редакции
Идеальная длина публикаций для соцсетей
Ия Пфанштиль собрала актуальные исследования о влиянии длины записей на вовлеченность в разных социальных сетях.
Идеальная длина публикаций для Facebook.
Короткие посты в Facebook обычно получают больше лайков, комментариев и репостов. Люди любят, когда авторы пишут лаконично и по делу.
- Органические записи: от 1 до 80 символов.
В 2016 BuzzSumo проанализировали более 800 миллионов постов в Facebook. В результате они выяснили, что записи короче 50 символов имеют большие показатели вовлеченности.
По данным исследования Jeff Bullas для постов короче 80 символов показатели вовлеченности на 66% выше.
На это есть несколько причин. Например, длинный текст Facebook обрезает, поэтому пользователю приходится нажимать «Читать дальше». Это небольшое дополнительное действие сокращает показатели вовлеченности.
К тому же чем длиннее текст, тем сложнее его воспринять и обработать. Контент, который не требует дополнительной работы, привлечет больший интерес аудитории.
2. Платные записи: от 5 до 18 слов.
В каждом рекламном посте Facebook должно присутствовать три элемента: заголовок, основной текст и описание.
Проанализировав 37 259 платных постов, AdEspresso выяснили, что эффективность объявления повышается, если:
- заголовок состоит из 5 слов;
- основной текст (перед фото или видео) — из 14 слов;
- описание (под заголовком) — из 18 слов.
И в органических и в рекламных записях краткость — ключ к успеху. Сокращайте тексты, заменяйте сложные конструкции на простые, опускайте наречия, жаргон и канцеляриты. 3. Видео: от 30 до 60 секунд. Для видео основным показателем эффективности записи является общее время его просмотра. Kinetic Social в 2016 проанализировали 2 миллиарда рекламных показов и выяснили, что 44% роликов длиной от 30 до 60 секунд просматриваются до конца. Для видео короче 30 секунд этот показатель равен 26%, длиннее двух минут — 31%. Пользователей Facebook предпочитают смотреть короткие видео длиной от 30 до 50 секунд. Делайте свои видео короткими и увлекательными. Идеальная длина публикаций для Instagram. Instagram — визуальная платформа. Но и здесь правильная комбинация слов способна увеличить вовлеченность любого фото и видео. Число лайков и комментариев невероятно важно для этой соцсети, ведь популярные посты имеют гораздо больше шансов попасть в топ выдачи. В Instagram описание может быть длиной до 2 200 символов. Но большинство пользователей быстро просматривают ленты, вот почему не стоит использовать весь лимит. 2. Рекламные публикации: 125 символов и меньше. Instagram рекомендует не использовать для рекламы тексты длиннее 125 символов. Короткие описания легче усваиваются. 3. Хэштеги в Instagram: 5-9 штук на пост, каждый короче 24 символов. В одну запись в этой соцсети можно добавить не более 30 хэштегов. Но не стоит засорять свой контент, это не поможет увеличить видимость. Согласно исследованию TrackMaven посты с 9 хэштегами могут похвастаться самыми высокими показателями вовлеченности. Наибольшей популярностью пользуются хэштеги не длиннее 24 символов Выбирая ключевики, лучше ориентироваться на качество, а не количество. Идеальная длина публикаций для YouTube. YouTube — это популярный поисковик, который при ранжировании 400 часов видео, загружаемых на сервера каждую минуту, ориентируется на текст. Вот почему маркетологам важно учитывать не только длину роликов, но и объем заголовков и описаний. Важнейшим показателем эффективности контента на YouTube является удержание. Средняя длина топ-50 видео на YouTube составляет 2 минуты и 54 секунды. 2. Заголовки: 70 символов. Ограничьте длину заголовков 70 символами, включая пробелы. Любой дополнительный текст в результатах поиска будет обрезаться. 3. Описание: 157 символов. Добавляйте в первые 157 символов описания ключевые слова, так как именно этот отрезок текста отображается в сниппете. Идеальная длина публикаций для ВКонтакте. В социальной сети ВКонтакте больше всего лайков получают фотографии, но тексты привлекают максимум комментариев. Наибольшей популярностью пользуются посты с текстом короче 100 символов и от 700 до 800 символов: Обязательно тестируйте посты разного объема, чтобы определить наиболее эффективную стратегию.
