Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
1 484 37 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Почему нативная реклама — не лучший способ продвижения бизнеса в медиа

Основатель Smile Bright Media Inc. рассмотрел недостатки нативного продвижения и объяснил, чем его можно заменить.

?format=1500w

В январе 2016 года на VC.ru вышел мой материал о минусах использования нативной рекламы. За год ситуация не стала лучше, а, напротив, еще больше усугубилась, поэтому я решил доработать материал и подробнее расписать риски, возникающие при использовании этого инструмента для продвижения бизнеса.

Натив — это очень дорого

В материале о нативной рекламе команда издания «Медуза» сообщает о ее дешевизне. Но так ли это? Размещение одной платной статьи или карточек в той же «Медузе» стоит 200 тысяч рублей. Публикация такой статьи в тематическом издании, освещающем какую-то конкретную сферу деятельности, обойдется не намного дешевле (или даже дороже) — например, известное издание о технологиях CNews за размещение коммерческого материала еще в 2015 году просило от 115 тысяч рублей, с того времени цены могли вырасти. При этом не следует забывать и о сезонных коэффициентах, которые применяются к цене по прайс-листу: размещение в условном мае обойдется компании еще дороже. Важно понимать, что одна статья даже в самом авторитетном и мощном издании в 99 % случаев не сможет существенно повлиять на показатели бизнеса. Одно из необходимых условий успеха в контент-маркетинге — регулярность публикаций, а с приведенными выше ценами размещение хотя бы трех-четырех материалов в месяц в ведущих онлайн-СМИ будет стоить компании уже около полумиллиона рублей. В текущей экономической ситуации такие бюджеты есть у считанного количества организаций.

Покупка рекламы не снижает вероятности публикации негатива в том же СМИ

Свежий пример: компания Uber купила на VC.ru платное размещение материала для привлечения потенциальных сотрудников. Это стандартная положительная по отношению к бренду статья: экскурсия по офису, фотографии довольных сотрудников и так далее. Согласно прайс-листу издания, стоимость такого нативного размещения (без учета НДС, возможных дополнительных трат и применения сезонных коэффициентов) составляет 150 тыс. рублей.

?format=1500w

Как видно, нативная реклама стоит довольно дорого, особенно для бизнеса, который еще не достиг масштабов Uber. Но дело даже не в этом, а в том, что покупка рекламы никак не защищает бренд от возможного негатива на страницах того же самого издания. Причем этот негатив может быть опубликован чуть ли не в одно и то же время с выходом оплаченного нативного материала.

Пример — всё тот же Uber. За день до день публикации рекламной статьи на VC.ru вышла новость «FT: Совет директоров Uber задумался о смещении Трэвиса Каланика с поста главы компании», непосредственно в день публикации появилась статья «От повышения цен к домогательствам — главные скандалы за всю историю Uber», а на следующий день читатели увидели новость «Член совета директоров Uber ушёл в отставку после сексистской шутки на собрании по проблемам сексизма». Возникает вопрос: будет ли материал о плюсах работы в Uber эффективен на страницах издания, где плотным потоком идут новости об увольнениях топ-менеджмента за сексизм и публикуются материалы с подборками скандалов, окружающих компанию?

?format=1500w

Журналист и специалист в области медиа Людмила Кудрявцева задается тем же вопросом

Мало просто заплатить

По сути, нативная реклама — это просто статья на нужную рекламодателю тему. Ни один — даже самый талантливый — журналист или редактор коммерческого отдела СМИ не сможет без помощи заказчика написать качественный материал. Ему нужно помогать: предоставлять материалы, консультировать по возникающим вопросам, заниматься редактурой черновиков, которые появляются в процессе подготовки публикации, и тому подобное. На всё это уходит время сотрудников компании-заказчика, которое стоит денег. Получается, компания платит за то, чтобы в итоге ее сотрудники делали большую часть работы редактора СМИ. И даже это не гарантирует успеха.

Нативная реклама может бить по репутации изданий и бизнеса

Медиа продвигают нативную рекламу в противовес традиционным рекламным форматам вроде баннеров, которые давно надоели читателям и раздражают их. Здесь также важно помнить о том, что баннер можно «зарезать» с помощью блокировщика рекламы, а платную статью заблокировать нельзя. Так что СМИ такой способ рекламы выгоднее: они публикуют почти не отличающийся от обычного контент, пользователи ничего не замечают, и все довольны.

На самом деле ситуация не так проста, и при использовании нативной рекламы могут возникать репутационные проблемы — как у размещающих материалы СМИ, так и у бизнеса, который их оплачивает.

Прежде всего люди не любят рекламу, и комментарии к платным публикациям часто бывают негативными, что вряд ли может понравиться заказчикам. Чтобы минимизировать этот эффект, СМИ почти никогда не пишут о «проплаченности» материала («на правах рекламы»), вместо этого используя нейтральные пометки вроде «спецпроект», «партнерский», «материал подготовлен при поддержке».

Далеко не все читатели могут с ходу разобраться, что им предлагают рекламную статью. Но когда они ее прочитают, то поймут это и останутся недовольны: рекламу ведь никто не любит. Еще один важный факт, который нужно учитывать: за деньги медиа готовы публиковать контент, который не опубликовали бы бесплатно. Это относится не только к его качеству, но и общей сомнительности предложения. Медиаэксперт Юрий Синодов разбирал эту проблему на примере конкретного кейса покупки рекламы в известных СМИ — тогда издатели пропустили рекламную публикацию от компании, оказывающей сомнительные инвестиционные услуги.

Постепенно у нативной рекламы как у инструмента продвижения формируется не самая положительная репутация: часто факт оплаты материала пытаются замаскировать непонятными ярлыками о партнерстве, а используют этот метод продвижения в том числе и финансовые пирамиды. И всё это при довольно высокой стоимости подобных размещений.

Что в итоге: нативная реклама выгодна изданиям, а не бизнесу

В век развития соцсетей всё большая часть аудитории потребляет контент, а не конкретные издания: люди читают то, что попадает к ним в новостные ленты. Всё меньше читателей намеренно отслеживают размещение материалов в своих любимых СМИ. Поэтому наиболее перспективный маркетинговый подход — создание материалов для конкретных сегментов целевой аудитории и их охват с помощью различных доступных инструментов.

Как бы печально это ни звучало для СМИ, но их читателей можно найти не только на сайте издания. Эти люди посещают и другие ресурсы, а кроме того, все они зарегистрированы в различных социальных сетях, где их также можно «достать» различными методами — от использования рекламы до работы с тематическими сообществами, которых много в русскоязычных сегментах соцсетей.

СМИ выгодно продавать нативную рекламу как инновационный и дорогой инструмент, позволяющий получить эксклюзивный доступ к уникальной аудитории, охватить которую другим способом не получится. На самом же деле аудитория не может быть уникальной (ведь никто не читает один-единственный сайт), поэтому с ней можно вступить в контакт на разных площадках и ресурсах.

Если не натив, то что?

Нативная реклама — это и правда более прогрессивный инструмент по сравнению с баннерами. Но у него слишком много минусов: компания платит изданию круглую сумму просто за сам факт разового попадания на его страницы, ей никто и ничего не гарантирует, да и значительную часть работы по подготовке материала приходится брать на себя.

Для бизнеса гораздо выгоднее инвестировать в создание собственного качественного контента и его дистрибуцию. Есть различные способы это сделать. Один из них — усиление своего департамента маркетинга и PR с помощью найма бывших журналистов популярных СМИ и опытных маркетологов из известных компаний. В итоге компания может прийти к созданию собственного медиа.

Существует и другой вариант: использование ресурсов внешних аутсорс-редакций. В таких компаниях (студиях, агентствах и тому подобное) работают опытные журналисты и маркетологи, которые берут на себя создание контента и его размещение. Работа с такими подрядчиками позволяет бизнесу охватить собственным контентом целевую аудиторию, причем без минусов, присущих нативным размещениям. Прежде всего за цену одной нативной публикации в условной «Медузе» внешняя редакция сможет предложить целый пакет услуг, включающий создание и публикацию контента на разных площадках, где присутствует целевая аудитория.

К примеру, опыт специалистов Smile Bright Media Inc. позволяет создавать для бизнеса экспертные материалы, которые СМИ публикуют потому, что статья интересная, а не потому, что за нее заплатили. Это гораздо более гибкая схема по сравнению с нативной рекламой конкретного издания, она подразумевает не ориентацию на один ресурс, а поиск его аудитории в самых разных местах — от более мелких тематических СМИ до социальных сетей.

Так что, если вам нужен контент, который захотят опубликовать популярные онлайн-СМИ, пишите нам: hi@smilebright.media.

Статьи по теме:

+2
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Популярные за неделю
Показать следующие
Комментарии
Первые Новые Популярные
Мастер СМИ
Коллективное медиа.
Илья Лукашук
Если я правильно понимаю из статьи, для бизнеса в основном это не выгодно из-за высокой стоимости размещения. Особенно это чувствительно для стартапов.

Приходите к нам, за свободным самостоятельным бесплатным размещением ;-))) разве что активная ссылка у нас по 100 руб., в случае надобности :)

Наше медиа, правда, пока не настолько крутое... на этапе становления... :) но какое-то кол-во просмотров и переходов вы получите обязательно :)
Ответить
SMM INSIDER
Пишу о трафике из соцсетей, управлении проектами, автоматизации и аналитике.
Кайгородов Дмитрий
Еще важный недостаток - возможность публикации статей с негативным контекстом о компании и нативной статьи в одно время и в одном разделе. Хотя мне кажется, что такое редко бывает, здесь возможно просто недосмотрели конкретные сотрудники-редакторы.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Илья, вы не в первый раз пытаетесь продвигать свой проект в комментариях к моим материалам. Не то, чтобы я был особо против, но у вас же реально странный сайт - какой-то азербайджанский язык на главной, полная каша из тематик, очень спорный дизайн и почти полное отсутствие посещаемости (по данным Similarweb). В чем смысл?
Ответить
Мастер СМИ
Коллективное медиа.
Илья Лукашук
Александр, здравствуйте!

То, что к вашим материалам комментарии, это просто тематика видимо совпадает, вот и при возможности пользуюсь случаем, не было цели именно к вашим материалам писать :)

А, смысл в этом: http://mastersmi.com/about/
Ответить
SMM INSIDER
Пишу о трафике из соцсетей, управлении проектами, автоматизации и аналитике.
Кайгородов Дмитрий
Спасибо за статью, соглашусь, что бизнесу стоит создавать собственные медиа.
Ответить
Михаил Шитиков
Рекламная статья на страницах профильного СМИ рассказывает о вреде рекламных статей на страницах профильных СМИ %)
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Конкретно эта статья, вообще-то, в нашем блоге.
Ответить
Sergey Kolomenkin
Куча получилось.

«Покупка рекламы не снижает вероятности публикации негатива в том же СМИ»
Но ведь и «стандартные» инструменты тоже не гарантируют, что баннер не встанет рядом со статьёй, где о компании пишут плохо.


«Ни один — даже самый талантливый — журналист или редактор коммерческого отдела СМИ не сможет без помощи заказчика написать качественный материал.»
Ни один — даже самый талантливый — дизайнер и копирайтер в РА не сделает рекламу без помощи заказчика.


«Нативная реклама может бить по репутации изданий и бизнеса»
Простите, но во-первых, меня волнует только моё продвижение, а не то, как от бьёт по репутации издания. Во-вторых, если редакция пишет шлаковые рекламные статьи, то вопрос качества остальных статей — вопрос времени.

Да и не думаю, что баннеры об МММ лучше, чем статья об МММ.


«Что в итоге: нативная реклама выгодна изданиям, а не бизнесу»
Ребята, вот тут хочется узнать мнения тех, кто пробовал продвигаться через нативку.


А выводы совсем странные.

«…их [посетителей СМИ] также можно «достать» различными методами — от использования рекламы до работы с тематическими сообществами, которых много в русскоязычных сегментах соцсетей.»
Не корректно сравнивать «только нативку без „другой рекламы“» с «работой в соц.сетях и „другой рекламой“». А ещё, в социальных сетях тоже не любят рекламные посты, где, кстати, ещё реже отмечают, что пост рекламный.

«Один из них — усиление своего департамента маркетинга и PR с помощью найма бывших журналистов популярных СМИ и опытных маркетологов из известных компаний. В итоге компания может прийти к созданию собственного медиа.»
Цена вопроса, как я понимаю, от 150 ₽ в месяц. Не все компании готовы на это пойти.

«Существует и другой вариант: использование ресурсов внешних аутсорс-редакций. В таких компаниях (студиях, агентствах и тому подобное) работают опытные журналисты и маркетологи, которые берут на себя создание контента и его размещение.»
Тут же тоже придётся тратить время на маркетологов и журналистов.

«К примеру, опыт специалистов Smile Bright Media Inc. позволяет создавать для бизнеса экспертные материалы, которые СМИ публикуют потому, что статья интересная, а не потому, что за нее заплатили.»
Вы же понимаете, что опять сравниваете «некачественную нативную рекламу» и «хорошую экспертную статью»? А надо: «качественную нативную рекламу» и «хорошую экспертную статью». Разница только в том, кому отдавать деньги.

А ещё расскажите, как написать качественную статью о найме сотрудников в Убер, чтобы её взяли СМИ с большой  аудиторией, а аудитория поняла, что пора отправить резюме в Убер.

Будет круто, если вы напишите статью «Кому не подходит нативная реклама». Там уже выделите компании, которым проще не лезть в нативку, а воспользоваться вашими услугами.
Ответить
Buzzoola
Buzzoola | Баззула - Лидер рынка нативной рекламы
Pavel Shumilov
Сергей, прочитал Ваши замечания и полностью с ними соглашусь. Все таки тут за основу взята некачественная статья и описывается то, что вся нативная реклама будет для бизнеса чуть ли не губительна. Но почему-то все крутится вокруг спонсорских статьей, а другие форматы даже не принимались во внимание.
Ниже отдельным комментарием отписал и дополнил некоторые Ваши аргументы.
А идея про статью "кому не подходит..." хорошая, можно попробовать. Вы в основном пишем про тех, кому подходит, но "от противного" тоже надо попробовать.
Ответить
Sergey Kolomenkin
Спасибо.
Можно попробовать и не «от противного» — написать, кому подходит. :)
Ответить
Buzzoola
Buzzoola | Баззула - Лидер рынка нативной рекламы
Pavel Shumilov
У нас будет серия про тех, кому подходит. Про застройщиков, малый и средний бизнес. Если интересно - подписывайтесь, будем рады (не реклама).
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Ну как минимум лезть в нативку не стоит тем, кому трудно выкладывать по 150 тыс. и более за один материал (будь то текст или тест или условные карточки). Крупным компаниям, конечно, можно диверсифицировать маркетинг и пробовать в том числе и этот канал, средний же бизнес может получать сравнимые охваты и более дешевыми способами - и конкретно отрасль тут особенно роли не играет.
Ответить
Buzzoola
Buzzoola | Баззула - Лидер рынка нативной рекламы
Pavel Shumilov
Очень понравился ответ Сергея (выше).
Прям так по всем пунктам идти не буду, но все же...
Начнем с того, что дорого и невыгодно. По сути, был рассмотрел только вариант размещения статьи, то есть непосредственно контент-маркетинг. Но ведь нативная реклама не ограничивается только таким форматом.
Что же касается негатива и имиджа (на основе проплаченных статей Uber или еще кого-то), то тут, скорее всего, играет роль призма Российской рекламной действительности (как дисперсия света на обложке Pink Floyd), когда берется хороший инструмент (в данном случае нативная реклама) и в итоге получается Russian Native, когда все в лобину прямо.
Почитайте блоги Native Advertising Institute, люди из Mashable, NY Times (и других изданий, которые уже не одну собаку на этом деле съели) единогласно заявляют - следуйте правилам - подготавливайте материалы, делайте так, чтоб пользователю был интересен контент, который вы ему подаете, правильно маркируйте.
Если подготовлено все плохо, то конечно же 1. не будет результата, 2. будет негатив.
Далеко ходить не буду, вот совсем свежие цифры:
Новый опрос, проведенный Collective Bias доказал, что треть миллениалов (или представителей поколения Y) приобретает товары того или иного бренда после взаимодействия со спонсорским контентом.
- 34% опрошенных ответили, что если контент оказался интересным и полезным, то им совершенно неважен тот факт, что материал был заказан тем или иным брендом.
- 37% считают, что качественный контент позитивно влияет на имидж бренда.
- Только 9% опрошенных сразу же игнорируют подобные размещения.
- Менее 2% заявили о том, что такой контент их раздражает.

Поэтому, еще раз повторюсь, надо искать все таки источник заражения, а не кричать "мы все погибнем".

Вот Вы говорите - надо компаниям создавать собственные медиа. Но это и не дешево (как уже говорил выше Сергей) и чтоб создать действительно хороший проект, надо постараться. Уже столько было случаев, когда в России думали - сейчас запустим свою газету/тв/новостной сайт, наберем туда студентов с Журфака и заживем, будем им платить 500 евро в месяц, а они нам принесут еще больше денег. Но в итоге ничего не выходит. Опять же Российская призма сыграла. Многие люди (как у нас это практикуется в футболе, шоу-бизнесе), несмотря на отсутствие опыта думают, что могут делать медиа по своим правилам. Если компания не может подготовить материал для новостной площадки, то представьте, какой медиа-проект они сделают.

Еще раз повторюсь, нативная реклама и любой креатив, будь то статья, просто текстово-графический блок или еще что-то, все должно быть подготовленно четко и в соответствии с правилами - читателю должен быть предложен интересный материал, который несет какую-то ценность, а не просто продает.
Мы даже выкладывали вот такую статью о подобных ошибках в нативной рекламе - https://spark.ru/startup/buzzoola/blog/29567/kak-oshibalis-nashi-klienti-ili-nativnaya-reklama-kak-iskusstvo Надеемся, что она пойдет на пользу тем, кто переходит на натив.
Как-то так...
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Это все круто, пока не снимаешь розовые очки и не видишь, что в России 90% нативной рекламы - это текст с пометкой «партнерский материал».
Ответить
Buzzoola
Buzzoola | Баззула - Лидер рынка нативной рекламы
Pavel Shumilov
ну что тут сказать? Даже в продвинутых странах могут быть "факапы", как у Atlantic со спонсорской статьей про саентологию.
Ну почему обязательно 90? Думаю, что намного меньше. Мы стараемся максимально популяризировать и другие форматы нативной рекламы и люди даже хорошо все воспринимают. Единственное, как я уже говорил, надо просто людей научить все делать правильно.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
А есть какие-то данные по стоимости проектов, которые вы помогаете осуществлять? И в медиа какого уровня они выходят?
Ответить
Buzzoola
Buzzoola | Баззула - Лидер рынка нативной рекламы
Pavel Shumilov
Именно контент-маркетингом не занимаемся. Размещаем нативную рекламу, примеры есть у нас на www.buzzoola.com
Площадки, если говорить о них, то от узкопрофильных до премиальных.
Если интересны цены, то могу рассказать, но уже не здесь :)
Ответить
video-in-game.com
Видео реклама в играх
Merry Berry
Нативная нативной рознь. Её главное и важное достоинство обход эдблока. В устаревших медиа с длинными текстами она и не будет работать, предложения должны быть короче и больше картинок требуется для восприятия в наше время.
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
И бесплатно опубликованная экспертная статья не является нативной рекламой. О чем и речь. Мы как раз говорим о том, что нужно делать полезный экспертный контент, который все и так захотят опубликовать, а не платить сотни тысяч за то, чтобы любую чушь опубликовали.
Ответить
video-in-game.com
Видео реклама в играх
Merry Berry
Окей, с этим разобрались. А что именно для Вас нативная реклама?
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Я где-то тут выше уже писал, что в российских реалиях на 90% нативная реклама - это просто «джинса», то есть рекламный текст с пометкой вроде «партнерский материал». Более инновационные примеры нативки встречаются, но они исчезающе редки и стоят столько, что подавляющему большинству всех бизнесов РФ это не по карману.
Ответить
Buzzoola
Buzzoola | Баззула - Лидер рынка нативной рекламы
Pavel Shumilov
Что-то я запутался, если честно. Как спец.проект стал раскрашенным фоном? Я думал, что это брендирование. Ну да ладно.
И в том то и дело, что НР это не только "джинса".
IAB дают определение многим форматам https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/06/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf
И говорить, что они все не по карману, как то неубедительно.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Давать определение можно чему угодно, а потом можно зайти на сайты популярных СМИ и посмотреть предложения - там будут статьи, статьи, статьи, чуток карточек и кое-где тесты и игрушки. И стоить это будет дорого.
Ответить
Евгений Чвора
А вы не рассматриваете вариант, когда вы подготовите качественный контент и множество различных изданий принимают такие статьи бесплатно. Но естественно, придется поработать... Но это реально и это работает.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Это уже называется не нативная реклама, и это как раз то, чем занимается (в том числе) наша компания
Ответить
Sasha
Ребят, о чем вы говорите вообще? Такой жесткий сумбур, а то, что говорил выше Сергей - еще только "макушки".
Не путаете ли вы часом понятия нативный контент, нативный формат и просто спец материалы? Если бы вы хоть немного разбирались в части брендинга (ну просто почитать книжку какую-нибудь про то, что такое бренд и какие риски в это понятие заложены, а еще лучше сразу про репутационную составляющую), то вы бы не задавилсь вопросом о том, почему в ките медузы написано от 200к и это трактуется как "дешево".

Вы хоть кого-то другого (кроме медузы), кто производит нативный контент, знаете? Почитайте про tbrand studio (подразделение the new york times) и про их подход к работе: КАК создается проект, или "на худой конец" опять же блог на медиуме самой медузы. Многие вопросы у вас отпадут.

И не сравнивайте стандартные тгб-форматы с уникальным контентом, это же совсем разные вещи.

В общем, негодования куча, боюсь даже подумать о том, что вы предлагаете в качестве платных услуг с таким "подходом" к делу.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Пф, ваше негодование как раз очень показательно. Вы и такие как вы специалисты-любители digital ссут в уши бизнесу, рассказывая о том, какой все это рокет саенс (тгб-форматы, брендинг, нативный контент, нативный формат, спецпроекты) — и почему 200к за карточки на медузе это реально дешево (понятно, что это издание приводится просто как пример, потому что они пионеры этого подхода на рынке, и как раз к ним особо-то и вопросов нет). И конечно все это присыпано ссылочками на бест практисез Нью-Йорк Таймс, как без этого.

Ну а в итоге мы имеем то, что имеем — попытки обмана читателей плашками о «партнерских материалах», которые соседствуют с негативными статьями о том же бренде на страницах того же СМИ, слитые бюджеты и все такое прочее. Когда кто-то называет вещи своими именами в этом плане, и начинаются возгорания, как в вашем комменте.

В качестве платных услуг мы предлагаем создание качественного контента — посты в блогах на Хабре или том же Спарке, например, колонки в СМИ, которые издания публикуют, потому что материал интересный, и не берут за это никаких денег (или не берут по каким-то причинам, такое тоже может быть, конечно же). Но, конечно, все это не по гайдлайнам Таймс, к сожалению, что поделать.
Ответить
Igor Fatkulin
Потребительский подход детектед. Это как прийти к доктору и не отвечать на его вопросы под предлогом «я не буду за тебя делать работу». Ну тогда не надо удивляться, что доктор назначит томограммы всего и вся и полный спектр анализы ПЛАТНО, чтобы понять, что у тебя похмелье.

Бизнес приходит в СМИ за решением проблемы, и обязан полностью описать проблематику, а СМИ за деньги предоставляет не услуги анализа бизнес-процессов и выявления кризисных моментов, а услуги доступа к своей аудитории и подачу материала в нужном формате. Потому что именно это их специализация.

Вообще в последнее время очень много прецедентов, когда на СМИ сваливается разработка медиаплана, маркетинговой стратегии, и все это - за стоимость написания материала. В то время как рекламные агенства все чаще не делают свою работу (стратегии и планы), а выполняют роль финансовой трубы, стараясь, чтобы на стенках налипло побольше.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Ну продажа доступа к аудитории — это так себе бизнес, учитывая, что большая часть СМИ даже сама толком ее не анализирует, а также тот факт, что читателей одного издания можно найти вовсе не только на страницах этого издания.

Хотя конечно ситуация с агентствами и их медиа-планами, суперкомиссиями и прочими вещами тоже далека от идеала, тут не поспорить.
Ответить
Igor Fatkulin
Да, не спорю, ситуация сейчас с этим тяжелая (с доступом). Но мой спич в основном о том, что требовать от журналиста ПОЛНОГО понимания бизнеса клиента (особенно не узкопрофильного издания) - рак мозга. После такого высказывания сильно обесцениваются другие заявление автора.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
Не очень понимаю, с чем конкретно вы не согласны. Я так с вами вообще не спорю — конечно журналист не должен «из коробки» знать все о бизнесе, надо ему помогать, чтобы получилось качественно. Требовать знания специфики конкретного бизнеса глупо, и никто об этом не говорит.

Вопрос в том, что нативное размещение с вероятностью 99% и так будет стоить овердофига денег ,а если сюда приплюсовать еще траты ресурсов на помощь в его подготовке со стороны сотрудников компании, то реальный ценник еще в пару раз выше может быть.

При сохранении всех других описанных минусов/сложностей, это заставляет еще глубже задуматься.
Ответить
Igor Fatkulin
"Получается, компания платит за то, чтобы в итоге ее сотрудники делали большую часть работы редактора СМИ." - вот с этим не согласен. Передергивание для усиления впечатления.
Ответить
Smile Bright Media
Контент-продвижение на зарубежных и российских ресурсах
Alexander Lashkov
А что с этим-то не так? Вроде только что как раз согласились, что так и есть — чтобы получить качественный материал надо будет помогать журналистам, и все за свои деньги.
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Yandex.RTB
Комментарии