то действительно оригинальное, о чем СМИ захотят написать.

Метод «новостного перехвата»

Ньюсджекинг или перехват новостей — один из самых малозатратных и эффективных способов привлечения внимания к бренду. И это не о том, чтобы первым узнать новость и рассказать ее другим. Эта технология помогает подать новость в авторском прочтении.

Удачный пример «новостного пиратства» — ироничный пост «Альфа-Банка» о технических проблемах компании «Мегафон». В свое время пост в Твиттере с картинкой логотипа бренда, накрытого подорожником, и с надписью «Мегафончик, не болей» собрал тысячи репостов.

Использовать этот метод просто: достаточно быть в курсе последних новостей и творчески подойти к их подаче. Для этого можно подписаться на рассылки новостей компаний или лидеров мнений отрасли, регулярно мониторить новости партнеров, конкурентов, отраслевые события и новости дня. Главное помнить о том, что «дорога ложка к обеду»: при использовании ньюсджекинга реакция должна быть молниеносной, потому что вчерашние новости читать никто не будет.

И помните: для ньюсджекинга не подходят новости о природных катаклизмам, войнах и смертях, а также никогда не стоит шутить на темы, которые могут вызвать расовые, религиозные или гендерные разногласия.

Анализируй это!

Дайте читателям информацию, которая есть только у вас: цифры, аналитику, сделайте на основе этих данных прогнозы. Это беспроигрышный вариант для создания инфоповода.

Для получения таких данных можно провести собственное небольшое исследование внутри компании или отрасли, опрос среди сотрудников или партнеров. Например, если компания занимается производством агротехники, то можно узнать, как проходит посевная и как соотносится изношенное и новое оборудование в разных сферах сельскохозяйственной промышленности.

Все что касается изменений, влияющих на жизнь, и подтверждено цифрами — интересно. Цифры и факты — то, что всегда востребовано медиа, поэтому анализируйте и делитесь своими исследованиями с отраслевыми медиа.

Подводными камнями такого способа создания инфоповода могут стать переизбыток данных, сухость релиза, неточные данные. Старайтесь «упаковать» факты в интересную подачу и разбейте публикацию на две-три, если данных слишком много: не стоит перегружать текст цифрами и специальными терминами.

Важно продумать цепляющий заголовок. Например, «Аграрии Ростовской области не подтверждают срыв посевной 2020» или «Бабка надвое сказала: анонсируемый ранее чиновниками срыв посевной в Ростовской области не состоялся».

Почему популярны прогнозы? Потому что они как раз и показывают влияние информации, представленной в публикации, на жизнь читателей в будущем. Здесь можно использовать и способ «перехвата новостей», и анализ данных.

Где еще брать инфоповод?

На самом деле, ньюсджекинг и экскурсии — не единственные инструменты для создания качественного инфоповода.

Не отказывайтесь от официальных дат: профессиональный праздник, юбилей, значимое событие в истории компании. Интересно упакуйте инфоповод (например, можно вспомнить о прошлом и сделать сравнительную статью как было «до», как стало «после»), создать спецпредложение или опубликовать интервью. Также популярностью пользуются флешмобы или коллаборации с другими брендами.

Способов заявить о себе в СМИ великое множество. Но для того, чтобы использовать лучшие из них и получать максимальный выхлоп, важно не только ежедневно мониторить новости своей отрасли, но и следить за событиями в мире, быть в курсе актуальных тенденций, читать лидеров мнений и следить за новостями конкурентов.

Тогда каждый день будет приносить новые идеи для подготовки контента.