Проверка
успешных гипотез
показывает контент, имеющий спрос. Перед подготовкой маркетинговых материалов формулируем
редакционную политику — поддерживаем единообразность документов.
Далее
готовим методички и чеклисты: демонстрируем экспертизу, образовываем клиентов.
Параллельно собираем презентации — показываем продукты покупателям лаконично и
убедительно.
I. Редакционная политика
Помогает
сохранять единство языка и оформления публикуемых материалов: «офлайн» вместо
«оффлайн», правильные «кавычки», одинаковая ширина строк.
2. Насыщаем конкретикой — не «очень
быстро», а «через 5 минут».
3. Пишем коротко — чтение предложения
вслух не длиннее выдоха.
4. Избегаем плеч — расстояние между
однокоренными словами минимум 6 шагов.
5. Ключевые тезисы выносим в заголовки
— суть ясна даже при просмотровом чтении.
6. Минимизируем использование слов
без образа — «свой», «есть», «который», «его», «теперь».
7. Отказываемся от избыточных
деталей. Если слово убрать, смысл изменится? Нет — удаляем.
Принципы
вёрстки:
1. В одном абзаце не более 7
предложений.
2. Длина строки текста не превышает 90
символов с пробелами.
3. Нет висячих предлогов и союзов в
конце строки — размещаем вместе с приданным словом.
4. Скриншоты читабельны даже на
смартфонах: видны элементы, текст, картинка не пикселит.
5. Персональные данные заретушированы.
Иконки, картинки, диаграммы в единой цветовой гамме.
6. Заголовки, описание авторов цитат,
пункты из одного слова или предложения — без точек в конце.
Редполитика
— адаптивный документ. Появление новых правил и изменение старых — процесс непрерывный
и закономерный.
II.
Лидмагниты
Полезные
материалы на темы, связанные с продуктами компании. Например, для сервиса
онлайн-встреч и мероприятий — рекомендации по эффективным совещаниям и продающим
вебинарам. Цель — заинтересовать релевантного пользователя и получить контакт в
обмен на материал: