Каждый третий формирует мнение о компании по контенту её сотрудников в соцсетях — исследование Авито Работы и Флаувау

. Почти треть респондентов (32%) отметили, что такой контент от знакомых и инфлюенсеров влияет на их восприятие компании как потенциального работодателя. Такие результаты получили Авито Работа и Флаувау по итогам исследования, в котором приняли участие более 7 000 трудоустроенных россиян.

Заметнее всего эта тенденция среди молодых сотрудников: за последний год о работе в соцсетях рассказывали 47% опрошенных 18–24 лет и 37% респондентов 25–34 лет. В возрастной категории 45–54 таких оказалось 21%, а в группе 55–64 лет — 17%.

Среди профессиональных групп чаще всего контент о работе публиковали специалисты из IT, digital, маркетинга и коммуникаций (41%). В сфере услуг и персонального обслуживания таких было 36%, в медицине, образовании, культуре и социальной сфере — 35%. Среди сотрудников строительных, ремонтных и технических специальностей рабочими моментами делились 34%, в торговле, продажах и клиентском сервисе — 33%.

Содержание таких публикаций в основном связано с рабочими буднями и корпоративными мероприятиями компаний. Среди тех, кто публиковал рабочий контент, 29% показывали свой обычный рабочий день, 28% — корпоративы, обучение и другие мероприятия. Ещё 22% опрошенных делились фотографиями и видео офиса, своего рабочего места или вида из окна. Об интересных и нестандартных задачах рассказывали 21%, смешными моментами на работе делились 20%. Подарки от работодателя или коллег становились поводом для поста у 13% опрошенных.

29% респондентов публикуют профессиональный контент, чтобы показать, что трудятся в хорошей компании и довольны своей работой. 27% опрошенных с помощью рабочего контента хотят делиться с аудиторией красивыми моментами, и ещё столько же хотят получать реакцию от подписчиков. 21% респондентов таким образом поддерживают и развивают личный бренд. Ещё 19% публикуют профессиональный контент, чтобы привлечь внимание потенциальных работодателей. 18% опрошенных в таком формате благодарят компанию и руководителя.

Со стороны работодателей такая инициатива нередко находит поддержку. По словам 37% авторов публикаций, в компании положительно относятся к их постам о работе. Ещё 20% рассказали, что руководитель сам поощряет создание такого контента, а 22% отметили нейтральное отношение.

При этом такие публикации сотрудников помогают аудитории составить мнение о компании как о потенциальном работодателе — это подтвердили 32% опрошенных. Среди этой группы 80% рассказали, что рабочий контент от знакомых или инфлюенсеров повлиял на их решение рекомендовать компанию как место работы. 74% респондентов из этой группы благодаря таким публикациям решили откликнуться на вакансии компаний, о которых говорили в соцсетях. Столько же отметили влияние такого контента на решение остаться в компании. Ещё 58% отметили, что контент сотрудников компании убедил принять предложение о работе.