Тонкости русского языка, или Шпаргалка для копирайтера

Удручает, огорчает и расстраивает чужой текст, напичканный шаблонами, отсутствием идей и внутренней стройности? Но к собственным потугам обычно относимся снисходительнее, не замечая замыленные перлы. Вместе с учеником «Школы траблшутеров» Вадимом Преловским разберём стилистические ошибки, мешающие выйти из разряда «затрапезных писак»:

1. Штампы — красивые выражения, ставшие банальными и затасканными: белая смерть, карета скорой помощи, бархатная кожа, кудрявая жизнь.
   
   Будьте изобретательней и не бойтесь вносить свежие образы для прихорашивания материала.
   
2. Клише — расхожие фразочки, загрязняющие текст: произвело неизгладимое впечатление, динамично развивающаяся компания, молодой и дружный коллектив.
   
   Избегайте готовых схем, сочащихся отовсюду — чтобы не прослыть заурядностью.
   
3. Плеоназмы — излишнее дублирование смысла: май месяц, пернатые птицы, пнуть ногой.
   
   Профилактика: мысленно сканируйте написанное, проверяя, можно ли убрать слово из конструкции.
   
4. Тавтология. Соблюдайте расстояние между однокоренными понятиями: не придётся краснеть от игривого котёнка, играющего с игрушкой.
   
   Не надейтесь найти огрехи после написания: обнаружите прочтением после часового перерыва.
5. Речевая недостаточность. Корректно составляйте предложения, дабы избежать казусов: На склад выгрузили пять мешков моркови и три картофеля. Мой пёс любит каши и сосиски. Ещё он обожает маленьких детей.
6. Повторы слов. Низкопробный материал обличает скудный лексикон: не скупитесь на синонимы, передавая смысл всевозможными способами, но не перебарщивайте с вычурностью.
7. Канцеляризмы. Неплохи в заявлениях и отчётах, но копирайтить «по-научному» не стоит: Выявление опытных образцов, устойчивых к воздействию коррозии, являлось нашей приоритетной задачей в исследовании лучше заменить на Задача эксперимента — поиск коррозионностойких экземпляров.
   
8. Паронимы. Не позволяйте сбить себя с толку «близнецами»: заверяем подписью, а не росписью; сотрудник — эффективный, а танец — эффектный; невежда — неуч, а не грубиян — в отличие от невежи.
   
9. Лексическая несочетаемость. Перестали задумываться и говорим: таблетки от головы, предпринять меры, постигать трудности. Вчитывайтесь, сменяя невяжущиеся слова пригодными. И внимательней с синонимами: не все сочетаются с контекстом.
   
10. Безликость. Не топчите территорию однообразия. Вместо: Наступила зима. Стало холодно, пошёл снег. Все надели тёплые куртки, чтобы играть в снежки излагайте живее: Долгожданная весна разбудила природу: деревья разоделись в зелёные кафтаны, защебетали прилетевшие птицы...
    
11. Обилие иностранных эквивалентов. Потехи с неологизмами оставьте выпендрёжным школьникам, сами же обходите бесцветную жижу заимствований. Что ты сагрился? Это же байт! Рофл, остынь и давай лучше почилим.
    
12. Нежелательные каламбуры и двусмысленность. Чего стоят примеры: Народ скоро передохнет от жары и В доме всё было краденое, и даже воздух какой-то спёртый.

А теперь научимся верно склонять:

1. Директоры или директора — извечный вопрос, требующий раскрытия:

• окончание -а или -я: в двусложных словах при ударении на первый слог:
  до́ктор — доктора, па́спорт — паспорта, про́пуск — пропуска, я́корь — якоря-
• окончания -ы или -и: в многосложных и обозначающих род деятельности существительных, часто иностранного происхождения: бухгалтеры, процессоры, шофёры, договоры.
  
  Но, к сожалению, всё чаще эталоном считают разговорный стиль

2. Склонение географических названий — больная тема даже для СМИ:

• топонимы — в том числе на -ев(о), -ин(о), -ов(о), -ын(о) — согласуются: аэропорт в Шереметьеве, оборона Царицына.
  
  Можно вспомнить Лермонтова: «Недаром помнит вся Россия про день Бородина!»
  Осторожнее с родовыми словами: в деревне Простоквашино, в селе Сотниково.
  А вот канцеляризмы допустимы: в городе Москве, в реке Волге.
  
• изменяются иностранные Буэнос-Айрес, Осака, Хиросима и Гималаи, но не Хельсинки, Брно, Мехико и Осло.
  

3. Числительные — та ещё засада, но не для нас:

• 1’234’567: думаю о миллионе двухстах тридцати четырёх тысячах пятистах шестидесяти семи долларах
• 0,0016: пельмень ноля целых шестнадцати десятитысячных грамма весу
• 888: владеть восьмьюстами восьмьюдесятью восьмью навыками
• 3/5: лишилась трёх пятых участка.
  
  Нюансы:
• каждый разряд отвечает на один и тот же падежный вопрос
• есть только две формы у сорок(а), девяносто(а) и пол(у)тораста
• у числительных от пятидесяти до восьмидесяти, от двухсот до четырёхсот и от пятисот до девятисот изменяются обе части.

4. Собирательные числительные:

• в мужском или общем роде: четверо мальчишек, пятеро кандидатов
• имеющие форму только множественного числа или обозначающие парные предметы: двое суток, трое брюк, четверо носков.

Женский род, животные — кроме детёнышей — и неодушевлённые предметы к ним не относятся: семь одногруппниц, восемь антилоп, девять кукол.

5. Составные существительные:

— склоняемые целиком:

• с равноправными частями: плаще-палатке, инженером-строителем

-с неизменяемым элементом:

• чины и звания: генерал-майору, премьер-министру
• единицы измерения: киловатт-часы, человеко-днях
• с компонентом-свойством: дизайн-студию, гамма-лучами.

Немало опасностей поджидают в привычных «дебрях»:

1. От игр с е и и уже рябит в глазах, хотя сложностей нет:
   
   в течении употребляют только в значении потока воды; заканчиваем на е, чтобы обозначить временной интервал.
   
   имея в виду «под занавес чего-либо», пишут в завершение или в заключение.
   
   сравните: Исход узнал только в продолжении [в следующей части] пятой главы и Расскажу-ка байку в продолжение [на протяжении] лекции
   
   и здесь: В отличие от Роналду, Месси лучше бьёт штрафные удары и Всё дело в отличии местообитания.
   
2. Не с глаголами — раздельно! Исключения составляют слова, не употребляемые без частицы: нездоровится, неистовствовать, невзлюбить...
   
3. Откуда взялось согласно приказа или благодаря лекарств? Нужен исключительно дательный падеж: согласно расписанию, благодаря стараниям.
   
4. Ложить — как таракан: его ненавидят, травят, выводят, а избавиться подчистую не могут. А так доступен «дихлофос» — класть.
   
5. Непростительные окончания глаголов: поедишь, ненавидить, бреятся и т. д. спасут только таблицы спряжений.
   
6. В инфинитиве — только прийти, никаких придти! В остальных формах й следует гнать прочь.
   
7. Правило, решающее проблему полностью: одеть Надежду, надеть одежду.
   
8. Даже в чатах не меняйте грамотное типа на «бродяжное» типо.
   
9. В литературном письме нет места ихним, егошним и еёшним.
   
10. Одолжить — дать, занять — взять. Всё просто!
    

Читайте также:

Пишем без ошибок легко и уверенно

Как создавать неизменно великолепные документы

Как быстро привести текст в божеский вид

Как каталогизировать и сравнивать товары на Word-макросах

Основы стенографии, или Как писать со скоростью мысли. Часть 1