«Одноклассники» занялись здоровьем

В российской соцсети «Одноклассники» появился сервис «Здоровье», где пользователи могут отслеживать показатели здоровья и вести дневник питания. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на источники и представителя компании.

«Среди популярных тем, доступных для изучения и обсуждения в категории „Здоровье“, правильное питание, здоровый образ жизни, неврология, гимнастика, здоровье суставов, артериальное давление, боли в спине», — прокомментировал представитель соцсети.

Отмечается, что запуск нового направления позволит соцсети увеличить вовлеченность на площадке и частоту ее посещения. Напомним, что соцсетью пользуются в основном россияне старше 55 лет.

Источник, близкий к VK, уточнил, что сервисы могут интегрировать с платформой для онлайн-записи YClients (холдинг выкупил сервис в декабре 2023 года).

Как полагает еще один источник издания на медиарынке, новые сервисы разработаны и запущены внутри самой площадки, поэтому затраты «Одноклассников» не превышают 30–40 млн рублей. Появление отдельных сервисов о здоровье внутри соцсети может сделать площадку привлекательнее для медицинской и фарминдустрии: «У „Одноклассников“ есть платежеспособная аудитория старше 50 лет, которая следит за здоровьем и готова вкладываться в него».

Как передает издание, целенаправленно развивают сервисы здоровья также «Сбер» и «Ингосстрах», а «Яндекс» вовсе вышел из непрофильного актива «Яндекс Здоровье», продав его специализирующейся на генетических исследованиях компании Genotek.

"Несмотря на большое число сервисов здоровья у VK, они в основном относятся к формату мини-приложений и не закрывают более серьезные потребности, такие как консультации или запись к врачу",— говорят аналитики Spektr.

В марте сообщалось, что соцсеть «Одноклассники» запустила шоу, посвященное здоровому преображению.