редакции
Как брендам монетизировать популярность AR-масок в Instagram
В карантин пользователи тратят больше времени на потребление контента в соцсетях: суммарное количество вовлечений в Instagram за февраль-март повысилось на 22%. Бренды тоже вынуждены адаптироваться к новым условиям и искать альтернативу живому контакту. На этом фоне тренд на дополненную реальность в Instagram остаётся на пике популярности. О том, что сейчас происходит на рынке AR-эффектов, рассказал Рустам Мирзахмедов, сооснователь компании Instafilter.
Продвижение с помощью AR-эффектов в 2020 году
Популярность масок в период кризиса не снизилась: бренды стараются делать всё, чтобы быть ближе к людям, поддерживать клиентов и обеспечивать позитивное настроение в сложный период. Просто разместить забавную фотографию для этого уже недостаточно: в 2020-м году пользователям нужна perfomance-история. Поэтому важно продумать концепцию фильтра так, чтобы она вызывала эмоции у пользователя, а самим фильтром хотелось делиться. AR-эффекты для брендов это:
- Вирусный контент, вовлекающий человека, без заоблачных бюджетов. Пользователи взаимодействуют с контентом, сохраняют интересные фильтры, делятся ими с друзьями в привычном интерфейсе соцсети.
- Охваты и трафик. Качественная маска может набрать миллионы просмотров.
- Продажи. Некоторые вещи можно «примерить» на себя с помощью масок. Решиться на покупку проще, если знаешь как товар выглядит.
- Вовлечение: в маску можно зашить интерактив и игровые механики. С помощью маски можно проводить конкурсы, которые будут более интересны аудитории, чем просто «лайк-подписка».
- Лояльность пользователей, так как создателем уникального контента является сам человек. Фильтры в Stories — это качественный и нативный ugg-контент.
- Доступность технологии. Чтобы использовать AR-эффекты, подписчикам нужен только смартфон. Брендировать можно любой объект: от кружки до транспортного средства.
- Лаконичность. AR-маска отвечает требованиям современных пользователей и позволяет упаковать контент в максимально короткий формат.
AR-эффекты — эффективный инструмент для продвижения бизнеса. Опыт брендов, использующих дополненную реальность, показывает: маски повышают узнаваемость, увеличивают число подписчиков, запускают пользовательский контент и повышают продажи. Какой бы ни была сфера бизнеса, яркие идеи для применения дополненной реальности найдутся для всех.
Например, для подписчиков аккаунта «Газпромбанка» совместно с агентством BBDO мы сделали экспериментальную AR-игру. Пользователь получает забавную инстаграм-маску и с помощью рычажков, которые управляются движениями бровей, играет в пинг-понг золотыми монетками. Счёт отображается на банковской карте «Газпромбанка». Проект объединяет в себе сложные возможности AR-и-VR-технологий. Для повышения охватов важно было реализовать игру так, чтобы пользователь легко вовлекался и сразу понимал правила.
Вместе с нашими партнёрами из агентства Digitas мы сделали AR-эффект для промо двух новых бургеров Макдональдс: «Двойного Биг Мака» и «Биг Мак Бекон-Томат-Салат». При наведении камеры под всем известную мелодию появляется анимированный бургер и слова песни из рекламной кампании Макдоналдс. Эффект работает как при включении фронтальной камеры, так и основной.
Для приложения JOOM, с помощью которого пользователи покупают товары из Китая, Японии и Южной Кореи, мы сделали эффекты в виде стикеров и надписей для лица. Их задача — увеличивать узнаваемость и лояльность к бренду. Подписчик может сделать фото с надписью «спасибо продавцу»; «бегу на почту»; шоппер со стажем«; «успею вовремя». Внизу экрана появляются смайлы, как при публикации «Историй».
Ещё один AR-эффект — стикеры, стилизованные под почтовые наклейки, которые раньше использовались при перевозке багажа. При наведении фронтальной камеры на лице появляется «печать»: «хранить вечно», «хрупкое»," бон вояж«, «special». Чтобы включить следующую надпись, нужно нажать на экран. Такие проекты достаточно просты в плане технической реализации, но эффективны для решения важных маркетинговых задач компаний.
Что важно учесть при создании AR-эффекта
- Поставить понятные цели. Для этого надо изучить аудиторию и продумать, как и кто будет использовать фильтр, какую пользу он принесет бизнесу. Чем ваш эффект будет отличаться от остальных?
- Продумать сценарий и добавить динамику. Определите, как элементы будут двигаться, меняться, реагировать на мимику?
- Поставьте пользователя на первое место. Чтобы люди охотно делились маской и активно её использовали, в центре внимания должен быть человек, а не эффект.
Как отслеживать статистику
Статистику по маскам можно смотреть в SPARK AR HUB. В кабинете есть доступ к показам, охвату и публикации маски, как в Instagram, так и на Facebook. Есть три основные метрики:
- Показы в Stories и в самой камере Instagram.
- Репосты — количество сделанных фото с маской, которые пользователь выложит в Stories.
- Снимки — сколько раз пользователи делали фото и видео с фильтром.
Как сделать AR-эффект
После того как Instagram открыл доступ к созданию масок всем пользователям, сделать их может любой. Разница будет в количестве затраченных усилий и качестве результата.
- Разработать самому. На официальном сайте Spark Ar можно скачать приложение, изучить инструкции и сделать маску самостоятельно.
- Заказать маску у разработчиков. Профессионалы решают целый спектр задач: от генерации креативов до алгоритма его внедрения и продвижения.
Вместо вывода
AR-эффекты открывают большие возможности для брендов по расширению и усилению маркетинговой деятельности. Тенденции к тому, что AR-маски выйдут из моды, нет. Они уже давно стали новым типом рекламы и будут трансформироваться и развиваться дальше.
Читайте также:
7 способов продвижения в инстаграм бесплатно
Личный кейс: использование брендированной маски в бизнес аккаунте Instagram
