Каждый третий рекламодатель нарастил свои инвестиции в Telegram

Об этом сообщает Мария Гусарова, главный редактор издания «Инка».

Приблизительно 30% рекламодателей и агентств в 2025 году увеличили свои ассигнования на influencer-маркетинг в Telegram. Это следует из исследования, проведенного Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с платформой Telega.in. В ходе исследования было изучено мнение более 300 респондентов. У 43% из них рост превысил 20%. Детали стали известны «Инка».

В следующем году 47% компаний планируют увеличить долю расходов на рекламу в Telegram до 30% от общего бюджета, выделяемого на influencer-маркетинг. Еще четверть участников опроса планируют увеличение более чем на 30%. При этом 70% брендов рассчитывают наращивать вложения именно в органичную рекламу внутри мессенджера.

Подобный интерес со стороны бизнеса вполне объясним: 38% компаний уже сегодня направляют более 10% своего маркетингового бюджета на Telegram, а у 14% брендов эта доля превышает 40%. Согласно средним прогнозам, объем рекламных бюджетов, выделенных на influencer-маркетинг в Telegram, составит около 18 млрд рублей по итогам 2025 года. Ожидается, что в 2026 году этот рынок достигнет примерно 28 млрд рублей.

Практически 80% опрошенных компаний отмечают повышение интереса к рекламе в Telegram после блокировки ряда зарубежных социальных сетей. Наиболее востребованные тематики для размещения рекламы: «Лайфстайл и блогеры» (44%), «Новости и СМИ» (32%), «Образование» и «Развлечения» (по 26%), а также «ИТ и технологии» (22%). Покупки рекламы распределены следующим образом: около половины кампаний реализуются через автоматизированные платформы, а другая половина — посредством прямых сделок с авторами каналов.