72.5 млрд рублей составил оценочный объём рынка связей с общественностью в России в 2025 году

По итогам 2025 года объём российского рынка связей с общественностью в двух измеримых сегментах составил 72.5 млрд рублей. Из них 38 млрд рублей приходится на PR-агентства, ещё 34,5 млрд рублей — на государственные и некоммерческие коммуникации. Таким образом, два сегмента оказались сопоставимы по масштабу: агентский рынок формирует около 53% рынка. Оценка проведена Комитетом по связям с общественностью Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и Комитетом по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС.

Полученные данные впервые позволяют оценить структуру российского PR-рынка не только через отдельные компании и направления работы, но и через соотношение его крупных сегментов. В совокупности оценка охватывает не менее 706 организаций и индивидуальных предпринимателей: 517 действующих участников агентского рынка и 189 организаций, работающих в сфере государственных и некоммерческих коммуникаций.

Оценка построена на открытых финансовых данных, включая официальную бухгалтерскую отчётность компаний, раскрытую Федеральной налоговой службой.

38 млрд рублей приходится на агентский сегмент

Агентский сегмент включает компании и индивидуальных предпринимателей, которые оказывают PR-услуги на открытом рынке. При этом рынок заметно шире формального перечня профильных PR-компаний: около 20 млрд рублей приходится на участников, работающих по ОКВЭД 70.21 «Деятельность в сфере связей с общественностью», ещё 18 млрд рублей — на маркетинговые, консалтинговые, цифровые и другие коммуникационные компании, которые фактически оказывают PR-услуги.

«АКОС много внимания уделяет исследованиям различных аспектов и сегментов рынка связей с общественностью, и определение его объемов является одной из ключевых наших задач. Профессия не может считать себя состоявшейся индустрией, если нет понимания о ее объемах. Должен поблагодарить АКАР, которая оказывает нам методическую поддержку для подсчетов. Методика будет год от года совершенствоваться, чтобы оценка рынка становилась еще более точной и полной», — прокомментировал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders.

34,5 млрд рублей — государственные и некоммерческие коммуникации

Сегмент государственных и некоммерческих коммуникаций сформирован автономными некоммерческими организациями, которые работают в интересах государственных структур, институтов развития и общественных задач. В него вошли как организации, работающие по профильному ОКВЭД 70.21 «Деятельность в сфере связей с общественностью», так и организации, зарегистрированные по другим видам деятельности, но фактически осуществляющие работу в сфере связей с общественностью.

Оценка пока не охватывает in-house PR

Полученная оценка отражает не весь рынок связей с общественностью. В ней пока не учтён вклад внутренних PR-подразделений коммерческих компаний — одного из крупнейших источников спроса на коммуникационные услуги. Затраты на in-house PR обычно не выделяются в корпоративной отчётности отдельной строкой, поэтому их совокупный объём пока невозможно определить на сопоставимой основе.

Таким образом, фактический масштаб отрасли больше зафиксированных 72.5 млрд рублей.